HBO Max上线初步体验 内容丰富而原创不足

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当今，全球流媒体战场硝烟四起，竞争日趋白热化，几乎每隔一周就会有新的流媒体平台出现。5 月 27 日，华纳媒体（WarnerMedia）在美国正式推出旗下全新流媒体平台 HBO Max，流媒体市场从此迎来一个重大转折点。作为 HBO 旗下的一个子品牌，HBO Max 是一项全新的流媒体服务，拥有丰富的内容资源，其中囊括整个 HBO 旗下的作品，以及华纳兄弟和新线旗下的电影等等。

在上线当天，Variety 的首席电视评论家卡罗琳弗雷姆克（Caroline Framke）和丹尼尔达达里奥（Daniel D’Addario）对这项新服务进行了测试，并对其内容、界面和整体发展潜力进行了点评。

卡罗琳弗雷姆克：今天（5 月 27 日）早上，我做的第一件事就是弄清楚到底怎样登陆 HBO Max 平台。 “怎么订阅 HBO Max 服务？”这一问题看似简单，但从某种程度上来说，这却是最难解答的问题。HBO 的订阅用户可以获得该服务，但也只能通过部分有线电视供应商取得。Apple TV 用户也可以下网站建设欣赏载 HBO Max，但截至发稿时，Roku 用户还没有下载权限。诸如此类问题错综复杂。如果 HBO Max 团队不能尝试着以更简单的方式来传达这些基本信息，那么从长远来看，这将无益于 HBO 公司的发展。

一旦用户游戏软文注册或登录成功，就会收到很多提示信息，这些信息会向用户推荐《老友记》（Friends）等优质内容。HBO Max 易于使用，用户界面体验更为友好，它设有一个完备的搜索功能，并配有若干子目录区域，囊括来自 Turner Classic Movies、DC 娱乐、吉卜力工作室（Studio Ghibli）和 Crunchyroll 等电影电视资源。精选的电影和电视收藏（Collection）板块则涵盖诸多题材，从“家庭电影之夜”（Family Movie Night）到“HBO 小说改编合集（HBO Max Book Club）”应有尽有。

广受欢迎

在浏览的过程中，我惊喜地发现 HBO Max 平台还上线了一些英国电影，其中包括英国电视情景喜剧《冤家成双对》（Coupling）、《幕后危机》（The Thick of It）和 BBC 在 1995 年出品的《傲慢与偏见》（Pride and Prejudice）。在 DC 专栏方面，DC Universe 主题动画剧《哈莉奎茵》（Harley Quinn）还没有上线，这倒令人颇感意外。最后，我打开了《乐一通》 （Looney Tunes,华纳兄弟早期推出的卡通系列之一）专栏，HBO 为这一系列制作了许多新短片，我一直要找的《歌剧理发师》（The Rabbit from Seville）也在其中。通过亲身体验，我获得的最大感受是：HBO Max 平台上虽然有一些原创作品，但它们还不能形成卖点，也不足以吸引用户。与苹果平台 Apple TV Plus 不同的是，该服务能否吸引消费者，完全取决于其内容资源库的广度与深度。

丹尼尔达达里奥：作为 HBO 的订阅用户，我一般通过电脑收看大部分 HBO Max 节目。我的注册过程非常顺利。这一服务似乎是专门为桌面浏览而设计的，目录式处理是他们的优势所在，HBO Max 还设立了很多中心、专栏、电影和电视剧分组，我非常欣赏这一点。尽管该平台内容丰富宽泛，但它一直在努力打造成一款有思想深度和人文关怀的视频流媒体平台。当然，该平台主页上的HBO剧集是 HBO 有史以来最受欢迎的节目之一，但是它们被贴上了“编辑精选”（Editor’s Picks）的标签。HBO Max 平台上的内容非常丰富，令人叹为观止。不过就5月27日发布当天而言，HBO Max 似乎更倾向于打响自己的品牌，而不仅仅是作为 HBO 的附属品。

至于我是否会一直使用该平台，答案是肯定的。不过，这不是因为该服务的吸引力多大，而是习惯使然。HBO 是一个相当不错的平台，而这里仍然保留了 HBO 的很多元素。我之前订阅过 HBO,所以我也会一如既往地使用 HBO Max。但对于我来说该服务没有带来什么特别大的增值。

卡罗琳弗雷姆克：从上线之初，HBO Max 就对标全球第一大流媒体平台 Netflix，旨在抢占流媒体市场。Netflix 一开始也是将自身定位于内容资源库，后来开始涉足原创作品，现在基本上以原创内容为主。如果 HBO Max 能够强化其原创内容阵地，扩大其国际影响力，并维持其作品库优势的话，那么 Netflix 的市场主导地位将遭遇极大的冲击，HBO Max 也极有可能后来居上。HBO Max 的优势在于，该平台更关注经典内容，相比之下，Netflix 对电影和电视经典作品的关注则越来越少。

丹尼尔达达里奥：我认为 HBO 的当务之急是推出足够有竞争力的原创作品阵容，只有原创作品才能让观众相信 HBO Max 是一个目录优先的内容平台。HBO Max 在上线首日让人印象最深的是它的内容量，而不是制作了多少原创内容。这与 Apple TV Plus 的上线阵容截然不同。

当然《女子监狱》（Orange Is the New Black）和《纸牌屋》（House of Cards）也并不是在 Netflix 上线伊始就被制作出来的。在信息碎片化时代，大多数消费者注意力都比较分散，怀旧感强烈。因此，要想赢得市场认可，使用大量过往作品的方法可能是正确的选择。HBO Max 这一服务缺乏推出新产品的热情，有时也缺乏一种一鸣惊人的斗志。但尽管如此，其发展前景依然不可小觑。

本文编译自 HBO Max Launch Reveals Impressive Library, Potential Netflix Challenge (Analysis)。