数据报告 | 73%的年轻用户更愿意在智能手机上观

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移动视频的观看量在 2020 年受到了千禧一代和Z世代的明显推动，与上一年相比，如今有 73% 的年轻人表示他们比以往更愿意使用智能手机观看视频。这是由 Snap 公司委托进行的一天津网站营销项调查所得出的结果，该调查采集了 1000 名 13 岁至 35 岁人群的移动消费数据。

调查还发现，随着越来越多的消费者关注娱乐内容服务，2020 年付费视频内容的消费量也增长了 40%。与此同时，年轻用户在移动设备上观看视频的时长也越来越多——与每天 3 小时 24 分钟的平均值相比，年轻用户观看电视的时长达到了每天 4 小时 26 分钟。

在内容形式方面，纪录片微电影拍摄短视频内容仍然最受欢迎，80% 的人们愿意用这种方式来获取新闻更新。这也意味着 TikTok 的成功推动了用户行为的改变。如今有 56% 的受访者承认，自己在观看全网营销推广公司传统时长节目时会感觉太过浪费时间；还有 77% 的受访者表示短视频能让他们觉得自己是整个社会的一部分。

各类应用年轻用户对自身归属感的强烈程度对比 | Snap

调查数据还显示，年轻人群认为纵向视频内容会更为个性化化（81%），也更能让观看者身临其境（77%），86% 的受访者还认为移动视频有助于他们应对焦虑。

Snap 在一篇博客中写道：“移动视频正快速成为年轻消费者相互联系和了解相关文化的基本方式。随着 Z 世代和千禧一代更偏向于高品质、具有沉浸感和便捷小巧的体验方式，他们对优质移动视频内容的需求将继续增长。”

本文编译自 Snap study: 73% of younger users are viewing more video on smartphone。