豪掷3000万美金 腾讯Trovo能否搅动美国游戏直播市

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6 月 26 日，彭博社爆料称，腾讯豪掷 3000 万美元，欲在美国推出一款专注于移动端的直播平台 Trovo，对标 Twitch。而这一消息的爆出距微软宣布关停 Mixer 并将其社区过渡到 Facebook Gaming 不到 5 天。

Trovo 显然不想过度宣扬与腾讯的关系，只在 Trovo API 访问条款中第 21 条（a）规定中写道“Trovo 服务由腾讯控股有限公司的附属公司 TLive LLC 提供。”

Mixer 退赛，游戏直播面临重新洗牌

受疫情影响，直播领域正获得持续性增长，Torque Esports 报告显示，在 2020 年 Q1 全球用户共花费 49 亿小时观看游戏直播，比 2019 年增长了 35％。因此 Mixer 的退出颇有“壮士断腕”之风，而腾讯却已是布局多时，势必要将游戏直播这一汪池水搅动起来。

据了解，微软撤出游戏直播领域的原因是 Mixer 的投入过多而受益甚微。Streamlabs & Newzoo 联合发布的数据显示，2019 年 Mixer 上游戏直播内容的观看时长仅为 3.57 亿小时，远低于 Twitch 和 YouTube Gaming Live，仅为 Twitch 的 3.66%。

2019 年 Twitch、YouTube Gaming Live、Mixer 游戏直播内容观看时长 | 数据来源：Streamlabs & Newzoo

而纵观游戏直播行业整体，增势明显向好。2019 年 4 月游戏直播行业整体观看时长达 49.34 亿小时，同比增长 99%，其中 Facebook Gaming 同比增长率达到了惊人的 238%。

相较之下，Mixer 则“拉了后腿”，增长率仅为 0.2%。Mixer 联合创始人 Salsamendi 在接受外媒采访时表示，考虑到 Mixer 面临的竞争以及所需的投资，他支持微软的决定。

各游戏直播平台 2020 年 4 月与 2019 年 4 月观看时长对比 | 数据来源：StreamElements & Arsenal

显然，Mixer 将其社区过渡到 Facebook Gaming 的行为会对整个市场造成一定影响，两者合并后或许有机会向 YouTube Gaming 所在的第二位置发起冲击。原来的四大巨头转变为 3 个，而且都更大了，腾讯的 Trovo 还有机会吗？

但抛开各平台数据，结合整个市场格局来看。数据显示截止到 2019 年 12 月，Twitch 已占据了美洲和欧洲 61％ 的市场，但 Torque Esports 报告显示，其市场占有率在不断下降，2020 年 Q1 其市场占推广 精准有西瓜短视频广告投放率约为 65％，低于 2019 年第一季度的 76％。换句话说，Twitch 的头部地位坐得没那么安稳，其他平台并非毫无胜算。

左手紧抓游戏资源，右手打造直播平台

游戏内容与游戏直播内容存在着天然的关联，腾讯能够在美国释放 Trovo 叫板 Twitch，一方面倚靠的是其旗下拥有诸多游戏内容资源，另一方面则是早已布局游戏直播领域多年，拥有丰富的市场经验及人才。

Streamlabs 报告显示，2020 年 Q1 观看时长最多的 Top3 内容是《英雄联盟》、《堡垒之夜》和 Twitch 的 Just Chatting 频道。而《英雄联盟》、《堡垒之夜》的开发公司都曾接受腾讯投资。

2020 年 Q1 观看时长 Top3 内容 | 数据来源：Streamlabs & Stream Hatchet

与 Twitch 不同的是，Trovo 的主页上部有多个以游戏名称命名的分类频道，方便用户观看自己喜爱的游戏视频。其中包括腾讯旗下《使命召唤手游》、《PUBG Mobile》等多款时下正热的竞技游戏。除订阅外，App 中还包括多个内购项目，0.99-249.99 美元不等。

Trovo 中 PUBGM（PUBG Mobile）和 CODM（Call of Duty Mobile）频道截图

腾讯投资的游戏公司们也在源源不断地产出新的游戏。在 2019 年全游戏直播平台观看时长最久的 Top10 发行商中，前三名拳头、Epic Games、动视暴雪，都曾获腾讯投资，东南亚地区游戏公司 Garena 与腾讯的合作同样紧密。换句话说，除了腾讯游戏这个亲儿子，Top10 发行商中至少有 4 家都和腾讯“沾亲带故”。

2019 年所有游戏直播平台中观看时长最多的发行商 | 数据来源：Streamlabs & Newzoo

对于平台来讲，优质的游戏内容直播权极其重要，版权在一定程度上可以成为游戏直播平台发展的掣肘之一。

2020 年 1 月，动视暴雪宣布 YouTube 成为其电竞联赛的独家直播合作伙伴，将拥有包括《使命召唤联赛》和《守望先锋联赛》在内的联赛独家直播权。这对 Twitch 造成了不小的打击，因为根据 Twitch 分析网站 Sully Gnome 数据，《守望先锋联赛》是 Twitch 上第二受欢迎的频道，自 2019 年 1 月以来已观看了 8000 万小时。

这样的例子在中国也有。今年 2 月，广州知识产权法院应腾讯公司申请，要求西瓜视频立即停止以直播的方式传播《王者荣耀》游戏内容，成为中国游戏直播行业首个行为保全禁令。腾讯游戏还发布了《关于直播行为规范化公告》，其中第十条明确提出严禁“侵害游戏厂商和内容创作者的著作权，通过任何方式损害内容创作者或版权方权益。” 

有了好的游戏内容及授权，还需平台来“锦上添花”、实现增值。实际上，在游戏直播领域，腾讯已布局多时。

国内，打造腾讯游戏官方直播平台企鹅电竞，控股国内游戏直播头部产品斗鱼、虎牙，重金支持快手、B 站进军游戏直播。

国外，一边支持 Nonolive、Nimo TV 在新兴市场发展，一边参投游戏直播应用 Kamcord、Discord 进军成熟市场，而此次露面的 Trovo 其实早在 3 月初就已在 Google Play 上线。

不过，目前来看腾讯在海外布局的几款游戏直播平台的发展不是很顺利。

由于新兴市场在游戏直播方面付费能力较低，目前游戏直播已转变为 Nonolive 产品内容的其中的一小部分，App 的整体定位向视频聊天转变。

相较之下，站稳成熟市场的 Twitch 在 2020 年 Q1 全球总流水约为 1990 万美元，其中美国市场流水约为 1250 万美元（Apptopia 数据）。当然，Twitch 带来的价值还有广告，数据显示 Twitch 在 2018 年的广告收入约为 2.3 亿美元。

而此次发布 Trovo，腾讯显然有备而来。为吸引更多直播明星的加入，腾讯豪掷 3000 万美元现金设立了“创作者合作计划”，承诺平台上观看时长满足要求的播推广 活动软文主将获得 600 至 4200 美元不等的奖励。

Trovo“创作者合作计划”奖励

不过，这个计划能够吸引多少热门播主入驻还有待观察，因为对于一些大的直播明星来说，这些奖励似乎有些微不足道，而此前从 Twitch 跳槽到 Mixer 的 Ninja 和 Shroud，似乎也是前车之鉴。

不管怎样，对于腾讯来说，想要利用手中的优势内容资源和在国内市场布局的经验，在美国电竞市场成功分得一杯羹，还需投入更多精力。