明星大师课受热捧 MasterClass获1亿美元融资

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据报道，主营明星教学课程的美国初创企业 MasterClass 在近期已获得了 1 亿美元的E轮融资。本轮融资由 Fidelity Management & Research Company 领投，新投资者 Owl Ventures、01 Advisor 和已有投资者 NEA、IVP、Atomico 和 NextEquity Partners 共同投资。

根据彭博社的报道，完成新一轮融资后，MasterClass 的估值达到了 8 亿美元，这也印证了这家科技公司在本月初即将进行融资的传闻。在融资消息得到确认之后，MasterClass 拒绝透露最新估值的确切数字，但表示其估值已超过 8 亿美元。

Masterclass 每年向访问其内容库的用户收取 180 美元的年度订阅费。在 2018 年，订阅模式占公司总收入的 80%，时至今日，该模式已占据总收入的 100%。

MasterClass 将自身定义为娱乐和教育的完美结合。这家初创企业已经开设了 85 个明星或“大师”专业课程。目前有不少知名人士已经入驻该平台，例如安娜温图尔（Anna Wintour）传授如何发展业务，戈登拉姆齐（Gordon Ramsey）传授烹饪技巧，大卫赛得利斯（David Sedaris）谈论如何成为有趣的人。这些课程内容的预览被称之为“预告片”。

这种教学模式也激发了公众电商运营教学试图了解名人思考和工作方式的好奇心。MasterClass还通过将传统观念上无法实现“数字化”的内容制作成课程，以推广自身模式。课程内容包括身体接触频率较高的体育项目，例如小威廉姆斯（Serena Williams）的网球课，以及库里（Stephen Curry）的篮球课；或是类似 RuPaul 谈自我表达，以及 Neil deGrasse Tyson 谈科技思维和交流的一般性论述内容。

尽管平台云集了豪华的明星教师阵容，但 MasterClass 的卖点却不是接触这些名人的机会，而是为订阅者提供了一窥他们日常工作生活的窗口。在通常情况下，这些名人是不会与学生们进行日常交流的，有时候甚至连面都见不上一次。

对于名人来说，想要让自己的内容登录平台只是举手之劳，当然，这也要在公司亲自邀请授课之后才会发生。每一位明星大师的教程都包含了一定数量的课程，这些课程通常是 20-30 分钟不等的独立视频，此外还有可下载的练习册。每个班级的学生都可以通过社区论坛和其他同学聊天。学生们还有与名人互动的机会，但课程并没有做任何导师能带来回报的承诺。

MasterClass 公司曾介绍过几位名人大师在课堂中挖掘人才的案例。例如电子音乐制作人 DeadMau5 曾经邀请一名学生一起录制一首歌曲。小威廉姆斯也曾邀请一名学生一起打球。但 MasterClass 拒绝透露他们的授课佣金。

仅去年一年内，MasterClass 公司的销售额就增长了一倍之多。公司还表示，它们的内容非常吸引人，甚至有人会先注册参加库里罗敏的危机公关的篮球课，然后再去偷听戈登拉姆齐的烹饪课程。

MasterClass 的本轮融资正赶上疫情爆发，数以百万的人们在家中无所事事。公司首席执行官兼联合创始人 David Rogier 表示，目前最受关注的课程是前FBI谈判专家 Chris Voss 的“策略性同理心的艺术”。

除此之外，Rogier 依然反复拒绝分享任何疫情爆发后 MasterClass 的数据变化。与其竞争对手和同类企业在近期的高调表态相比，这显得更加不寻常，但不论如何，远程教育的巨大变化让很多教育科技公司都成功完成了新一轮融资。

或许 MasterClass 的这种沉默，是因为 MasterClass 将其内容定位为以娱乐为主，而不是单纯的教育目的。另一方面，由于网站上的内容以高质量的纪录片风格呈现，因此它们如今可能很难制作，就像受疫情影响而出现延期的娱乐产业一样。不过，与其它教育科技公司相类似，MasterClass 的新融资之所以能够顺利完成，不是源于必要性，而是源于机遇。

Rogier 谈到，这一笔融资将主要用于增设新课程，并将教学视频的制作周期缩短到一周一节。此外公司还正在尝试音频、短视频以及增强现实课程。他说：“想象一下，如果我们将库里通过增强现实技术呈现在用户的手机里，用户就能切实地看到自己到底应该把脚放在哪里。”

MasterClass 较为激进且无处不在的市场营销策略也是近来热议的话题。几乎每一条 YouTube 视频中都会出现 MasterClass 的商业广告，当人们开始在家工作后，广告出现的频率更是有增无减。虽然 Rogier 没有透露 MasterClass 的营销预算（以及如何在世界范围内成功应对已经相当激烈的挑战），但这一策略多少能说明一些问题。MasterClass 并不会与 YouTub e竞争，而是在其平台上推送广告。它确信世界需要一个高水平制作且由名人领衔讲授的课程，并且用户也愿意为此付费。Rogier 说：“如果你已经看到了更多的广告，那就说明它们正在起到作用。”

本文编译自 MasterClass just raised $100 million for celebrity-fueled content。