TikTok出海启示录 内容突破成跨境电商下一阶段重

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原标题：TikTok出海启示录，内容突破成跨境电商下一阶段重点

作者：DotCUnitedGroup

出海注：本文是 DotCUnitedGroup 发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 联系，寻求作者授权。

2020 全年即将走过四分之三，回顾 2020 上半年跨境电商圈子，TikTok(海外版抖音)是真的火了，TikTok 培训就如雨后春笋般的层层冒出，著名的、非著名的机构都开始培训了，有线上的，有线下的。有朋友参加了培训，基本上就还是搬运引流，代理 IP、群控、模拟器等等，总之就是靠量取胜。

在这之前，印度政府突然决定在 6 月 29 日晚间开始禁止包括 TikTok 在内的 59 个中国移动应用。在印度和美国，中国出海事业纷纷受阻。

毫无疑问 TikTok 是一款非常优秀的产品，无论是用户体验、内容的制作、精准的算法推荐、熟练的运营团队，这是一款已经被市场证明过的，足以让国人骄傲的产品！

不去分析判断哪些政治成分，仅从老牌视频内容企业创始人不惜打破人设的丑恶嘴脸，可以看出中国的 APP 在短视频内容赛道具有极其强大的竞争力。

数据显示，目前 TikTok小程序收费标准 在美国的月活用户在 3000 万左右，占全球受众的 5％。从数据上来看，TikTok 暂时处于流量的上升期，而同学校网络危机公关处理案例期美国的多个同类 APP 陷入了流量增长的瓶颈期。

根据官方数据，截至 2020 年 1 月 5 日，抖音国内日活跃用户数已经突破 4 亿；据@面朝科技统计，抖音上半年直播带货销售额为 119 亿元。国内抖音商业化进程的火爆，越来越多的跨境卖家开始重视起了短视频。尽管 TikTok 在短期内接连失去了美国和印度两个国家的大量流量，但是 TikTok 全球化的定位，让它的流量还远远未到达上限，众多跨境商家都认为 TikTok 会是跨境电商的下一波风口！

在这样子的背景下，提前一步布局 TikTok 就是提前预定好了全球化的电商平台坑位，就是下一个“亚马逊”平台上的老牌商家。

那跨境商家如何提前入局国际短视频内容+电商赛道呢？大致可以从以下几点入手：

TikTok 高质量原创视频

TikTok 现在国际上发展的虽然遇到了不少的困难，但是整体发展还是向上的，未来大概率会借鉴 YouTube 等渠道的成熟经验，高质量内容过滤，原创给予更高的权重和展示机会，搬运视频则不给流量或者干脆封号。

可以肯定的是，TikTok 搬运视频的红利几乎将不复存在，这时候开始入场高质量原创视频，则未来一定会收获满满。

提前布局店铺

目前跨境电商较为主流的主要是亚马逊平台，从性质上讲是纯粹的电商平台。而 TikTok 是以内容为突破口，通过站内直链、站内信息导流等形式达成商品的交易。可以提前申请店铺，进驻 TikTok，也可以通过内容号，将流量导流到主流的跨境电商平台上。

TikTok 广告投放

TikTok 未来会逐渐 YouTube 化，但同时 TikTok 作为拥有几亿用户数的 App，也同样会 Facebook 化。Facebook 能够成就它今日的地位，作为后来者，它的营收超过 Google 就是因为它更精准的广告投放系统。

字节跳动旗下的今日头条已经开始在国内布局电商，而不完整的广告投放系统对于 TikTok 是绝对不能忍受的，坐拥如此用户规模的公司，变现是一定会尽可能最大化的，TikTok 的广告投放系统会越来越完善。用户过于年轻化也是 TikTok 一直面临的问题，对于电商带货，有针对性的选品就显得越来越重要，相信 TikTok 未来一定会让广告投放的商家更好的参与进来。

中国跨境电商现阶段主要是以产品和供应链作为竞争的重点，掌握了优质的资源和渠道，就能够在跨境电商行业中引领风骚，但是在未来全球化趋势日常化之后，供应链和产品的差异性就很难体现出来了。因此，提升服务质量和商品附加值将成为下一阶段跨境电商竞争的重点，其中短视频内容作为流量红利期的内容载体，是绝大部分跨境商家的必争之地。