从定价和内容入手 Netflix加强其在印度市场竞争力

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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据外媒报道,Netflix 正在努力使其服务在印度更具有竞争力,来吸引更多的观众,扩大其用户基础。Netflix 的这一决定是因为目前全球各国多执行居家隔离政策,导致视频流媒体服务内容消费和订阅量激增。

截至 2020 年 3 月底的第一个季度内,Netflix 在全球范围内新增了 1580 万名付费用户,其全球用户总数也达到 1.829 亿,突破历史新高。其中,有 360 万名新用户来自亚太地区,不过,Netflix 并没有详细说明这些用户的地区分布。

近日,Netflix 首席产品主管 Greg Peters 在财报公布后的采访中表示:“我们一直在努力使 Netflix 在印度的产品更具竞争力,并对用户和潜在用户更具吸引力。我们也在推动一些新的产品功能和合作关系,并整合了支付业务。”不过,他没有透露更多细节。

为了在印度与 Hotstar(印度国内最受欢迎的流媒体服务,迪士尼在全球扩张的过程中已将其收购),亚马逊 Prime Video,ZEE5(印度视频点播网站)和 Times Internet 旗下的 MX Player 等对手竞争,Netflix 在去年7月就在印度市场推出了每月 199 卢比(约 2.6 美元)的低价移动专用套餐,此后这一方案就被推广到马来西亚和菲律宾等其他亚洲市场。Netflix 还针对印度市场的长期订阅推出了限时折扣,而且对非付费用户限时开放所有影视剧集。

去年 12 月,这家来自于加利福尼亚州的流媒体巨头宣布,计划在 2020 年于印度投入 300 亿卢比(约 3.93 亿美元),用于内容制作。

Netflix 首席内容总监 Ted Sarandos 也在采访中表示:“我们在印度的观看率取得了大幅增长,在本土原创剧集上也取得了巨大成功,这确实推动了我们对印度本地剧集的大量投入。”

“我们正在全面发展各类影视剧集,包括授权、原创、国际和国内剧集。就像 Netflix 那个叫代运营;在美国之外的大多数原创作品一样,西剧《纸钞屋》(LaCasa de Papel)在印度获得了巨大的成功。”他补充道。

Netflix 在致股东信中表示,虽然世界各地的影视剧集制作都已停止,但该流媒体平台仍然拥有庞大的影视剧集储备。这些剧集一部分已经准备好发布,一部分正在进行后期制作。

不过,Netflix 将暂时减少产品功能测试的数量,同时继续推送本月早些时候改进的家长控制等关键功能。Netflix 还表示,一旦各个华扬联众广告公司国家解除居家隔离禁令,第一季度的用户激增可能会以未来几个季度的增长放缓为代价。Netflix 预计观看人数之后将出现下降,付费用户的增长也将放缓。

截至 3 月底,Netflix 亚太地区的收入为 4.84 亿美元,高于去年同期的 3.2 亿美元,总收入也从去年同期的 45.2 亿美元增至 57.7 亿美元。

文编译自 Netflix eyes making its service 'more competitive' in India。

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