2020年海外市场棋盘类手游核心数据统计

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作者：量江湖 （ID：adwujialiang）

出海注：本文为量江湖发布在出海专栏的原创文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往，联系寻求作者授权。

严格来说，Board Games 与我们一贯理解的游戏不太一样，相比于重新设计世界观、剧情、规则、核推广营销费心体验等等的游戏类型，Board Games 更多是将已经存在的棋类游戏，包括桌游类游戏的玩法通过电子游戏的形式再现。那么，相比之下，棋盘类手游在 2020 年有着怎么样的数据表现？我们结合 udonis、Sensor Tower 以及 Game Analytics 提供的数据和分析来进行一次概览。

2020 年棋盘类手游 TOP 10

1.YAHTZEE With Buddies Dice Game (Scopely)

2.Bingo Blitz™️ – Bingo Games (Playtika)

3.Monopoly – the money & real-estate board game! (Marmalade Game Studios)

4.Happy Color™ – Color by Number (X-Flow)

5.Bingo Party – Free Bingo Games (Avid.ly Entertainment)

6.Chess (Chess Prince)

7.Mahjong City Tours: Free Mahjong Classic Game (Jam City)

8.Checkers (English Checkers)

9.Ludo Club – Fun Dice Game (Moonfrog)

10.Clue (Marmalade Game Studio)

熟悉棋类游戏和桌游的读者可以发现，其中包括很多传统桌上游戏，比如历史悠久的国际象棋、跳棋、大富翁（Monopoly）等等。

2020 年棋盘类手游头部发行商

Marmalade Game Studio

Marmalade Game Studio 是最成功的的棋盘类游戏发行商之一，他们的知名产品包括《Game of Life》、《Monopoly》、《Clue》和《Battleship》等等，都是付费下载的棋盘类游戏。迄今为止，其最成功的产品为《Monopoly》，也就是大家熟知的桌游《大富翁》，最新数据是，2020 年 3 月单月，该产品收获 10 万次下载，收入到 100 万美金。该公司第二成功的游戏为《Game of Life》，2020 年 3 月单月收获 5 万次下载，收入达 20 万美金。

Scopely

Scopely 旗下拥有许多不同类型的产品，棋盘类游戏只是其中之一。该公司旗下最成功的的游戏是《Yahtzee》，在 2020 年 3 月单月收获 20 万次下载和 200 万美金的收入。根据 Sensor Tower 的数据，Scopely 在 2020 年 3 月总收入为 2800 万美金，其旗下所有游戏共计获得 900 万次下载。

Moonfrog

Moonfrog 旗下最成功的的棋盘游戏是《Ludo Club》，根据Sensor Tower 数据显示，该游戏在 2020 年 3 月收获 300 万次下载。

关键数据指标统计

次留

根据 GameAnalytics 的数据显示，次留超过 35% 就是一个不错的水平。在所有的移动游戏类型中，问答和文字的次日留存最高，表现最好的产品可能超过 40%。此外，头部棋盘游戏的次日留存稍微低于 35%，而普通和表现不佳的棋盘游戏次留分别为 25% 和 15% 上下。

七日留存

经典类游戏（classic）的七日留存是所有类型中最好的，七日留存高达 19%。不过在所有经典类游戏中，棋盘类游戏的七日留存偏低，但虽然如此，棋盘类游戏的七日留存仍然超过所有 Mid-Core 游戏和大多数休闲游戏类型。

头部棋盘游戏的七日留存约为 15%，普通棋盘游戏的该项指标为 10% 左右，而表现较差的棋盘类游戏仅有 5% 的七日留存。

28 日留存

在大多数游戏类型中，28 日留存达到 4% 被认为是一个不错的标准，但经典（classic）类型（包括棋盘、文字、娱乐场、纸牌）等等，应该有双倍于此的数据。相比一个新产品怎么推广之下，棋盘游戏的 28 日留存表现也是非常不错的。头部棋盘游戏的 28 日留存能达到 8%，普通棋盘游戏的 28 日留存为 4%，而表现不佳的棋盘游戏留存率为 2%。

使用时长

使用时长是指用户从打开应用到关闭并发送到后台的时间进行衡量。与 2018 年相比，2019 年游戏的整体使用时长在减少。对于大多数类型来说，使用时长在 7 分钟以上是不错的表现。头部棋盘游戏的平均使用时长超过 10 分钟，普通和表现不佳的棋盘游戏分别为 8 分钟和 3 分钟。

用户粘性

用户粘性是 DAU 和 MAU 的比率。在用户粘性方面，经典类型普遍表现不错。头部棋盘游戏的粘性为 22%，普通棋盘游戏的粘性为 15%，而表现不佳的棋盘游戏粘性低于 10%。考虑到大多数类型的平均粘性水平低于 10%，超过 14% 的用户粘性是不错的。

ARPPU

ARPPU 方面，表现最佳的是 Mid-Core 类型，每个付费用户平均收入最高可达 25 美元。头部棋盘游戏的 ARPPU 最高为 15 美金，而普通和表现不佳的棋盘游戏分别为 9 美金和 5 美金。

ARPDAU

角色扮演和策略游戏是 ARPDAU 最高的类型，约为 0.3 美金。头部棋盘游戏的 ARPDAU 为 0.05 美金，普通棋盘游戏的 ARPDAU 为 0.02 美金，而表现不佳的棋盘游戏仅为 0.01 美金。

转化率

表现最好的棋盘游戏转化率接近 0.6%，普通棋盘游戏的转化率约为 0.3%，而表现不佳的棋盘游戏转化率仅为 0.1%。