海外约会巨头要陌陌化了？

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在疫情席卷全球的情况下，机会降临的不仅有协同办公应用，还有专做“荷尔蒙”生意的约会交友应用。不过面对这种情况在行业内引发了两种对立的观点讨论。

一方认为，用户有更多的时间和金钱花在约会交友 App 上。他们给出的例子是在 Bumble 上，一位住在曼哈顿的用户 Stephane 好网站建设为了增加匹配和对话概率，甚至在个人资料里添加了“健康的男性、拥有强大的免疫力和许多 Purell（美国知名免洗洗手液品牌）”等描述。

另一方认为疫情持续发酵带来的负面影响，一方面增加约会难度，另一方面导致部分用户失业，手里不再有闲钱。这方给出的例子是，一位住在纽约的分析师 Brent Bill 表示“在疫情期间我不想和任何人约会，因为并没有办法见面而且我不知道在这种情况下怎么对彼此负责。”

但不论如何，在疫情之下，不仅是用户行为在发生变化，约会交友 App 也在“自我进化”。

疫情推动下 海外交友App加速集成视频/直播功能

众所周知，国外用户喜欢通过 Party 或者酒吧寻找另一半，可是目前很多城市的封禁令“堵死了这条路”。约会交友应用的重要性得到凸显，荷兰卫生部长 John Haggie 甚至公开呼吁民众使用 Tinder 和Grindr 等约会交友应用来降低疫情传播的可能性。

荷兰卫生部长 John Haggie 的呼吁 | 图片来源：Twitter

但奇怪的是，自疫情爆发以来，Match Group 的股价一路下跌，最严重时曾跌到 44.74 美元，虽然现在有所回升，但依然与 1 月份的 92.51 美元仍有较大差距。

数据来源：腾讯自选股

笔者认为 Match Group 股票下跌的原因与用户“只能聊天，不能约”有关，通俗来说就是用户可能在应用上聊得很好，但没有办法再进一步发展；抑或真有勇士线下见面，出了事情也会是交友 App 的“锅”。

其实约会交友应用从线上到线下的安全问题长期存在，只不过疫情的出现让这个问题被关注和放大。

那我们来看一下几个约会巨头都是如何操作的，了解有限、欢迎广大读者补充助力。

Bumble和Grindr

Grindr和Bumble的手段比较“温和”。

Grindr发布公告呼吁用户遵循世界卫生组织的要求，Grindr 发言人表示用户的安全和健康是 Grindr 的重中之重；Bumble 正努力通过专业文章教育、引导用户，Bumble 转发了斯坦福大学流行病专家Seema Yasmin 撰写的有关疫情期间如何约会的文章给用户。

Match Group

Match Group 开通了心理热线，由公司约会专家为用户提供情感帮助和心理辅导，每天 12 个小时对用户免费开放。

当家应用 Tinder 发布了安全卫生提示，并将“Pass Port”免费开放给用户，用户可以无限制的与其他国家用户匹配，颇有一些希望全世界的 Tinder 用户可以守望相助、共度难关的意思。另外还优化了“Tinder U”的功能设置，大学生无需在学校里也可以与其他大学生进行匹配。

 Tinder 安全提示 | 数据来源：Tinder

主打严肃交友的 Hinge 给出了“在家约会”的提示，并推出“约会准备”功能。用户可以先与聊天对象预约见面时间，等疫情结束后再线下见面。另外鼓励用户第一次约会采用语音或视频约会。

70% 的用户表示有兴趣线上约会|图片来源：Hinge 

除了各种“贴心提示”，各交友 App 非常明显的一个共同趋势是“流媒体化”。

以 Plenty of Fish 为例，据 Match Group 官方消息，旗下 Plenty of Fish 和 Match.com 将在 4 月初推海峡两岸出视频聊天功能，集团旗下其他应用也将逐渐跟上，技术支持来自美国另一个约会巨头 The Meet Group，而后者旗下的产品矩阵几乎也已经完全集成了视频/直播功能。

在疫情期间，The Meet Group 的股价甚至有所提升，而且旗下 MeetMe 的 DAU 和打开率在疫情期间也有所提升，说明用户对于MeetMe这类“流媒体化”的交友应用是买账的。

MeetMe 的 DAU 和打开率变化| 数据来源：App Growing 国际版

海外巨头集成式发展 挤压出海企业生存空间

目前中国出海的约会交友应用主要是两类，一种是以探探、Mico 为代表的集成式约会交友应用，另一种是以 LivU、HOLLA 为代表的视频交友应用。

Bumble 应该属于前者，Bumble 目前虽不具备直播功能，但是与 Badoo 一样在开通了视频聊天功能，不过 Bumble 的视频功能比 Badoo 晚了 3 年。据 TechCrunch 报道，疫情期间 Bumble 的视频通话时长增长了 21%，这可能与 Bumble最近的大手笔广告投放有关。根据 App Growing 国际版数据，Bumble 最近投放的广告数量比过去半年的投放总和还多，而且广告素材大多围绕视频通话展开。

Bumble 广告素材 | 数据来源：App Growing 国际版

再来看一下 Match Group 和 The Meet Group 旗下几款应用的主要市场。

数据来源：研究院+Sensor Tower（预估数据 不完全准确）

目前 MeetMe 和 Tagged 已经具备了直播、视频聊天功能， Match Group 旗下应用也在迎头跟上，两家巨头在北美、拉美、西欧、南亚和东南亚市场的竞争力将会进一步增强，以“视频约会”切入海外市场的机会在慢慢消失。

那么面对海外约会交友市场的变化，中国出海约会交友应用有哪些核心竞争力来“扛住”呢？

我们以探探、Mico、HOLLA、Lamour 和 LivU 五款应用为例来看下。

探探和 Mico 的定位都是都是集成式约会交友应用，不过相较于比较“传统”的探探，Mico 同时具备匹配、群聊天和视频直播的功能，也因此常年位居中东应用畅销榜单 Top5。在市场布局上，Mico 在保持中东优势的基础上，正逐步瞄准印度和东南亚。在功能上，优化直播功能、直播品类以及实时语言翻译。

Mico 页面内容| 数据来源：Sensor Tower

HOLLA、Lamour 和 LivU 都是以视频交友为主的约会 App，HOLLA 深耕北美，并致力于让视频效果和视频环境更好，可以说是北美领先的视频交友 App；Lamour 母公司做直播起家，在特效使用和用户付费心理把控上更有优势，LivU 也凭借较好的视频效果在印度、印尼和中东地区占据了一席之地。

面对巨头的挤压，出海交友 App 在直播上可能更有心得，但在欧美这样的市场，可以看到巨头的产品是相对“细分”的，出海汽车舆情监测 App 在用户体验上还须更费心思。

总之，从疫情中海外约会交友巨头的动作来看，交友 App 的“视频化”简称为约会交友赛道的主流发展方向，中国与海外公司的赛道进一步融合，这需要本在出海道路上走得还不久的中国产品们加速“进化、脱掉同质化的帽子，探索出自己的方向。