TikTok准备强势回归？印度“山寨App”还能走多远

小提示：您能找到这篇{TikTok准备强势回归？印度“山寨App”还能走多远}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的TikTok准备强势回归？印度“山寨App”还能走多远内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

6 月 29 日，印度公布 宣传海报素材图片59 款中国 App 禁令，次日，TikTok 主动下架，随后有中国 App 相继下架，至今已过去一周多的时间。

不过，根据笔者从消息人士得到的最新信息，TikTok 有可能在印度重新上架，至于消息是否属实还需时间验证，不过 7 月 9 日据印度经济时报报道，TikTok 母公司字节跳动签署了印度新办公室的协议。

其实关于印度为何针对中国的原因，在网上也有诸多较全面的分析，笔者也不一一赘述，总之，这件事与以往相比，更为复杂，也更为严重。

Google Play 印度下载榜 | 数据来源：APP ANNIE

当然，59 款中国 App 被禁后，印度榜单每日有超过 2000 万流量被释放出来，这波流量也帮助大量“复制品”登上印度 Google Play 下载榜前列，连 ShareChat 也立即推出自己的短视频平台 Moj，这些 App 也都在喊同一个口号即“Made in India”。

Made in India 是否靠谱？

想复制一款 App 其实并不难，号称印度版“TikTok”的 Mitron 的开发者就曾被被爆出是从别人手中直接买来的源代码。其实这也不是什么秘密，最近也有出海玩家在群里贴出印方在积极寻觅源代码，购买意向非常强烈。

从目前来看，这一次禁封中国 App 所能够给印度带来唯一的一点好处就是榜单中几个头部 App 下架后所空余出来的巨额流量。然而，印度这种做法不仅破坏了 TikTok 这几年在印度所构建的整个短视频生态体系，还让成千上万的印度人失去了一定的收入来源，这无疑是对疫情期间失业率攀升的印度又一次经济重创。

笔者体验了几款榜单上的“Made in India”短视频 App，暂且不评价内容质量如何，但在整个 App 流畅程度和功能上与 TikTok 相差甚远，随之而来的问题也慢慢暴露出来：

1、TikTok、UC 浏览器、SHAREit 下架后，榜单上的仿制品鳞次栉比，又陷入头部 App 争夺战。

2、对用户来说，又要重新适应新产品，包括体验和磨合，但是产品过多，仿制品功能上的不完善和能否长期稳定运营等问题令用户产生困扰。

7 月 3 日，据印度媒体报道，英特尔已向印度最大的电信运营商 Reliance Jio 投资 2.535 亿美元，以获得该公司 0.39% 股份。这是过去 11 周中 Reliance Jio 获得的第 12 笔投资，总金额达到 155 亿美元，其股份四分之一已经被已被稀释。

当然，Jio 也没有闲着，7 月 2 日立即推出了与 Zoom 对标的视频会议应用 Jio Meet 和与 WhatsApp 对标的通讯应用 Jio Chat。不过如上图显示，Jio 所推出的这两款 App，无论是界面 UI 设计还是功能设计，甚至是色调都与 Zoom、WhatsApp 如出一辙。

根据 7 月 9 日印媒 Inc42 消息，Zoom 印度负责人 Sameer Raje 表示，Zoom 正考虑对信实工业新推出的 JioMeet 采取法律诉讼，原因是两款应用在 UI 和应用设计方面存在很大的相似之处。

显然，Jio 推出的这两款产品的水平与 12 笔共 155 亿美金的融资不太相符，Made in India 靠不靠谱，大家就此也心知肚明。

更重要的是生态链

一款好的产品，不仅仅是在使用与体验上，更重要的是围绕这款产品所构建的生态链，因为生态链会带来更多额外的商业价值，最终形成的产品壁垒，提高了入门门槛，巩固产品地位。印度市场在这方面上的认知显然不是特别成熟。

众所周知，互联网商业的三个核心词：产品、流量和转化率。印度市场已经满足了前两个条件，唯独转化率并不是很高。若想构筑产品生态链形成产品壁垒，需要大量的资本投入为基础，据估计，TikTok 在入驻印度这短短几年内，投资已经超过了 60 亿美金，商业化和生态链已经相对成熟。因此在 TikTok 下架的短期内，印度短视频赛道上还是很难会出现代替产品。不过从长远角度来分析，禁封令持续越久，产品壁垒的效应就会越弱，如果没解除禁封令，那么 TikTok 的投资、生态链等全部付之东流，这样的损失非常令人惋惜。

