全球用户宅家移动应用消费创下新高 哪些类别更

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随着新冠疫情的大规模爆发，各国的政府和企业开始封国封城、停工停产。而在居家隔离期间，人们也在不断地利用手机去探索购物、理财、健身的新方式。

因为疫情，在 2020 年的第一季度，全球手机用户的每日手机使用时间有了明显增长。中国是全球第一个受到新冠疫情影响的国家，其 App 日均使用时长相比于 2019 年增车站宣传海报长了 30%。意大利是第二个受到疫情严重影响的国家，其手机 App 日均使用时长也提高了 11%。全球安卓手机的手机应用和手游的周均使用时长也同比增长了 20%。

2019 年第一季度— 2020 年第一季度全球用户每周 App 使用时长

虽然现在中国疫情有了好转，但是法国、德国、意大利、英国、美国等国家又开始陆续爆发。在三月份，意大利的 App 使用时间相比于 2019 年第四季度增长了 30%， 而法国、德国、美国也分别有 15%、10%、10% 的增长。随着各国政府开始采取严格的疫情应对措施，我们将会看到全球范围内手机使用时长进一步增加。

2020 年第一季度和 2019 年第四季度各国非游戏应用周均使用时间对比

同时，用户的应用购买和下载量也有增长。在 2020 年第一季度用户在应用商店共消费 234 亿美元，这是有史以来用户应用消费最多的一个季度。同时这一季度也有 310 亿的 App 下载量，这比 2019 年第四季度增长了 15%。

应用下载量分析

在这一季度中，Google Play 应用下载量同比增长 5%，达到了 225 亿次，而 iOS 应用下载量同比增长 15%，达到 90 亿次下载。在 Google Play 上非游戏应用占所有 App 下载量的 55%，而 iOS 平台上这一数据在 65% 左右。

2020 年第一季度全球 iOS 和 Google Play App 下载量

Google Play 方面，印度和巴西是 2020 年第一季度 App 下载量最多的两个国家，而巴西、印度和越南相比于 2019 年第四季度增长最多。在 iOS 端，美国和中国的消费者 2020 年第一季度的 App 下载量最高，同时这两个国家的 iOS App 下载量也相比于上一季度增长得最多。

就类别而言，游戏、工具和娱乐类 App 的下载量在 Google Play 上最高。尽管游戏类 App 相比于上一季度增长最高，但也不能忽视那些因为用户行为习惯的改变而实现快速增长的类别。比如健康和健身、教育、商务类 App 的下载量分别有 40%、35% 和 30% 的增长。随着学校和体育运动场所的关闭，人们开始居家办公，这些能帮助人们即使待在家里也能正常工作生活的 App 下载量快速增长。

ZOOM、Hangouts Meet 和 Microsoft Teams 等办公应用开始得到广泛使用。这些公司也会根据当前的市场需求提供各种版本的免费访问权限。

在 iOS 端，游戏、图片和视频以及娱乐类 App 的下载量最高。其中还是游戏的下载增长最多。与 Google Play 相同，教育、商务、健康和健身类相比于上一季度下载量分别增长了 40%、35% 广泛推广和 30%。其中 30 Day Fitness、Calorie Counter 和 Keep 下载量最高。

应用付费情况

2020 年第一季度，用户在 iOS 的应用付费与去年相比增长了 5%，达到 150 亿；Google Play 也同比增长了 5%，达到 83 亿。iOS 端的应用付费中有 35% 来自非游戏应用，而在 Google Play 这一数字仅为 15%。

2020 年第一季度全球 iOS 和 Google Play 应用付费情况

2020 年第一季度，美国和中国的 iOS 应用付费最多，同时也是相比与上一季度付费增长最多的两个国家。Google Play 方面，美国、日本、韩国是最大的三个市场，其中美国和韩国相比于上一季度的应用付费增长最多。

在 Google Play 中，用户在游戏、社交、娱乐应用上的花费最高。而游戏、娱乐、社交应用也是同比增长最高的三个领域。其中娱乐领域中，Disney+ 和 Twitch 两个应用表现抢眼。Disney+ 最近开始在欧洲多国市场上线，所以我们有望看到用户消费的持续增长，特别是在许多用户的7天免费试用即将结束的情况下。

在 iOS 端，游戏、娱乐和照片视频应用是消费者花费最高的三个类别。图片和视频应用的应用付费量已经是去年同时期的两倍。其中 TikTok 在 2019 年的快速增长是主要推动力。

多款应用迎来春天

2020 年第一季度全球应用下载量、用户付费、月活跃用户榜单

去年 11 月 12 日在美国上线的 Disney+，在 2020 年第一季度表现依然出色。它在今年 3 月 24 日在欧洲上线，第一天就吸引了 7 个欧洲国家的约 500 万次下载。

而在各国隔离时期，ZOOM 忽然变得家喻户晓。在 3 月 31 日，ZOOM 在 141 个国家的 iPhone 商务类 App 日下载量排行中登顶，而 2019 年第四季度的时候，它仅仅在 1 个国家的商务类应用中排名第一。

Houseparty 也有了一个明显的增长，它满足了用户居家期间的社交需求。虽然 ZOOM 和 Microsoft Teams 等 App 越来越多地在人们的日常生活中得到使用，但是 House party 更偏向于社交和娱乐。从 3 月 15 日开始的那一周，House party 的全球下载量相比于上一周提高了 735 倍。

本文编译自 Weekly Time Spent in Apps Grows 20% Year Over Year as People Hunker Down at Home。