数据报告 | Instagram轮播帖比图片和视频帖更能吸

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轮播、图片以及视频帖文在 Instagram 上的平均用户参与度 | Social Insider/Bannersnack

Social Insider 和 Bannersnack 针对 Instagram 上 2200 万条帖子和 300 万条PR值轮播内容所进行的分析表明，结合了视频和图片的 Instagram 轮播广告能比单独的视频或图片广告带来更高的用户参与度。

分析报告称，自 Instagram 轮播帖文功能发布以来，该类帖子在全部帖文中的占比已经从 4% 增长到了 19.4%。

2017-2020 年间，轮播、图片以及视频帖文在 Instagram 全部帖文中的占比变化 | Social Insider/Bannersnack

Instagram 专家和社交媒体策略师 Jenn Herman 对此评论到：“轮播帖文的优势在于，如果用户在第一次浏览时错过了帖子的话，那么 Instagram 就会向用户再次显示这个帖文（只有第二次，不会超过两次），同时配上轮播帖子中的第二张图片或视频。这为广告主创造了双倍的曝光机会，如果用户在看到第一张图片或视频时没有做出反应，那么广告主还有第二次与他们建立联系的机会。

“虽然这一功能相当有效，但我也建议广告主不要过度滥用轮播。如果每个帖子都变成轮播的话，那么目标受众的注意力就会被分散。同时，大量的轮播帖文广告也需要充足的内容创意来提供支持。”

各类轮播帖文的平均用户参与度对比 | Social Insider/Bannersnack

从数据上看，轮播帖文相比普通帖子可以提供更高的参与度（人文素养与危机公关模拟试1.92%），有 33% 的轮播帖子包含两幅图片，还有 20% 会是三幅图片。而附上 10 幅图片的轮播帖子在提高参与度方面效果更好，可以将参与度提升至 2%。

此外，在当轮播帖子包含行为诱导（Call-To-Action）和向左滑动等操作时，帖子的参与也会提升至 2% 的水平。

本文编译自 Instagram carousel posts outperform image and videos for engagement。