数据报告 | KOL营销预算受疫情影响较小

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KOL 营销集团 Linqia 针对包括餐饮、CPG、媒体和零售等行业的营销人员和代理商展开了调查，其结果显示——尽管 COVID-19 疫情扩散让超过一半（67%）的市场营销人员减少了数字营销预算，但 KOL 活动营销受到的影响相对较小，削减 KOL宣传片合同 预算的受访者只占 41%。

有近 60% 的受访者表示，在 COVID-19 疫情结束后，他们的 KOL 营销预算将增加或至少保持不变。在受访者中，有 40% 的受访者最担心销售额下滑，还有 32% 的营销人员担心品牌露出效果不明显。

71% 的受访者认为，由于 KOL 营销对品西安整合营销牌形象有积极影响，因此这类营销模式要优于传统的移动和数字广告。还有 63% 的营销人员相信 KOL 可以为品牌带来宣传效应。在此次调查中，有 41% 的营销人员表示他们计划在未来两个月内开展一次 KOL 营销活动，还有 25% 的受访者已经打算聘用两位或更多的 KOL 进行营销。

更重要的是，有 63% 的营销人员表示他们会利用 KOL 来塑造品牌形象，使品牌更具亲和力。在平台选择方面，Instagram依旧是营销人员的首选（有 91% 的受访者选择），Facebook（49%）和TikTok（39%）紧随其后，此外 Pinterest、博客平台和 Twitter 也很受欢迎。

除此之外，有 68% 的营销人员表示，在疫情期间品牌的社交营销活动参与度有所提高。不过由于疫情有可能会带来长期影响，因此依然有 89% 的受访者打算制定新计划，以改变他们将来的营销方案。

本文编译自 Marketers are using influencer campaigns to boost brand image。