TikTok加入印尼中小企业数字化竞争

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今年 6 月 5 日，西爪哇茂物市 Cibinong 地区一位男子在整理废弃材料垃圾桶 | Antara/Yulius Satria Wijaya

作为疫情期间全球发展速度最快的社交媒体平台之一，TikTok 如今加入了印度尼西亚中小企业数字化发展的竞争队伍。7 月 10 日，一位 TikTok 印尼公司代表表示，TikTok 希望通过其新推出的企业广告服务，尽可能多地吸引印尼国内现有 600 万家中小企业加线上推广软文广告入平台。

TikTok 印尼公司直销负责人 Pandhu Wiguna 指出，目前 TikTok 加入竞争的时机非常理想。随着 COVID-19 疫情的持续，许多印尼中小企业都纷纷选择通过网络平台营销自己的产品。

在近来的一次线上研讨会后，他通过短信告诉《雅加达邮报》（The Jakarta Post）：“所有没有具体地址或部门划分的中小企业都是我们的目标受众。”TikTok 企业危机公关计划的母公司字节跳动（ByteDance）计划在今年斥资 1 亿美元，为全球有意愿尝试其平台服务的中小企业提供免费广告额度。

TikTok 在 7 月 10 日宣布的这一计划，意味着它将与 Instagram、Tokopedia 和 Lazada 等企业一起，成为今年印尼政府帮助 200 万家中小企业实现数字化转型计划的一部分。今年 5 月 14 日，印尼总统 Joko “Jokowi” Widodo 宣布了这一计划的启动，其目的旨在培养中小企业使用线上电商服务。

合作社和中小企业部（MSME）部长 Teten Masduki 在本月早些时候表示，印尼政府希望在今年年底有 1000 万中小微企业（MESMEs）实现数字化，以帮助它们从 COVID-19 疫情的财政负担中恢复过来。他补充到，目前印尼有 800 万家中小微企业（约占印尼全国中小微企业总数的 13%）已经通过电商平台或社交媒体实现了数字化。

7 月 10 日，协调海事和投资部副部长 Odo Manuhutu 在采访中表示，在今年 5 月到 6 月间有 78.9 万家中小企业实现了数字化，相当于全年目标的 40%。但是，印尼国内中小企业的数字化转型也存在分布不均的问题。其中86%的企业来自爪哇（Java）地区。剩余的 14% 企业来自于苏拉威西岛、北苏门答腊和巴厘岛地区，而印尼东部的贫困地区则没有一家实现数字化的企业。

曼迪里研究所（Mandiri Institute）最近的一项研究发现，实现数字化转型的中小企业可以减少印尼因疫情而导致的国内生产总值（GDP）负担，幅度达 1.5%。但是，Sea Insight 进行的另一项研究则表示，有63%的小型企业主难以获得负担得起且稳定的互联网连接，还有 26% 的企业主难以获得金融服务。

根据 Hootsuite 联合 We Are Social 所发布的最新报告显示，尽管 TikTok 增长迅速，但在去年 12 月的印尼社交媒体使用量排名中，TikTok 仅位居第 13 位。虽然在印尼国内经历大规模社交隔离（PSBB）期间这款视频应用的使用量有所上升，但报告指出美国社交媒体平台仍然在该国占据主导地位。

本文编译自 China’s TikTok enters race to digitize Indonesian SMEs。