女性玩家繁忙的八月背后 风口与激变之中的女性

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原标题：女性玩家繁忙的八月背后，风口与激变之中的女性游戏 | 游戏干线

作者：无良

八月的女性玩家可谓有点繁忙。

《恋与制作人-第二季》“野”男人回归、《未定事件簿》闪亮登场，竞争上岗国民老公的同时，双双夺下下载榜高位；吟诗作赋的《墨魂》则让女性玩家与往圣绝学激荡共鸣。在流水营收中。女性玩家付费实力也当仁不让，《闪耀暖暖》上线 1 年后再次登上畅销榜 Top3；宫斗类手游稳定发挥，《浮生为卿歌》流水屡创新高，牢牢占据策略类游戏 Top10 宝座。

事实上，如果按照女性向手游赛道的范畴来看，今年推出的新游戏远远不止于此。二次元大本营 B 站的偶像音游《宝石幻想：光芒重现》、AI 少女养成 ARPG 手游《空匣人型》吸引了不少女玩家关注。

以重度游戏见长的完美世界在 2020 年初公测女性向经营手游《梦间集会员系统小程序天鹅座》；腾讯游戏的《光与夜之恋》最近开启二测；网易游戏手握主打“平行宇宙”的《时空中的绘旅人》，已经经历了邀请码内测……

女性玩家崛起：一个全球性的现象

根据近日谷歌与 Nico Partners 联合发布的《亚洲 700 亿美元游戏市场成功指南》报告指出，2019 年亚洲的女性玩家已经达到 5 亿，且近两年增速保持在 18% 以上。预估 2020 年也有至少 10% 的增长，增长速度大约是男性玩家的 2 倍。

进一步分析信息流平台投放女性玩家的平台分布，会发现 2019 年亚洲 5 亿女性玩家中，有 4.73 亿的手游玩家，占整体的 95% ；其次是 2 亿的 PC 玩家，占整体的 40%；最少的是主机玩家，仅有 850 万，占整体的 2%（平台用户有重合）。

据《报告》统计，女性玩家在 2019 年贡献了所有手游收入的 35%，这一比例预计将在 2020 年提高到 39%。其中，中国的女性玩家在手游上共支出了 66 亿美元，而东南亚女性玩家的手游支出为 10 亿美元。可见，女性玩家已成为市场中不容忽视的一股力量。

不仅仅是亚洲，在世界其他地区，女性玩家的崛起已经是一个不可忽视的现象。

App Annie 发布的《2019 年全球女性移动游戏玩家趋势洞察及热门 App 排名》显示，2019 全球女性游戏玩家占比达 46%，其原因为：为女性手机上最流行的游戏大多属于休闲类型，伴随着全世界范围休闲游戏的流行，女性玩家数量持续增加；许多此类游戏都与社交网络有关，为同龄人提供了更多互动的机会。

嗅到风口味道的国内游戏厂商早有着手布局。

在欧美地区，中文在线推出的《Chapters》在美国畅销游戏榜排名 Top21，累积用户 1500 万。Sensor Tower 推测，这款游戏 2 月份收入达 500 万美元。在日本，上半年日本 iOS 游戏畅销榜上有三分之一的手游来自中国厂商，其中乐元素的二次元女性向手游《偶像梦幻祭》更是大获成功。Sensor Tower 发布的《中国手游发行商全球 App Store 和 Google Play 收入排行榜》显示，《偶像梦幻祭》带动发行商收入环比增长 53%。

玩什么，日益变化的玩法格局

女性向品类一大特点是，保持玩法休闲轻度的基础上，更注重故事和人物能否立住，美术和音乐是否符合她们的胃口。而这些元素跨越了游戏本身，也是文娱产品的共同符号。

目前市面上的女性向手游大体分为几个流派：宫廷流、换装流、现代情感、古风、偶像养成、JRPG 和休闲三消类。玩法则是主要集中在轻度为主的数值养成和战斗、模拟经营、音游等形式。

上文提及的《报告》也统计了目前女性玩家最喜欢的手游类型。前三名中， MOBA 、吃鸡类游戏非常受到女性欢迎，而 Puzzle （益智解谜）类游戏明显更受到女玩家的青睐，比如三消、家庭/农场模拟等。在竞速、模拟、卡牌游戏上，女性的喜好程度也高于男性。其他的游戏类型，男女的用户喜好程度大都差距不超过 4%。

因此，女性玩家在类型上虽然有着自身的特点，但和男性玩家的差距并未有着想象中的巨大差距。国内厂商也同样意识到了这一点，让整个女性向游戏从过去的无脑谈恋爱变为如今日益百花齐放的格局。

在《未定事件簿》中，加入女性向游戏战团，主角身份设定为律师，而且是女性向游戏中较为罕见的女强人元素设定。剧情中除恋爱元素外，对女主的事业线刻画也较为细致。

《恋与制作人第二季》加强了女主的公司经营元素。女主必须得好好做项目搞事业，才能更了解野男人，抓住野男人的心。在剧情设定上，第二季的主题是“重生”，女主性格变得更加独立，顺应当下“独立女性”的思潮。

除了女性身份转化外，搞基建也成为了吸引女性玩家的手段。

伴随着《江南百景图》的火热，女性玩家占比较高的《逆水寒》和《剑网三》均开放了基础建设系统。前者在新版本中宣布将开启“种田”新模式，后者允许玩家购买“豪宅”——一处约为 2000 平米左右的虚拟建筑，可根据玩家的爱好自行分割住宅中各功能区并搭配家具。

近年来，除了专注于女性向游戏的厂商叠纸、玩友时代等，也有越来越多的知名厂商逐渐布局女性向游戏，比如腾讯、网易、B 站等等。随着当下入局厂商的增多，女性向玩家的规模不断扩张，相信会有越来越多优秀的女性向产品涌现，女性向手游也将会成为厂商下一个吸金增长点。