2020年Q2海外策略手游发展现状：市场规模24亿美元

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原标题：2020年Q2海外策略手游发展现状 - 市场规模24亿美元，欧美仍为主力，亚洲收入领涨

策略手游以较长的生命周期和稳定的营收著称，是近年澎湃新闻网客户端来欧美收入最高的游戏品类之一，也是中国厂商出海的热门赛道。Sensor Tower 最新推出的 Game Taxonomy(游戏分类)工具显示，2020 年第二季度，海外策略手游的总收入达到 24.6 亿美元，同比增长 26%。

由于文化背景和操作习惯等方面的差异，小红书是什么模式东西方玩家对策略游戏的偏好有所不同。在过往的认知中，IP 改编手游对欧美玩家更具吸引力，亚洲玩家更偏爱即时策略手游。但近两年在商业大作的洗礼下，东西方策略手游市场均呈现新的竞争格局。下文我们以美国，欧洲，日本和韩国四个市场为例，探寻策略手游在这些地区的新机遇。

说明：近年来品类融合的设计思路逐渐被更多游戏厂商采用，应用商店传统的游戏分类已经不能满足目前的分析需求。Sensor Tower Game Taxonomy(游戏分类) 依据核心玩法，对游戏进行重新分类。在策略手游分类中，包含 4X Strategy，塔防，MOBA，CCG 等子分类。

本文欧洲市场覆盖以下国家：英国、爱尔兰、法国、德国、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、希腊、瑞典、芬兰、瑞士、奥地利、比利时、丹麦、荷兰、俄罗斯、土耳其、乌克兰、白俄罗斯、克罗地亚、保加利亚、捷克共和国、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、波兰 、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚。

欧美仍是核心市场

美国仍是策略手游收入最高的海外市场，占比达到 35%；其次是欧洲市场，占比为 23%。即以欧美为代表的西方市场，占策略手游海外总收入近 60%。在亚洲市场，日本收入最高，达到 14%；韩国市场收入与东南亚相当。

亚洲市场增速领先

与 2019 年第二季度相比，策略手游收入在四个海外市场均有所增长。美国市场 Top100 策略手游收入同比增长 19% 至 8.1 亿美元，欧洲市场同比增长 15.6% 至 5.2 亿；日本市场增速最快，同比增长 30.7% 至 3.4 亿，韩国市场同比增长 27.3% 至 1.4 亿。

重点市场热门策略手游

美国作为海外最大的策略手游市场，Q2 畅销榜榜首依然是上市 8 年的《部落冲突》，收入近 6400 万美元。《万国觉醒》超越《权利的游戏》，位列榜单第 2 名，吸金超过 5000 万美元。收入榜 Top10 中，中国厂商开发的作品达到 7 款，而 IP 改编作品仅有 2 款。在美国手游市场，知名 IP 在吸量方面虽具备一定优势，但差异化题材和精细化运营显得更为重要。

与欧洲市场形成鲜明对比的是，《荒野乱斗》和《皇室战争》均未能入围美区策略手游收入 Top10 榜单，即时策略在美国市场人气略显不足。

来到欧洲榜单，由于在电竞氛围相对浓厚的德国，法国和俄罗斯等受到欢迎，《荒野乱斗》以 7100 万美元收入稳居榜首。废土生存手游《State of Survival》收专业营销公司入紧追《部落冲突》，此外榜单中多数产品与美区重合，仅排名略有浮动。虽然欧洲不同国家文化习俗差异颇大，但美国市场仍是欧洲手游的方向标。

日韩市场方面，由于当地研发商以 RPG 为重点赛道，中国厂商抢先占领策略手游市场先机，各有 7 款中国手游进入 Top10。

在日本市场，《黑道风云 》Q2 吸金近 5400 万美元高居榜首。值得留意的是，这款凭借题材差异化成功撬动市场的 SLG 手游，在欧美和韩国均成功入围 Top10。

在电竞氛围浓厚的韩国市场，《万国觉醒 》成功蝉联榜首，Q2 收入超过 4200 万美元，是《荒野乱斗》的 3.4 倍。另外几款中国 4X 策略手游在韩国市场同样赢得玩家认可。

在我们的固有认知中，可能会认为策略游戏出海赛道已被头部作品垄断，竞争壁垒过高。然而近两年《万国觉醒》，《State of Survival》，《黑道风云》等游戏以差异化题材，玩法微创新，深度本地化和精细运营成功撬动市场，并不断打破策略手游收入天花板。无论西方玩家，还是亚洲玩家，均以氪金等实际行动证明，他们更期待新颖的游戏体验。