印度互联网用户洞察报告：农村比城市更爱用T

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原标题：印度互联网用户洞察报告：农村比城市更爱用TikTok

目前印度农村地区拥有 2.65 亿互联网用户，不仅在规模上已经赶超城市，而且在上网时间、上网频率、女性用户比例以及上网方式等方面已接近城市。根据知名研究公司 Kantar 和媒体 ET 联合调查的数据和洞察报告，尽管城市和农村在互联网使用情况已经非常接近，但网上活动却有很大不同。

图片来自于 economictimes

首先在这份报告中指出，印度城市互联网用户数量已接近饱和，大约有六成的城市人口使用互联网，但是农村依然呈现巨大的增长空间。

在印度农村互联网用户中，女性占 41%，而城市地区则为 43%。印度农村地区的日活跃用户数为 89%，而城镇地区为 88%，两个地区都有近 40% 的用户每天上网时间超过 1 小时。

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在这份报告中，Kantar 将年龄在 15-34 岁之间的用户称之为“核心互联网用户群体”，在印度农村占比为 57%，而在城市地区占比为 51%。这表明城市人口中其他网络营销策划团队年龄段的用户使用互联网的比例更高。

Kantar 洞察部门执行副总裁 Biswapriya Bhattacharjee 说：“无论是人口结构还是整体的使用量和时长，都没有太大的差别。但是，我们一看使用量，就会发现有明显的差异。所以，基本上这意味着，农村用户活动较少，但他们的上网时间较长”。根据该研究公司的数据，农村用户在互联网上进行的活动平均比城市用户少 32% 左右。

在线视频和在线搜索方面，农村地区互联网用户平均使用指数要超过城市，这意味着他们在这方面的活动比使海外高防ip用社交媒体等其他活动更多。虽然城市用户在线消费更多的视频内容，但 MX Player 和 Jio TV 等应用在印度城市和农村的覆盖率几乎相等。

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然而，最大的惊喜是社交媒体，Facebook 和 WhatsApp 在印度农村地区的整体采用率较低，使得使用指数只有 60，但 TikTok 的指数却高达 166。通常情况下，分数高于 100 分意味着农村地区的覆盖率高于城市地区，反之亦然。

Facebook 在印度农村地区的使用指数仅为 47，而 WhatsApp 的使用指数更低，仅为 37。农村地区渗透率最低的类别是在线购物，其使用指数仅为 29。

Bhattacharjeeb 表示：“农村更倾向于娱乐和社交，而购物则是更高阶的功能。并不是说农村用户不在网上购物，只是渗透率比城市用户低很多。”