传统电视+视频游戏=？VENN聚焦“流媒体一代”|德

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原标题：传统电视+视频游戏=？VENN聚焦“流媒体一代”|德外视窗

作者：王涵

由于居家隔离期间用户大幅增长，今年电子游戏迎来了一个高光时刻。年初《动物森友会》的走红，再次印证了电游行业的发展潜能。根据美国市场情报公司 Stream Hatchet 的数据，2020 年第二季度，用户在流媒体平台观看游戏内容的时长突破 76 亿小时，同比增长 97.9%。

VENN 联中央电视台做广告合首席执行官阿里尔霍恩（Ariel Horn）和官本库辛（Ben Kusin）决定将传统电视与电子游戏挂钩，并于今年 8 月初推出了免费电视网 VENN（the Video Game Entertainment & News Network），VENN 涵盖多种内容形式：包括脱口秀、新闻、游戏节目和纪录片系列；力图通过流行文化和游戏的视角来拓展内容的广度，并与 Z 世代和千禧一代的观众产生直接交流。

Kusin 说：“ Z 世代和千禧一代的需求鸿沟很大。我们在电视领域有很大的机会来迎合年轻观众。”

广告支撑的免费观看模式

VENN 将在自有录影棚内制作所有节目内容，并以广告赞助的模式免费分发。“VENN 一半的商业模式是建立在流媒体视频平台 Twitch 和 YouTube 已经成功的模式之上的。”Horn 表示，“我们采用他们的模式，并努力在这个基础上进行创新。我们给创作者提供制作资源，让创作者在我们的网站上进行内容编辑，并把它们打造成电视内容的形式。”VENN 平台的目标是成就游戏内容创作者，通过和创作者一起创作有吸引力的内容，来拉近观众和创作者的距离。

此外，VENN 主打交叉推广模式——主播可以在其个人外部频道上批量上传他们在 VENN 平台中制作的内容；而另一方面 VENN 又成为主播进行自我宣传的渠道，这便形成了一个相互促进的良性循环。

用户现在可以在 Twitch、YouTube、Facebook 游戏、Twitter 和包括 Vizio 在内的一些智能电视平台上使用 VENN。下一步，他们计划与传统电视提供商和 OTT 平台等其他分销商达成协议，但仍不打算收取任何转播费，而是坚持广告支持、免费观看的商业模式。一直关注科技行业动态的 Oppenheimer 公司总经理 Uerkwitz 认为，VENN 的这种盈利模式很明智。“如果你去流媒体平台看看就会发现，观众的数量远大于订阅用户的数量，这从一个角度说明受众还是愿意看广告的。”

丰富的内容与专业的制作

VENN 策划了一系列节目，包括每日综艺节目 Arcade Live、午后互动节目 Guest House 和每日游戏、流行文化，以及科技新闻节目 Download 等等。

Download 节目主播由主持人 Erin Ashley Simon、电子竞技评论员 Matt 广州数字营销Morello 和演员兼音乐家Jimmy Wong 担任。该节目首播当天就让受众看到了十分专业的内容品质：流畅的剪辑、多摄像机位、干净的元素组合，讨论的话题也和先前对外宣传的一样丰富，包括 HBO 向霍华德大学捐赠的 100 万美元、NFL 球员乔治基特尔的生活琐事等众多热门话题。

在设计节目时，VENN 平台希望一方面能够向受众提供时下专业的游戏信息，另一方面也能为普通游戏迷提供他们所需的内容。“我们希望重点在原创节目和内容上发力，以确保 VENN 是一个由玩家打造的包容性网络。”Horn 说。VENN 计划起初每周播出至少 20 小时的原创内容，逐步推进，到明年以周播 55 小时原创内容为目标。

在 VENN 上，你既可以观看直播，也可以按需观看完整的节目内容。众多流媒体机构如 Vizio SmartCast、Xumo、STIRR 和 Distro TV 也支持 VENN 的内容。VENN 计划除了在直播流媒体服务行业，还能在有线电视和卫星电视服务领域，都占有一席之地。

