出海研究院 | 《2020 H1中国APP出海洞察》报告重磅

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作者：DotCUnitedGroup

出海注：本文是 DotCUnitedGroup 发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 联系，寻求作者授权。

2020 年上半年，新冠疫情对全球经济带来巨大影响，但对于互联网，尤其是移动互联网领域，随着欧美等地区疫情防控措施升级，体育等线下赛事活动的停摆，被迫居家的人们有了更多的时间与移动设备相处，线下流量大量转入线上，移动互联网经济整体上反而得到了大幅增长。

中国出海 APP 在全球移动经济中一直扮演着举足轻重的角色。在疫情波及全球尤其是亚太地区后，虽然出海 APP 在国内和海外都面临着挑战，游戏 APP 行业等竞争力不及预期，但在海外仍具有较强竞争力，不论在美国、日韩、德国、法国等成熟市场，还是在印度、印尼、俄罗斯、巴西、土耳其等新兴市场，除旅游、天气类等与线下紧密联系的应用受到影响出现下滑之外，游戏、教育、泛娱乐类等领域在此次海外疫情带来的线上流量增长趋势中，仍实现了有益增长。

报告摘要

疫情推动 APP 支出&收入全面增长 游戏 APP 下载增幅超 40%

据统计，2020 年上半年，全球 APP（iOS App Store &Google Play Store）电商快手广告投放下载达到 715 亿次，较去年同期增长 26.1%，其中游戏 APP 下载有 285 亿次，非游戏 APP 下载 430 亿次。全球 APP 用户总支出达到 501 亿美元，较去年同期增长 23.4%，其中游戏 APP 支出有 366 亿美元，非游戏 APP 支出总计约 135 亿美元。

2020 年上半年，全球 APP 下载与支出均实现了较去年同期 20% 以上的增幅，游戏 APP 与非游戏 APP 的下载与用户支出均实现了较大幅度的增长。

国内产品双印市场优势明显 腰尾部厂商新兴市场大有可为

统计 2020 上半年进入过各国 iOS APP Store & Google Play Store TOP 200 的中国非游戏 APP 数量显示，整体上，非游戏榜单中的中国产品数量低于游戏榜。相比游戏榜单，非游戏榜单也呈现出了比较明显的区域差异。

中国 APP 上榜数量较多的国家基本为新兴市场国家，其中印尼、印度双印市场表现出了比较明显的优势。相较之下，在成熟市场如美国，韩国和日本，中国 APP 上榜数量较少。同游戏类 APP 一样，中国产品在新兴市场基本占据了领先地位，国内厂商之间厮杀激烈。而在成熟市场中，由于这些市场本土厂商实力强劲，国内出海产品与本土产品角力胶着，国内产品在这些市场虽然仍留有强大的增长空间，但基本上还得依赖国内头部厂商的输出，腰尾部厂商胜算尚微。

中国策略游戏海外最吸金 棋牌类在双印市场潜力巨大

从畅销榜单整体来看，各市场中国出海游戏热门品类主要包括角色扮演、策略、动作、棋牌、博彩和 MOBA 六大类。

基于地理、文化等优势，中国的角色扮演游戏目前仍以邻近的日韩和东南亚市场为主，日本市场由于本土的强垄断性，中国和本土产品竞争激烈，相比韩国市场优势尚弱。

策略类的数量在各国差异不大，各国家对于中国的策略游戏接受度都比较高。有数据显示，策略类是目前中国游戏在全球范围内接受度最高的品类，即使在成熟的美国和日本市场，凭借其强大的用户基数和出色的用户付费能力，已成为了中国策略游戏最成熟的两大海外市场。中国的棋牌游戏在印度、印尼和土耳其比较盛行。其中印度以德州、Ludo 为主，印尼主要为多米诺纸牌，土耳其则主要为德州和 Okey。中国的博彩游戏主要集中在美国和土耳其等市场，主要包括老虎机和宾果游戏两大类。

字节跳动占领最高地 专攻垂直领域或有新出路

对于中国出海非游戏 APP 发行商，曾在 2012 年前后，国内工具出海遍地开花，在这波工具出海热潮中，久邦、猎豹移动等公司接连上市，风生水起；到了 2016 年后，基于用户需求和行业生态的转变，社交娱乐系内容产品悄然崛起，字节跳动、欢聚时代等公司逐渐占据海外市场最高地。

2020 上半年，中国出海直播投票软件开发非游戏 APP 厂商基本呈现字节跳动、欢聚时代为主、BAT 为辅辐射全球，专注垂直领域的中小型厂商在主打的目标市场大放异彩的局面。

字节跳动旗下 TikTok 在全球的霸主地位毋庸置疑，摄影产品 Ulike 在韩国摄影应用领域位居前列，社交产品 Helo 在印度市场拥趸万千。2020 上半年，字节跳动无悬念成为中国非游戏应用在海外市场下载量最高的公司，同时，仅次于 Google 和 Facebook，跻身全球应用下载量前三甲公司。

欢聚时代凭借旗下直播平台 BIGO LIVE、游戏社交 HAGO、短视频社交 Likee、以及语音社交 Hello Yo 等产品在各自领域的卓越表现，成为印尼市场最赚钱的非游戏 APP 开发商。目前，除印尼外，欢聚时代在整个东南亚市场，从游戏、到直播、再到短视频和语音社交，已省级电视台广告经基本建立完成其社交媒体平台的产品矩阵。

此外，近年在海外市场布局的中国厂商中，选择差异化、精细化打法的专攻垂直领域的厂商不断崛起。专注视频和图片的制作、编辑等领域的 InShot 公司在法国、德国、俄罗斯和巴西等市场表现卓越，旗下以视频制作、编辑应用 InShot 为首的超过 5 款同类产品在全球各市场都榜上有名。

专注健身与健康应用的 Leap Fitness Group 公司在法国、德国和俄罗斯等海外市场也拿下了举足轻重的席位。Leap Fitness Group 公司几乎垄断中国出海的健身领域，旗下应用《女性减肥健身应用》《一字马训练》《30 天腹部减脂》等多款健身应用在全球多个市场成绩亮眼。

专注语音社交的 Yalla（雅乐科技）在土耳其市场表现同样令人瞩目。公司旗下同名产品 Yalla 是目前在中东市场最受欢迎的语音社交应用，Yalla 本源自阿拉伯语，该产品一开始瞄准的便是阿拉伯语市场，受宗教和政策等束缚，对于那些因各方面因素无法顺利展开线下社交，尤其是无法在公众场合露脸的用户来说，以语音社交为核心的 Yalla 无疑成为了他们的最佳选择。

小结

对于当下中国 APP 在全球的出海市场，基于不同区域或国家之间存在的差异性，总体来说基本分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。成熟市场的典型代表有美国、日韩等欧美、发达国家，并且从收入来看，美国、日本和韩国是目前中国游戏企业出海的重要三大目标市场。这些 APP 市场本土厂商竞争力强，用户付费能力强，进入门槛高，目前中国出海厂商占据份额较低，但增长率较高。

新兴市场主要包括印度、印尼等亚洲国家以及巴西等南美国家，这些市场人口红利巨大，进入门槛低，用户下载量大，但付费能力弱，目前中国厂商市场占有率较高，在当地基本处于领先地位。

值得注意的是，虽然从目前数据来看，疫情对于全球 APP 用户支出带来了正向驱动，但若疫情对全球经济带来负面冲击，且负面冲击超出预期，对收入产生较大影响时，用户的 APP 支出也势必会有所萎缩，未来 2020 年全球 APP 市场最终如何收场，仍有待观瞻。