因此，很多出海玩家和厂商都在私下讨论出海不仅仅要看市场、法律法规，还要结合国际战略等因素。从印度发布禁封令的事件来看，现在的确要有这种政治上的意识形态。

出海意识形态的敏感性

以往出海的时候，法律法规是厂商最优先关注的因素之一，如今，政治因素可能也要逐渐被纳入优先考量范围。当然，规避的办法也有很多，例如，可以考虑在其它地区注册公司来上架产品，虽然程序比较繁琐点，但可以消除不必要的担忧。

不过，目前在印度榜单上还是有很多中国 App 没有被列入禁令名单，这说明印度政府还没有把针对中国产品上升到更高的层面。鉴于印度市场的不确定性过高，所以也要时刻保持政治和政策上的敏感性。

如果读者仔细关注 Facebook 创始人扎克伯格的动态，会发现这个全球最大社交平台的掌门人总是跟政治走的很近。例如，最近特朗普同时在 Twitter 和 Facebook 评论美国黑人运动，并警告军队已经上路，“不管发生什么困难，我们都会控制住，但是当抢劫开始，枪声也将作响”。Twitter 没有被总统之前的威胁吓住，再送特朗普一张注意暴力言论的标签，还把这条推文给折叠了。相反，扎克伯格并没有如人们预期中的重拳出击，而是决定保留该帖。他称“我强烈不同意总统的讲话方式，但我认为人们应该能够亲眼看到它……”

这也导致近期 Facebook 众多 VIP 级别的广告主陆续宣布暂停投放广告，以表示对 Facebook 在某些立场上的抗议，不过海外广告行业已经被 Google 和 Facebook 占据绝大部分，广告主没得选，如果没有同级别的平台，这些宣布暂停投放的广告主最终还是要回归 Facebook 的。

像 Facebook 这样的巨头还是很忌惮 TikTok，因为 TikTok 深受年轻一代用户的喜爱并已经开始在全球构筑起自己的产品壁垒，显然这是扎克伯格所担心的。

图片来源：Twitter

虽然产品层面 TikTok 甩了对手几条街，但是其他因素的影响无法忽略。7 月 7 日，美国那边传出来了针对 TikTok 的官方言论，似乎也不太乐观。表面上，主要是因为美国临近大选，体量较大的社交平台被认为对选举产生影响，尤其是有中资背景的 TikTok 这类平台，实际这里面还是会有其他因素影响。

这也很好理解扎克伯格会突然给投资 Jio 57 亿美元的巨额资金，不单是借助 Jio 抢先 汕头网站建设网站建设TikTok 引导更多印度新智能手机用户优先投入到自己的生态圈中，巩固 Facebook 在印度的地位。而 Facebook 推出对标 TikTok 的产品 Lasso 近日也被关停，不过根据外媒消息，Instagram 旗下的 Reels 将在近期登陆印度，目的非常明确，TikTok 下架后，抢占印度短视频市场上的流量。

出海还是离不开印度

近日，Sensor Tower 发布了最新的数据，TikTok 成为 2020 年 6 月份全球收入最高的非游戏应用。6 月份的营收超过 9070 万美元，同比去年同期增长了 8.3 倍，其中有 89% 是来自中国市场，有 6% 来自美国市场。虽然没有公布印度市场的收入占比，不过根据 TikTok 以前发布的数据，印度市场的收入可以忽略不计。但为什么还是要看印度？

除了成熟市场，值得出海的新兴市场无非就那么几个，而印度现在竞争的激烈程度如火如荼，与之前中国国内的互联网巨头在各个赛道竞争的场面非常相似。笔者认为大量印度消费者的付费习惯还未真正培养起来，当然大部分人没钱也是其中一个主要因素，不过印度的发展路数与中国不一样。

印度的语言问题限制了市场发展，虽然 WhatsApp 能够成为印度最大的社交通信软件，不过在 WhatsApp 里面，印度用户还是以语言类别划分了群体界限。显然在语言问题未得到解决之前，印度这个市场很难有像 TikTok 这样的短视频平台能够避开这一困扰。而唯一能解决这个问题的关键就是在教育。

2020 年上半年印度在线教育赛道融资远超同期，从长期来看，印度教育的崛起会促使语言上的统一，帮助因语言而四分五裂的印度市场逐渐融合为一个整体。当然，这个过程可能需要一点时间，但是不妨碍中小厂商在某一用户群体布局。

印度很复杂，但至少在出海市场上，还是有着一定的潜力。