疫情助推促销活动 Flipkart成交总额达260亿卢比

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由于担心新冠疫情而无法出门购物，大量印度新用户开始选择线上购物，这使得 Flipkart 在为期五天的 Big Savings Days 促销活动中达成了 260 亿-270亿印度卢比的成交总值（GMV）。GMV 指的一个线上电商平台的总销售额，但不包括折扣和返现价值。

在经历了近四个月的停摆后，印度国内的电商平台从 6 月开始恢复了各自的线上销售业务，以满足消费者对电子产品和家用电器等家庭必需品的持续需求。一位知情人士说：“与 COVID-19 疫情爆发之前相比，Flipkart 的销售额在几天的促销活动中增长了 1.5 倍。”

此企业招商宣传片外在 8 月保护品牌公关危机 6 日和 7 日，Flipkart 的母公司亚马逊也在印度市场举行了 Prime Day 促销活动。据市场研究公司 Forrester Research 估计，亚马逊在两天内的 GMV 约为 5 亿美元（约合 370 亿印度卢比）。不过，部分公司高管和市场内部人士则认为这一数字应该在 300 亿- 320 亿印度卢比之间。

包括笔记本电脑、家用电器和智能手机在内的多类产品需求强劲，使得上述两家电商在促销活动期间的 GMV 总值达到了 560 亿- 600 亿印度卢比。

在两个平台上都开设店面的某电子产品品牌创始人表示：“Flipkart 的促销活动每几个月就会进行一次，其中 10 月举办的 Big Billion Day 规模最大；而 Prime Days 则是亚马逊在全球市场中最重要的促销活动之一。”

一位 Flipkart 发言人在声明中表示：“Flipkart 长期专注于为平台上数以万计的卖家和企业家提供机会，让他们的产品可以面向全国各地的客户。我们看到，二三线城市的新增卖家数量出现了惊人的增长。”

亚马逊印度公司主管 Amit Agarwal 在 8 月 10 日接受《经济日报》采访时表示，随着消费者意识到网上购物的安全性，企业正将电子商务视为复苏的主要渠道。也有分析人士指出，鉴于宏观经济形势持续低迷，大多数网购消费都依然基于日常需求。不过，一位分析师也向《经济日报》表示，网购消费者的基数还在不断增长。

社交平台 LocalCircles 的一项调查进一步证实了这一点。在被问到为什么会选择亚马逊和 Flipkart 进行网购时。43% 的受访者表示他们不想出门购物，而平台上的折扣力度又很大；还有 36% 的受访者表示他们选择网购只是因为不想出门。

尽管目前还不清楚 COVID-19 疫情在未来两个月内将会如何发展，但如果消费者对实体店购物继续持观望态度，那么电子商务可能会在节日期间迎来新的营收高峰。Forrester Research 公司的 Satish Meena 表示：“如果现在的情况持续到 10 月份，那么电商平台就有可能会迎来一个表现优异的促销季。”

本文编译自 Big Saving Days net Flipkart Rs 2,600-2,700 crore in GMV。