8月SLG动态：一款16年老产品如何焕发新春

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作者：Neuronads

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近日一款 16 年怎么样做好营销的老产品 Evony:The King's Return 上了 Google Play 的 feature，我们可以从其 icon 的改变窥见，这款大众熟知的中世纪题材游戏，从君王的铁血之争改成了解谜过关。

游戏内的 PVE 关卡全部改为解谜玩法。

Evony:The King's Return 自 7 月以来的猛砸钱，取得了非常优异的战绩，8 月更是几乎在所有市场加码推广，并且在 And-US 的力度仍在不断加强。

*各主流国家下载榜多为第一

Evony:The King's Return 的热门解谜玩法广告为其强硬的市场打法推波助澜，但是要注意的是如果盲目跟风做解谜类素材而跟游戏本身玩法不匹配，会大大影响玩家质量和游戏口碑。

在八月上过 Google play features 的 SLG 游戏还有 Age of Apes，这款以人类时代终结、猿族时代崛起、氏族对立、争夺成为太空猿的战争游戏，是 tap4fun 最新力作。

受 tap4fun 老道的 SLG 市场经验和 Google Play 全球 feature 的双 buff 加成，Age of Apes 在各 SLG 的大国下载榜均有不俗的成绩，不过收入榜的名次和下载榜相差甚远，从目前日均几千刀的收入情况来看，Age of Apes 能否改写 SLG 榜单，还不能妄下判断，期待其后续表现。

一

我们搜集了 Google Play 各主要市场上 56 款 SLG 游戏的排名情况。为了更直观的体现一个游戏的情况，我们依旧用势力值来表现游戏的竞争力，势力值越大，表示该游戏竞争力越强，势力值由榜单排名折算而来，表征着这个市场的用户对该产品的接受度。

首先看一下这些 SLG 游戏在 GP 上的整体表现。8 月 SLG 总势力值 48419.30，7 月为 43757.09，大盘总体增长，欧亚大陆与北美和澳洲是 SLG 的火热战场。

按照势力值的排序可以查出SLG接受度最高的30个市场：

16 年的产品意味着已经迈向 4 年了，会处在下降周期，这部分产品未来将会逐步把份额让出来给新产品，会产生一些替代的机会。8 月老产品总值为 9906.89 ，7 月总值为 7611.52，老产品迸发活力带动总盘增长。美国、沙特阿拉伯、南非都是老 SLG 产品的牢固根据地。

老产品占据区域 TOP15 见下表：

二

势力值 100 分以上意味着这款产品在这个地区是有统治实力的，如果不幸为同题材同类型的直接竞品，最好不要进入这个市场。

*Benchmark：势力值20即为策略榜TOP10

8 月美国市场，Evony:The King's Return 跟 KOA 这两款16 年上线的中世纪题材的老游戏突出重围。

从下载排名来看，Evony:The King's Return 凭借良好的市场策略，周下载量较 7 月呈 3 倍左右的增长，而从收入榜来看， KOA 通过优秀的运营活动，收益颇丰，综合来看 KOA 略胜一筹。

在加拿大，KOA 和 Evony:The King's Retu小红书生长rn 和 SOS 三足鼎立。

Evony:The King's Return 的玩法调整和推广策略在澳大利亚效果显著。

ROK 把控着大量市场份额，海战类题材的 Gunship Battle Total Warfare 也能在韩国市场分一杯羹，AOZ 稳坐第二。

8 月初，SOS（全面屍控-屍速列車 2 聯名手遊）在某个小岛上线，直接登顶双榜。SOS 冲击亚洲市场选取了中国某个小岛作为首战场，目前还没有发现其进入日韩的动向。

8 月日本市场变动不大，Mafia City 依旧是日本玩家的心头好，Evony:The King's Return 领先于 AOZ 和 LSS 两款丧尸题材排在第三位，看来解谜玩法也迎合了日本玩家的口味。

KOA 在 5 月份的德国市场有过登顶记录，6、7 月受 SOS 扩张，市场份额受到挤压，8 月又重新站稳脚跟。

在英国市场，Evony:The King's Return 跟 KOA 呈胶着状态，SOS 的霸主地位毋庸置疑。

SOS 份额的逐步扩大，带动了法国 SLG 市场总盘的增长。

从时间序列图看，Evony:The King's Return 在 6 月-7 月的俄罗斯市场崭露过头角，目前看来是暂时没有继续耕耘俄罗斯的计划了。

ME 的势力值选择了最主要的土耳其、阿联酋、沙特的市场加总，所以总分比其他市场高。

TOP 榜单上的游戏几乎都提高了势力值，中东市场愈发火热。

总结

根据 Evony:The King's Return 的发展路线，我们看到老产品如果能够贴合市场玩法调整做好差异化，并采用配套的推广策略，也可以重新焕发活力。