疫情下社交风起 如何在手游中添加社交元素？

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这个春天注定是个不平凡的春天。

随着新冠疫情的影响，各国政府开始鼓励民众待在家里，“居家令”迫使越来越多的人将社交转移到了网上，也使游戏行业迎来增长高潮。Sensor Tower 发布的 2020 年 Q1 数据报告显示，疫情前后美国市场社交化单词游戏《Words With Friends 2》下载量实现了近 10 倍的增长。

纵观游戏行业发展，从曾经好友间互相偷菜的《QQ 农场》到如今相约一起吃鸡的《PUBG Mobile》、并肩作战的《王者荣耀》，游戏中的社交元素越来越丰富、也越来越重要，疫情期间尤为明显。

所以一些产品在思索如何添加社交机制。

首先讲解一下游戏中的 2 大社交机制，休闲社交和 MMO 社交。这 2 种游戏社交机制的主要区别在于：

尽管休闲社交和 MMO 社交这 2 种社交机制有所不同，但对于提升用户粘度和游戏体验都有不错的效果。因此开发者可以根据游戏本身的特性，适时引入相应的游戏机制。

为此，笔者找了几个大家都熟悉的例子，拆解下它们是如何引入社交机制的。

模拟经营类游戏

一般来讲，模拟经营类游戏比较适合添加休闲社交机制，轻度、松散的社交关系会在游戏中提升玩家体验，如好友间互送礼物，邀请好友回归游戏、访问好友游戏空间获得游戏资源等。

以创智优品《疯狂餐厅》为例，玩家可以通过 Facebook 登录游戏，分享游戏进度并与好友互相赠送游戏能量。

《疯狂餐厅》游戏截图

尽管大多数模拟经营类游戏的社交互动都停留在休闲社交机制的范畴内，但笔者发现也有部分模拟经营类游戏在尝试添加 MMO 社交机制。

1、《Too Many Cooks》：多人合作游戏

Playstack 的《Too Many Cooks》也是一款模拟经营类游戏，但与《疯狂餐厅》不同的是，这是一款支持多玩家同步游戏的烹饪手游，简单来说，为了增加游戏的趣味性，游戏中引入了玩家多人合作机制，有点《分手厨房》的意思。

除了单人游戏外，《Too Many Cooks》中玩家还可以选择派对模式和线上模式 2 种多人玩法。

派对模式需要玩家创建房间邀请好友加入或通过邀请码加入房间，可以由 2-6 名玩家互相配合完成较高难度的关卡。

《Too Many Cooks》游戏中的玩家合作机制

当好友都不在线时，玩家想和别人一起玩，就可以选择线上模式了。线上模式中玩家只能与 2 名陌生人随机组队，合作完成游戏关卡，但在游戏中玩家之间无法进行语音沟通。

值得注意的是，为了弥补 MMO 社交模式中“好友不在线可能影响用户体验”这个问题，系统中添加了 AI 用户。如果玩家在匹配队列中等待了太长时间，为了不影响用户体验，系统会为玩家自动匹配 AI 用户，模拟真人合作进行游戏，而大多数玩家并不会察觉。

当前这款游戏在中国香港 iOS 及 Google Play 下载榜都上升较快，已进入下载 Top50。

提示：模拟经营游戏中加入在线的合作机制可以使游戏的玩法和内容更加丰富，而添加 AI 用户则是避免较长排队时间使玩家丧失兴趣的好方法。

2、《梦幻家园》：添加公会功能

Playrix《梦幻家园》是另一个典型的例子，在休闲游戏中引入 MMO 在线宣传视频制作社交机制中的公会功能。在休闲游戏中引入 MMO 社交机制，首先要改变的是用户在休闲游戏中养成的较为松散的社交习惯，因此Playrix选择了“2 步走”战略。

第 1 步：奠定基础

《梦幻家园》首先通过简单的消息通知以游戏中的货币为吸引邀请用户加入公会，重点是要给予玩家一些加入公会后的福利，如获得游戏金币、游戏生命值、群聊等。

《梦幻家园》中邀请加入公会截图危机公关方案格式

第 2 步：逐步增加社交深度

在玩家逐渐熟悉了游戏中的公会的基础功能和福利，《梦幻家园》开始逐步增加公会相关的活动任务，拓展玩家间的社交深度。如《梦幻家园》中添加了公会成员合作活动，活动中公会成员共享一个积分池，通关获得积分以增加积分池中的积分，达成目标积分后会解锁团队宝箱。

《梦幻家园》中的团队任务

除了公会成员内部的协调合作，《梦幻家园》中还加入了公会间的竞争机制，“Team Tournament”功能，公会获得的总积分越高，成员们可以分配的游戏内奖励就越丰富，从而带动了用户活跃。

提示：模拟经营类游戏中添加公会功能还不太普遍，如果能成功加入或许是一个很好的卖点。但要注意逐步加入公会功能，而不是一开始就用复杂的机制来“劝退”休闲玩家，并且要注意，不同于 RPG 中复杂的公会机制，模拟经营游快速引流软件戏中公会的功能及操作应当更简单。

策略游戏

传统 SLG 游戏主要以建造发展和 PVE 为主，因此本身并不像 RPG 游戏那样存在很多社交机制，但近年来以《列王的纷争》、《部落冲突》、《万国觉醒》等为代表的新 SLG 游戏，则在不同程度上添加了社交机制。下面笔者以莉莉丝《万国觉醒》为例进行讲解。

1、全球同服中的 MMO 聊天

作为 SLG，《万国觉醒》中的聊天机制非常完善，分为好友聊天、群组聊天、世界聊天三个层面，在聊天过程中，玩家可以发送表情、文字、语音 3 种不同信息。

而为了克服“全球同服”带来的语言障碍，《万国觉醒》在聊天机制中添加了“翻译”功能，用户只需长按文字信息，点击翻译按键，就可以看到翻译的内容，方便了不同语言玩家间的交流。

《万国觉醒》中的聊天机制

提示：完善的聊天机制是 MMO 社交互动的基础，为 SLG 游戏中联盟管理和玩家互助提供了更为方便的途径。

2、多层次竞争机制

策略游戏往往会耗费玩家很长时间去打造自己的王国，因此建立多层次竞争机制能够为玩家在游戏不同阶段制定相应的发展目标。

《万国觉醒》游戏中强调公会团战和合纵连横，为玩家提供了多层次的竞争机制，包括远征（个人PVE）、埃及之战（联盟PVP）、日落峡谷（个人PVP）、奥西里斯联赛（赛季联盟PVP）。

玩家想要参与这一系列竞争，首先要在一个王国中建立一个城邦，玩家与王国中的其他玩家结成联盟，联盟间的竞争之上还有王国间以及大陆间的竞争，从而为玩家提供了更高层次的竞技空间。

《万国觉醒》中不同的战役

 《万国觉醒》奥西里斯联赛赛程

提示：多层次竞争机制可以为玩家在游戏不同阶段制定相匹配的发展目标，对 SLG 来说，为不同层次的用户提供了展示自我的机会，有助于留存。

参考资料：

1、GamaSutra：What Makes Social Games Social?

2、GameRefinery：Casual Games are”Guilding Up”.