Snap效仿微信推出“小程序”：打造超级应用

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腾讯科技讯  美国社交网络 Snap 将邀请开发者针对 Snapchat 平台开发自家应用的小程序，这也将成为西方社交媒体行业迄今为止对中国的“超级应用”模式最显著的效仿。

总部位于洛杉矶的 Snap 周四宣布推出“Snap 小程序”，开发者可以在 Snapchat 主应用内开发自家应用的简化版，方便用户直接在该平台内使用各种功能。

拥有 2.29 亿用户的 Snap 将借助这种方式模仿微信的超级应用模式。在微信上，用户不仅可以互发信息，甚至可以获得购物、汇款、打车等一站式服务。

腾讯是 Snap 的重要投资者，2017 年就持有该公司 12% 的股份。Snap CEO 埃文斯皮格尔（Evan Spiegel）接受媒体采访时表示，该公司之所以向“超级应用”模式转型，正是受到了与腾讯关系的影响。

“我们一直很钦佩腾讯，也很赞赏他们创造的辉煌以及他们区域大数据精准营销教给我们的经验。”他说，“他们能够把通信产品引入桌面，然后广泛发展出各种不同的用例。”

此外，Snap 还在上周四表示，将允许开发者使用该公司的相机和增强现实技术为自己应用开发服务。

他们还会在地图中增加本地商家的信息，这对于想要了解好友所在位置的“千禧一代”和“Z 世代”用户至关重要。斯皮格尔补充道，这项功能“有望”在今后促进平台的电子商务业务发展。

由于中小企业纷纷遭受新冠疫情重创，并压缩营销开支，导致 Snap 和其他以广告为主要营收危机公关实质来源的在线平台难以维持疫情前的增长水平。

Snap 表示，该公司不会对其平台上的“小程序”收费，也不会从这些服务中抽取任何分成，表明此举初期只是为了鼓励用户增加互动，而不是直接创造新的营收渠道。

Snap 还在声明中列举了几个合作伙伴，包括冥想应用 Headspace 和票务应用 Atom Tickets 在内的应用都将成为首批在 Snapchat 上推出小程序的企业。

不过，此举并非没有风险。作为 Snap 最大的竞争对手，Facebook 在因为“剑桥分析丑闻”泄露 8700 万用户数据后，已经被迫重新评估了与开发者的关系，并调整了与第三方分享的用户信息。