《花木兰》引爆迪士尼视频下载和收入 或成好莱

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原标题：《花木兰》引爆迪士尼视频下载和收入 或成好莱坞行业风向标

作者：承曦

腾讯科技讯  在新冠疫情大背景下，美国迪士尼公司选择在网络视频平台上映最新大片《花木兰》。据媒体最新消息，《花木兰》电影对迪士尼视频服务带来了一次巨大的推动效群星终末危机应，其客户端下载量同比猛增了七成。

根据移动互联网市场研究公司 Sensor Tower 的数据，数字营销软件在刚刚过去的这个周末，迪士尼视频（迪士尼+）客户端下载量为 89 万次，同比增长了 68%，这表明了《花木兰》电影推动了消费者对迪士尼视频的需求。

数据还显示，除了客户端下载安装量激增之外，与一周前相比，消费者在该软件上的支出增长了 193%（即大约翻了三倍），达到 1200 万美元。

《花木兰》是 1998 年动画大片的真人翻拍版，由于美国新冠疫情仍然在肆虐，迪士尼公司取消了在传统院线上映的计划，改为在自家的网络视频平台上映，上周五正式开始提供点播。

为了看这部电影，迪士尼视频会员（每月已经支付了 7 美元）必须额外支付 30 美元——这是该公司以前从未尝试过的举动。

在迪士尼视频平台没有覆盖的地区，该公司将继续通过传统院线上映这部大片。

这种不同寻常的一次性付费视频被认为是一种测试，查看网络视频网络视频用户是否愿意支付额外费用来购买高质量的内容。

在过去半年时间里，新冠疫情导致全球影院关闭，促使好莱坞电影公司尝试不同的上映策略。康卡斯特公司的环球影片公司在 4 月份在网络上上映《巨魔世界之旅》新电影，网络票价为 20 美元。

今年 7 月，迪士尼免费在网络视频平台上推出了新电影《汉密尔顿》——一部百老汇话剧的电影版本。上述研究公司 Sensor Tower 介绍，《汉密尔顿》上映的第一个周末，迪士尼视频客户端下载量增加了 79%（或 100 万次）。

另外一家市场研究公司 Apptopia 的数据显示，迪士尼视频客户端上周末的下载量为 67.4 万次，其中大约三分之二来自美国，显然是观众观看《花木兰》的热情所推动。

需要指出的是，上述这些数字仅仅统计了苹果和谷歌两家软件商店的下载量，而没有反映出通过其他方式下载软件、购买视频会员、支付《花木兰》票价的情况，尤其是拥有视频硬件和内容服务的 Roku 公司和亚马逊。

在新冠疫情大背景下，影视娱乐大受冲击，迪士尼《花木兰》大片上映模式的调整，也引发了全球舆论的关注，被认为是可能是电影行业的一个风向标。据悉，这部电影原定于 3 月 27 日在传统院线上映，但它的首次公映被推迟到了 7 月 24 日，然后是 8 月 21 日，之后它就被完全从上映时间表中删除了。

但随后，在 8 月 4 日的财报分析师电话会议上，迪士尼公司高管宣布，《花木兰》在迪士尼视频平台上上映。另外在收取单独票价三个月之后，这部电影将于 12 月向所有迪士尼视频会员免费播出。

30 美元的网络票价不是一笔小费用，相当于美国许多城市两到三张电影票的价格(2019 年美国电影票的平均价格徘徊在 9 美元左右。)。

当迪士尼在 8 月初宣布《花木兰》上映计划时，该公司首席执行官鲍勃查皮克(Bob Chapek)表示，该公司的决定是由新冠疫情大流行推动的，并不代表迪士尼商业模式的根本转变。但是很容易想象，如果《花木兰》在迪士尼视频平台上大获成功，这家公司将会开始考虑更多永久性的调整。

在网络视频市场，迪士尼过去拥有几个独立资产，比如和奈飞竞争的 Hulu 网站，以及 ESPN 体育视频服务，去年底，该公司整合了旗下的影视版权资产，推出了全新视频平台“迪士尼+”。尤其值得注意的是，这一视频的会员价格仅为 7 美元，相当于市面价格的一半。优惠的价格，再加上以迪士尼动画为代表的经典影视版权库，外界普遍认为迪士尼将会成为全球网络视频市场的一匹黑马。

去年底在美国发布之后，迪士尼迅速获得了数千万下载量。今年初，迪士尼视频登陆欧洲，上线第一天就获得了 500 万次下载。之前，为了应付新冠疫情带来的网络拥堵，迪士尼还宣布把视频质量和带宽占用降低四分之一。

一家媒体指出，作为娱乐行业最新变化中的一项，《花木兰》的网络平台上映加速了好莱坞业内人士长期以来认为最终会到来的一些巨大变化。

8 月 26 日，夏季的另一部热度大片——克里斯托弗诺兰的惊悚片《特尼特》（Tenet）——在 70 个国际地区上映，之后于 9 月 3 日在美国影院有限上映。这部电影最初在美国被推迟上瘾，以保证全球同步上映的计划。但是随着其他国家在封锁后重新开放，他们的电影院也重新营业，与此同时，大多数美国影院(除了免下车电影院)仍然关闭，片方采取了罕见的海外首先上映的方式。

另外，在 7 月底，连电商运营销量锁院线 AMC 和好莱坞六大电影公司之一环球影业宣布，他们达成了一项协议，缩短电影在影院和网络平台发行之间的时间间隔。传统上，一部电影在影院上映几个月后才可以点播视频，但是现在，环球电影公司的电影在 AMC 影院上映仅仅 17 天后就可以在网络上上映。