日韩手游解析 | 2020年Q1广告市场买量格局

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作者：智线（ID：Zingfront ）

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随着全球移动互联网新兴市场的快速崛起，日韩地区手游收入在全球 TOP5 以内；日本地区在 2018 年居于全球榜首，而 2019 年美国增幅显著反超日本；日韩市场增长放缓，但由于基数大，机会仍然较多。受到新冠疫情影响，对比去年同期游戏类产品下载涨幅约在 30%-50% 之间，ROI 涨幅达到 5%-15% 之间。

ZingFront（智线）借助于旗下自主研发的全球领先广告情报分析工具“广大大”，整理并发布了日韩手游 2020 年 Q1 广告市场买量格局解析报告，展现热门游戏、投放特点和趋势，为游戏及移动广告行业提供参考。

一、日本地区：休闲游戏热潮，大号文案刷屏

根据广大大平台数据显示，日本手游氪金量居全球第一，人均消费从 2013 年起逐渐远超美国。从渠道游戏类型来看，总体上 Facebook 的休闲类游戏比重度游戏占整合营销软件比更大，而 Twitter 的重度游戏占比更大，角色扮演类占据近三分之一、动作类游戏排名第二。

从 Instagram 渠道日本地区游戏广告主类型分布及趋势来看，益智解谜类游戏占比最高，将近 25%；娱乐类占比第二，且在 2 月初时素材量突然增加，现稳定在 17% 左右。该渠道 TOP3 广告主为《Paint Color: Color by Number》、《Word Search-Word Games Puzzle》、《Paper.io2》。

在热推广告主方面，日本地区的模拟策略类游戏占据主导地位，略带策略类型的玩法游戏深受日本玩家喜爱；榜首投放素材量最大，而榜二则是来自国内的莉莉丝游戏旗下产品。

创意素材和文案方面，日本地区也有较为突出的特性。例如，日本作为 ACG 大国，二次元属性精美立绘素材深受民众喜爱；素材文本热衷特大号文案来展现，在视频上也是如此；由于抽卡类型玩法游戏较多，所以 SSR 也是热门关键字。

二、韩国地区：偏爱重度游戏，热衷图片预热

韩国地区的市场局势较日本存在明显差异，韩国玩家更偏爱 RPG 类重度游戏，且男女玩家比例基本持平。从渠道游戏类型来看，Facebook 上益智解谜类略微领先，休闲类素材较多；Adwords 上 RPG、益智解谜和娱乐类游戏总占比过半，策略类和动作类素材数量大致相同。

根据 Adwords 渠道游戏广告主类型分布及趋势来看，一月底之前，益智类素材量占比最高，接近 25%；RPG 类游戏在二月底至三月初增幅较快，近期占比接近 30%；头部广告主以轻度休闲类游戏为主。该渠道 TOP3 广告主为《Johnny Trigger》、《Wood Cube Puzzle》、《Bubble Shooter Dragon Pop》。

热推广告主方面，榜三剑与远征韩国版，来自莉莉丝游戏，该公司年初在日韩市场表现十分不错；榜上后两种游戏玩法都偏向重度游戏，榜首玩法与国内买量大户弓箭传奇十分类似。

创意素材和文案方面，韩国地

区流行文化产业发达，优质素材上K-POP 元素浓厚；作为邻近中国国家，对比日本，韩国很多热门素材与国内很像，一定程度可以带入国内素材制作思路。