2020短视频玩家有增无减 直播厂商交替更迭

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7月 2 日 Sensor Tower 发布了 2020 年 H1 中国短视频/直播出海下载榜 Top20 和收入榜 Top20。TikTok 和 BIGO LIVE 分别占据下载总量和收入总量的半壁江山。

下载 Top20 应用累计下载总量为 12.7 亿次，同比增长 46%，其中 TikTok 独占 6 亿，占比约为47%；应用 Top20 内购总收入为 3.2 亿美元，同比增长 85%，其中 BIGO LIVE 占比超 55%，为 1.77亿美元。促进增长的一个直接因素是新冠疫情全球的爆发，人们对娱乐和社交有了更高的需要。

另外值得关注的是，不论下载榜单还是收入榜单中都有一些新的面孔。为了效果更明显地看到排名变化和新面孔，笔者找到了 Sensor Tower 2019 年 1 月公布的榜单排名，不过也是有一些年代感了，但也更能体现用户的偏好变化。

下载榜单短视频应用占比增加 拉美市场正在崛起

2019年 1 月和 2020 年 H1 下载 Top20 短视频/直播应用对比 |  数据来源：Sensor Tower

2020年 H1 下载榜单 Top20 中短视频、直播、视频编辑应用各自占比为 6：3：1。而 2019 年 1 月的这一比例为 4：5：1。虽然短视频竞争激烈，但是在抢量的玩家数量有增无减。

但是还要注意的一点虽然短视频应用所占比例更高了，但是“已经凉了”的也不少。阿里旗下 VMate因入不敷出而减少投入、快手旗下 Zynn 虽曾登顶美国下载榜但因不符合应用商店相关规定，目前仍未恢复上架，Vigo Video 在印度和 TikTok 合并，再加上这次印度封禁 59 款中国 App使多数短视频应用元气大伤。如果政策真的落实，鉴于印度市场在下载方面的比重，不论是短视频还是直播应用的下载量都应该会收到较大影响。

根据 Sensor Tower，Top20 短视频直播应用下载总量为 12.7 亿次，Top5 市场分别为印度（42.5%）、巴西（8.3%）、印尼（6.2%）、美国（5.2%）和墨西哥（8.3%）。可以说印度市场是短视频和直播应用的绝对下载主力。

当然，其实印度市场近两年所占比例正在降低，而拉美市场的重要性正逐渐凸显。Top20 应用总下载量中 Top5 市场中巴西和墨西哥都是拉美国家，总计贡献了 2.2 亿次下载，同比增长 144%，而且由于地理位置相对较为偏远等原因，拉美市场的竞争激烈程度要小于同为新兴市场的印度和东南亚。

另一个可以佐证的例子就是西语短视频 Risapp 的入榜。Risapp 上线于 2019 年 7 月，是一款专注西班牙语的短视频 App。根据 App Growing 国际版数据，RisApp 投放的广告素材屈指可数，但这并不妨碍其在拉美国家受欢迎，可见找准用户人群、切中匹配市场对于出海发展至关重要。

RisApp Google Play 最高下载排名国家 | 数据来源：App Annie

相较于下载量的增长，收入的增长变化更为巨大，而且应用的更迭也更加明显。

收入榜单入榜应用大换血 美国用户直播接受度正在增加

除了 BIGO LIVE 和 Nimo TV，其他直播应用或排名下降或直接落榜，不得不说短视频应用的兴起与发展确实挤占了直播的市场。相较于短视频应用大多有较强的社区属性和参与度，虽然近些年直播门槛有所降低，但是普通人参与直播的热情并不十分高涨。

不过可以肯定的一点是直播变现更为高效、周期更短，收入榜单中有 80% 都是直播危机和处理方法 App，而 Likee 和TikTok 等短视频的收入也都来自直播。有人落榜就会有人进榜，如何构建更好的直播环境、促进开播率、循环利用用户价值应该是直播 App 避不开的难题。

再来说一下总体情况，榜单中 20 款产品 H1 海外总收入为 3.2 亿美元，同比增长 85%，Top5 市场分别为美国（36.2%）、沙特（16.5%）、日本（4.5%）、马来西亚（3.4%）和阿联酋（3%）。在这里不得不说一下中东用户对于社交娱乐 App 的狂热，如果再加上约会交友 App 的收入，相信中东市场所占比例还会有一个海外精准营销大幅地提高。

2020年 H1 仍然是 BIGO LIVE 稳居榜首，BIGO LIVE H1 海外预计总收入为 1.77 亿美元为去年同期的两倍，Top3 市场分别为美国（33.8%）、沙特阿拉伯（20%）和日本（5.8%），虽然不能找到去年同期的收入占比，但是可以从 2019 年 1 月的占比推敲一二，当时的收入占比是 40% 来自沙特、21% 来自美国。可见美国市场对 BIGO LIVE 的市场贡献份额正在提高，这或许传达出一个比较好的消息，美国用户对泛娱乐直播的接受度更高了。BIGO LIVE 目前基本稳定在美国 Google Play 非游戏应用Top10 左右。

另外就笔者了解一些中小开发者也看到了美国直播市场的变化，正在为直播应用上线做积极筹划。但就笔者最近与一些直播厂商和 MCN 的交流，虽然 BIG单仁资讯全网营销O LIVE 在美国的收入高了很多，但是泛娱乐直播在美国依然是相对小众的一个市场，还需要更多市场教育和深耕，入局还需谨慎。未来，出海也将就美国直播市场策划一个选题，欢迎读者关注。