主打包容与天性

VENN 是一个推崇包容的网站，它欢迎各种类型、背景，有着不同爱好的玩家、主播及内容创作者。VENN 执行创意总监 Viranda Tantula 在一次讲话中表示：“正是因为对内容、技术和文化的热爱不断激励着我们，希望观众能通过我们的内容感受到这种力量。”

VENN 网站主播 Simon 在 Twitter 上的一条推广视频中也表示：“VENN 集合了包括文化、娱乐、电竞和游戏在内的多种元素，是一个涵盖广泛的内容平台。”游戏玩家之间虽然兴趣相似却又存在很大不同，所以尽可能地满足用户需求是在竞争中获得胜利的法宝。VENN 致力于鼓励内容创造者、游戏玩家和有天赋的受众群体，让每一个人都能够在平台中发现真实的自我。

图注：VENN 位于洛杉矶的直播工作室（来源：VENN）

聚焦“流媒体一代”

VENN 能够进军价值 1500 亿美元的游戏产业，原因之一就是它能引起年轻受众的共鸣。根据娱乐软件协会（Entertainment Software Association）的数据：在美国，游戏玩家的平均年龄是 33 岁，争取到了年轻人也就占据了市场。VENN 的基础受众是“流媒体一代受众”，也就是千禧一代和 Z 世代的年轻人（约 1981-2010 年生人），这类受众将娱乐和游戏视为一体，也有着更高的个性追求。Horn 和 Kusin 认为，这一群体也恰恰是被传统媒体所忽视的群体。

Horn 表示游戏不是 VENN 的唯一。“我们把游戏作为一种了解年轻人的渠道，随着游戏的普及，通过对用户的了解开拓更多符合他们需求的内容，而不仅仅是为了游戏而游戏。”

图注：65% 的美国成年人玩电子游戏，60% 通过移动手机端，52% 通过电脑，49% 通过游戏机（来源：theesa）

应对困难及挑战

分析人士表示，VENN 的推出恰逢其时。电子竞技和游戏顾问 Rod Breslau 在受访时表示，随着人们花在游戏直播上的时间越来越长，这项技术发挥作用的时机已经成熟。安培分析公司（Ampere Analysis）游戏研究总监 Piers Harding-Rolls 也认为：“游戏和游戏视频的消费正在蓬勃发展，所以这是个不错的推出时机。”

然而在这背后依然挑战重重。今年早些时候价值 18 亿美元的短视频流媒体应用 Quibi 上线，对于 VENN 这样的新品牌来说，是巨大的威胁。不过，VENN 方面认为，VENN 所采用的是多个平台（而非单一应用）上播放的模式，这与 Quibi 的单一平台运作模式“截然相反”，因此自己还是具有优势的。

图注：VENN 网站界面（来源：VENN）

Horn 表示，鉴于电竞业所具有的单位经济（unit economic）特点，平台暂时不会考虑开展电竞比赛，也不会和业内巨头争夺独家转播权。

VENN 还计划将网络拓展到全天候直播的模式。全天候直播的服务尚处于一片蓝海，目前只有电竞公司 ESL 在 Twitch 及部分机顶盒电视机上有这类服务。这一模式将会说服更多的流媒体大咖入驻，也将为公司的发展带来更多机遇和挑战。

结语

在激烈的流媒体视频竞争中，VENN 凭借专业制作、原创内容、多平台分发的模式走出了属于自己的独特之路，它的推出不仅拓展了传统电视网的功能局限，更进一步打通了 UGC、PGC 通道，给受众和内容创作者提供了更加宽阔自由的平台。

当然 VENN 也仍面临新的竞争，停服六年的有线网络 G4 于今年 7 月底宣布了明年回归的计划，VENN 将如何应对挑战，让我们拭目以待。