微软游戏新战略：不打“主机大战”  用订阅

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原标题：微软游戏新战略：不打“主机大战”，用订阅服务触达更多玩家

微软将于 7 月 23 日举办次世代主机 Xbox Series X 第一方游戏发布会，在发布会前，微软游戏业务执行副总裁菲尔斯宾塞（Phil Spencer）接受了《华盛顿邮报》的一次独家专访，聊了聊微软游戏策略的变化，以及他对主机大战、游戏订阅服务等话题的一些看法。

2020 年下半年，微软和索尼都将发售次世代主机。斯宾塞认为，游戏玩家应当摆脱“主机大战”的定势思维，不再狂热地比较各款主机在机能、游戏产品阵容等方面的优劣。

“有人说为了推动整个行业的成长，某些公司一定会成功，其他公司必须失败……这种思维方式并不能帮助游戏行业实现应有的潜力。我们应当努力推动游戏行业向前发展，让创作者能够承担最大的风险。当一款伟大的游戏问世时，我们应当鼓掌，无论它登陆 PC、PlayStation 或 Switch。”

斯宾塞说，他很难想象电影界的高管会希望另一家制片公司的项目失败。

“我们应该专注于我们热爱的行业，并看到它继续发展。我们应当把精力用来解决更重要的问题，而不是‘我的这块塑料比你的塑料更好。’我认为这不是有建设性的对话。”

对微软来说，次世代主机 Xbox Series X 不会是公司游戏战略的唯一明星——微软对统治单一平台(主机)的兴趣不大，而是更希望将 Xbox 品牌带到尽可能多的平台。

“从很多方面来看，游戏与人们在许多其他平台上已经习惯的社会规范脱节了。”斯宾塞说，“以 Spotify 为例。假设我在个人电脑上新建一份播放列表，当我在手机上打开它、输入登录名后，也能够看到自己最喜欢的音乐和播放列表…….当然，游戏已经取得了长足进步，但就这项功能而言，我们还落后于某些应用程序和其他平台。”

近几年来，为了推动 Xbox 品牌触达更多玩家，微软一直在不遗余力地推广订阅服务 Xbox Game Pass。截止到今年 4 月，Xbox Game Pass 的用户人数已经突破了 1000 万。斯宾塞表示，他希望订阅服务能够帮助某些概念独特的游戏吸引玩家，实现自身潜力。

“在过去，由于新玩家进入一款游戏存在门槛(包括零售版本售价)，游戏不得不想方设法克服。Game Pass 订阅服务允许开发者变得更冒险，创作一些反传统风格的游戏。”

随着游戏行业进入新纪元，某些大型游戏也许会调整价格。就在前不久，2K Games 宣布《NBA 2K21》在 PS5 和 Xbo湖北电视广告x Series X 平台的价格将会达到 70 美元。斯宾塞怎样评价次世代主机游电商运营模式有哪些戏涨价的现象？

斯宾塞称目前他还无法就 Xbox 第一方游戏的价格发表评论，但他强调，下一代游戏的价格将会比过去任何时候都更灵活，部分高品质大作甚至会采用 F2P 模式。

“我能理解某些厂商为游戏设定新的价格点，因为每家厂商都会根据自己的业务需求制定决策。但与以往相比，如今玩家拥有更多选择。归根结底，我知道玩家只会为喜欢的游戏花钱，对于一款游戏的定价是否合适有自己的看法。我信任这套系统。”

斯宾塞还对微软停运游戏直播平台 Mixer 一事做出了回应。“我们必须重新思考，怎样才能对玩家社区产生影响。”他说，“我们并非没有努力，只不过没能找到实现这一目标的途经。因此，我们将在未来尝试其他方式。”

在 7 月 23 日的发布会上，微软将会公布关于 Series X 和《光环：无限》等游戏的更多信息。与此同时，斯宾塞和他的团队还将介绍 Xbox 不再专注于单一硬件的战略转型。斯宾塞表示，他能理解来自外界的一些质疑。

“从传统意义上讲，所有业务主张都围绕怎样销售一款设备展开……但其他媒介形式产品却无处不在。人们可以在一台 Xbox 上用 Spotify 听歌，或者用手机观看《权力的游戏》。高校舆情监控为了让游戏充分实现其潜力，我们需要围绕玩家而非设备来打造体验。”