2020年第一季度 消费者在应用上的支出刷新纪录

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原标题：2020年第一季度，消费者在应用上的支出刷新纪录，疫情拯救了出海应用

作者：DotCUnitedGroup

出海注：本文是 DotCUnitedGroup 发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 联系，寻求作者授权。

由于 2020 年初新冠病毒引发的全球性的疫情，世界上许多国家都相继出台了隔离政策， 人们在其家中被隔离，以保护自己免受冠状病毒大流行的危害。居家隔离期间，人们使用移动设备（手机，平板电脑），PC 网站和在线门户等订购食品和日常必需品。源于 App Annie 的小程序商城数据分析，就消费者在 APP 上的支出而言，2020 年第一季度是有史以来增长最大的一个季度。此外，根据对 Android 设备的分析，2020 年第一季度全球平均每周在应用和游戏上花费的时间较同比增长了 20％。

来源：App Annie

2020 年第一季度应用下载攀升

疫情爆发无疑促使人们更依赖移动应用，2020 年第一季度，全球 Apple Store 和 Google Play 的新增安装量为 336 亿次，较 2019 年同期增长 20.3%。 

2020 年第一季度有 310 亿新应用被下载安装。对比 2019 年第四季度增长了 15％。需要指出的是，由于第四季度通常由于新手机的假日销售而增加了应用安装量，并且第一季度成功达到顶峰。

来源：App Annie

在 Google Play 上，下载量同比增长 5％，达到 225 亿次下载，而 iOS 下载量同比增长 15％，超过 90 亿次下载。

Google Play 上的非游戏应用占下载量的大部分（55％），Google Play 下载的最大市场是印度和巴西，这是因为它们的人口众多，并且更喜欢低成本的 Android 设备而在 iOS 上，移动游戏，工具和娱乐是 Google Play 下载的最大类别。

在 iOS 上，非游戏应用占据了 iOS公关危机情景 总下载量的 65％，这表明人们正在寻找各种移动应用来管理他们的新在家办公和在家工作。游戏，照片和视频以及娱乐类的应用是 iOS 上最受欢迎的分类。中国和美国是 iOS 下载量最大的两个市场， 并且是该季度 iOS 下载量增长的主要推动力地区。

2020 年第一季度应用支出同比上升

根据 App Annie 的数据显示，在 2020 年第一季度，全球消费者通过应用商店花费了 234 亿美元，这是有史以来单季度应用消费增长最大的一次。

iOS 占其中的 150 亿美元，Google Play 占 84 亿美元。这两个数字在各自的平台上均同比增长了 5％。

非游戏应用程序占 iOS 消费者支出的 35％， 在 Google Play 上占 15％。同时，本季度消费者在游戏上的支出超过 167 亿美元。

第一季度 Top250 热门应用首次安装消耗的流量相当于 5300 万小时的 4K 超高清 Netflix 视频，或者填满 930 万个顶配 iPhone 的存储空间。

说明：数据不包括中国和其他地区的第三方安卓渠道，也不包括应用重装，更新，或同一个 Apple ID 或 Google 帐户在多个设备的重复安装。

来源：App Annie

美国和中国是 iOS 上消费者支出的最大贡献者，美国，日本和韩国是 Google Play 上最大的支出来源。

Android 用户在游戏，社交和娱乐应用程序上的支出最多，尤其要感谢 Disney + 和 Twitch。

同时，iOS 用户在游戏，娱乐以及照片和视频应用程序上的花费最多，其中 TikTok 在本季度的 iOS 消费者支出中名列前五名， 仅次于 Tinder 和 YouTube，位居第三。

来源：App Annie

游戏下载量

在 2020 年第一季度，Google Play 上的游戏下载量在达到了近 100 亿次，同比增长 25%。在 App Store 上，游戏下载量达到 30 亿次，同比增长 25%。在游戏占总体应用的下载量比例上，两者占比分别达到 45% 和 35%。

来源：App Annie

在 Google Play 上，印度和巴西是游戏下载量最大的市场，同时这两个市场下载量的同比增长幅度也是最大。从游戏类别的角度来看，益智类游戏、模拟类游戏和动作类游戏的下载量同比增长速度最快。益智类游戏增长最快的是 Brain Out（脑洞大师），而模拟类游戏增长最快的则是 Woodturning（超级木旋 3D 版）。

在 App Store 上，在 2020 年第一季度中国和美国是最大下载量市场。街机类游戏是 iOS 上下载最多的类型，其次是动作类和模拟类。

游戏用户支出

与前一季度季度相比，2020 年第一季度用户在游戏上的支出增加了 5%，App Store 和 Google Play 的增长速度不相上下。App Store 游戏类应用支出占总体用户支出的 65%，而 Google Play 则为 85%。

对于 Google Play，美国、日本和韩国是 2020 年第一季度用户支出的主要贡献者。角色扮演类和策略类游戏，这些偏中重度游戏是公司在海外设立子公司 2020 年第一季度用户支出最多的游戏类型。从用户支出增长的角度来说，策略类和益智类游戏是季度环比增长的主要驱动力，这里面的代表作包括 Arknights（明日方舟）和 Fishdom: Deep Dive（梦幻水族箱:深海历险）。

在 App Store 上，角色扮演类、动作类和策略类游戏是增长幅度最大的类型，其中策略类游戏相较于 2019 年第四季度实现了最大幅度的增长。

作为 2020 年以来最大的“黑天鹅”，新冠肺炎疫情的影响仍然是一个巨大的未知数。在不确定性中寻找确定性，是中国应用出海的要遵循的基本原则。特殊时期的海外移动应用市场的数据表现，可以直观反映出用户的偏好，继而展现的是产品对用户真实生活的影响力。酷量信息作为应用出海营销的先行者，对于全球市场的判断以及多年积累的行业经验，根据本身所拥有的技术优势，曾帮助很多出海企业完它们的营销计划并打入海外市场。