2020年Q2日本手游市场：总收入创新高近43亿美元

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原标题：2020年Q2日本手游市场 - 总收入创新高近43亿美元，中国手游收入翻三倍

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2020 年 Q2 日本手游市场收入达 42.7 亿美元，创历史新高；同时，入围畅销榜 Top100 的中国手游产品数量进一步增加至 26 款，总收入达到 属于营业推广7.2 亿美元，是 2018 年 Q2 的三倍。详细数据如下。

日本手游市场规模

2020 年 Q2 日本手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入为 42.7 亿美元，环比增长 12.7%，同比增长 24.9%，创历史新高。其中，iOS 收入占比为 59.7%，Google Play 收入占比为 40.3%。

Q2 日本 App Store 和 Google Play 手游总下载量达到 2.28 亿次，环比增长 8%，同比增长 18.1%。其中，来自 App Store 的下载量占 60.5%，Google Play 占 39.5%。疫情使得过去数年逐渐平稳的日本市场，再次步入增长轨道。

日本手游市场构成

以《怪物弹珠》为首的角色扮演手游仍然是日本市场的吸金主力，占 Q2 手游总收入的 33.6%，同比增长 24.3%。

过去一年，增长最快的品类是以《勇者斗恶龙 Walk》和《荒野行动》为代表的冒险手游，同比增长 54%。另外，以《偶像大师》和《偶像梦幻祭!! Music》为代表的音乐手游增速达到 39%。

说明：由于在 iOS 平台，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

下载量方面，疫情爆发带来的用户增量使得益智解谜仍然是最受欢迎的游戏品类。以《Toon Blast》和《梦幻家园》为首的益智解谜手游，占 Q2 日本手游下载量的 17%，同比增长达到 34.5%。

日本市场热门手游

《怪物弹珠》Q2 吸金 3.3 亿美元蝉联日本手游收入榜首。以迪士尼反派人物为原型的冒险手游《Disney: Twisted-Wonderland》(迪士尼扭曲仙境)吸金近 6000 万美元，成为榜单中为数不多的新面孔。

由腾讯和祖龙娱乐联合推出的 MMORPG 手游《龙族幻想》是榜单中唯一的新游，入围畅销榜 Top20 的中国手游因而增至 5 款，包括：战术竞技直销怎样销售手游《荒野行动》，三国题材美少女 RPG 手游《放置少女》，黑帮题材 SLG 手游《黑道风云》，以及音乐手游《偶像梦幻祭!! Music》。中国厂商凭借差异化的玩法和题材，逐步挺进日本头部市场。

下载量方面，在《动物之森》Switch 版的带动下，2017 年 11 月上市的《动物之森：口袋营地》以超过 330 万次下载位列 Q2 日本手游下载榜冠军。

值得留意的是，排名前五的游戏中，消除手游占据 3 个名额。女性手游用户的涌入，将为日本市场的竞争格局带来长远影响。由于日本用户忠诚度极高，率先抢占这一发展机遇的厂商，亦将赢得未来数年的领先优势。

中国手游在日本

本期共有 26 款中国手游入围日本畅销榜 Top100，总收入达到 7.2 亿美元，占 Top100 总收入的 23%。作为对比，2018 年 Q2 仅 13 款中国手游入围 Top100，收入合计 2.4 亿美元，占比为 9.6%。过去两年，中国厂商在日本的收入成功翻了三倍。

网易《荒野行动》Q2 在日本市场吸金近 1.5 亿美元，是 2017 年底上市以来收入最高的季度。由于日本手游大盘收入增长，榜单中多数产品流水均创新高，包括深精密引流袋耕日本市场多时的《放置少女》和《黑道风云》。

除了单品收入抬高，中国厂商在日本市场的成功率也逐步提升，成功入围榜单的新品包括：《奇迹之剑》，《少年三国志 2》，以及《苍蓝誓约》。

下载量方面，本期冲击日本市场的中国手游明显增加，共有 7 款新游入围。游族旗下多达 3 款产品上榜，包括《塞尔之光》，《少年三国志 2》以及《成り上がり-華と武の戦国》。越来越多中国企业将日本市场作为国际化商业版图的重中之重。

买量方面，中国厂商在日本主流渠道投放和素材本地化方面愈发得心应手。Sensor Tower 广告情报平台显示，YouTube 仍是商业化大作最为看重的买量渠道，本期该平台 TOP20 广告主中，共 11 款中国手游。《龙族幻想》，《使命召唤手游》，《辐射：避难所 Online》等作品均在该渠道有大规模集中曝光。