7月起苹果版号新政严格执行 无版号将无法上架

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原标题：7月起苹果版号新政严格执行，无版号将无法上架App Store

据 GameLook 微信公众号消息，苹果公司确认将严格遵守中国法律对游戏产品的相关规定，并对在中国区运营的 iOS 平台游戏进行严格的资质审核。从今年 7 月起、无版号新游戏将再无法通过苹果审核和上架中国区 App Store。

其实早在今年 2 月，苹果就向广大中国开发者推送了一则公告，要求在 6 月 30 日前提交游戏版号。

据了解，这则公告正是对广电总局于 2016 年 6 月 2 日发布的《关于移动游戏出版服务管理的运营推广营销通知》新规做出的表态。国内正规的安卓渠道已于 2017 年就基本把无版号游戏清理完毕，但困于苹果 App Store 在审核和复查工作上的机制，iOS 此前一直是各种是无版号游戏和违规游戏的天堂。

苹果于 2016 年 6 月 30 日，也就是新规实施前一天曾发出过类似公告，表示苹果方面将配合广电总局的新规，表示移动游戏须经过国家审批方可上架。由于种种原因，iOS 平台却至今一直没能做到彻底清除各种违规游戏。

iOS 的游戏商店此前一直是各种中小型游戏公司开发商的最爱，因为他们可以通过“买量”、“切支付”和“马甲包”等违规操作获得远超一般水平的高利润收益。因此此前一直有各种方面的从业者对苹果此次执行的真假表示质疑和担忧。

新政策没有回旋余地

其实之前市面上一直都有关于版号审批的“风声”。比如 2016 年，原国家新闻出版广电总局颁布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，要求游戏产品上线前履行版号申领手续，自当年 7 月 1 日起，无版号游戏不得上网出版运营。

但在实际操作中这个规定并没有严格地执行。对于开发者而言，理论上只要不违反苹果的规定就可以上架，苹果本身对版号小红书护肤品推广并没有要求太死。可以说，16 年的版号公告，对于游戏开发者的影响是十分小的。

但这一次，可是动真格的了。按照 GameLook 的说法，iOS 游戏必须有版号一事、毫无改变的可能，其不会再重演最近两年苹果多次推迟核验版号的“剧情”，7 月起中国区 App Store 将步入彻底的合规化游戏运营环境，弥补多年来的监管漏洞。

不止国内游戏，国外游戏也一视同仁

此外，据了解此次苹果对新游戏的版号核验远比大家想象影响范围更大。不仅是严格管控国内的游戏，国外的游戏也一视同仁的要求。

在监管部门的要求下，中国区 App Store 新游戏审核流程中，将严格查验新提交游戏所填写的版号信息的真实性。如果是通过企业账号申请在 App Store 上架游戏，则必须该企业与该游戏版号中运营单位保持一致。不一致则必须提供游戏的代理合同证明，且不允许一个版号对应多个运营企业，即不允许一款游戏多个包体出现在 App Store。

这意味着如果游戏没有版号，未来国外手游将不再被允许“iOS 跨区勾选上架中国区”，今后国外开发者的付费下载独立游戏，以及一些国外商业手游如果不经过中国游戏发行商代理、申请版号，都将无法上线中国市场。

马甲包或将成为历史

在游戏行业内，马甲包并非秘密，市场上甚至有不少专门从事马甲包服务的企业。这些企业有专门的技术团队，为应用提供字符串加密，代码符号逻辑混淆，反调试等整体加固保护，帮助应用解决应用商店审核问题。

过去国内不少游戏企业都会使用马甲包来测试游戏新功能，增加关键词覆盖等。而马甲包最主要的作用，是可以通过多款看似不一样的游戏，吸引更多用户、导流。游戏开发商可以通过马甲包上的弹窗广告、开屏广告等，来引导用户下载主应用，为其实现导流。

马甲包虽然一直被 App Store 禁止，但由于种种原因，目前 App Store 上架的游戏应用中仍然存在大量无版号的马甲包产品。但新政策“不允许一个版号对应多个运营企业”，这似乎意味着马甲包运营的方式将从中国区 App Store 退场。

买量市场将迎来波动

其实今年 2 月在苹果公布上架版号新政策后，字节跳动巨量引擎旗下穿山甲平台也发布了类似的应用资质提交说明。其中，穿山甲平台要求，开发者需按时提交相关材料，如果未按时提交，平台有权采取停止返回广告或暂停结算等相关处罚措施。

对广告平台来说，苹果对原生 iOS 游戏的版号要求会对其产生重大影响，无版号马甲包退出 iOS 平台会导致一批游戏广告主短时间内没法投放 iOS 游戏广告，这会造成 iOS 广告价格、游戏类广告收入规模的剧烈震荡，目前主管部门已对广告平台做出了“游戏广告必须游戏有版号”的硬性要求，广告平台、国内发行商需要一些时间来适应 iOS 合规运营环境。

无法获得版号的游戏品类如何应对

总的来说，游戏行业的“正规化”已成为可预见的未来。那么对于某些暂时无法获得版号的"棋牌、捕鱼、宫斗”类游戏要怎么应对呢？网狐认为，无非以下几条。

1、收购带有版号等资质的同类产品公司，已达到合规目的。

2、开发 H5 游戏，以达到绕开苹果监管的目的。

3、出海运营。不是每个国家都需要版号。海外手游市场规模巨大，不仅棋牌类产品在海外有发挥空间，捕鱼、宫斗类产品在海外获得成功的也不在少数。