TikTok首次登顶全球应用收入榜 BIGO LIVE一季度吸金

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4 月 14 日，App Anni网络营销劣势e 发布了《2020 年 3 月 App Annie 月度指数排行榜》，3 月是海外疫情的爆发期，除了居家打游戏，海外用户基本以看视频/直播、听音乐、虚拟约会为主要娱乐活动。在非游戏 App 全球收入榜单 Top 10 中，流媒体占了 8 个。

除腰部的腾讯和爱奇艺外之外，头尾位置分别被短视频应用 TikTok 和直播应用 BIGO LIVE 占据。

游戏方面，带有社交属性的《PUBG Mobile》让居家隔离的海外小伙伴们边吃鸡边社交，3 月在全球游戏收入排行榜排名上升 12 位，至第 4 位（不包括《和平精英》收入）。

一、全球应用

2020 年 3 月全球应用下载排行榜(左)及收入榜(右) | 来源：App Annie

先来看全球热门应用排名情况。从下载量来看，全球 TOP 10 的应用排名变化小红书点赞总体不大，整体依然是 Facebook 旗下的 4 款社交 App 和海外攻城略地的出海短视频App。另外，就是因为刚需杀出来的 ZOOM，排名直升 61，来到了第 6 名的位置。

这个月榜单呈现出的主要趋势是疫情期间流媒体 App，包括短视频、长视频、音乐、直播平台使用时间和收入的明显增长。

TikTok 首次登顶全球 App 收入榜

TikTok 是在 2019 年年底开始出现在全球非游戏 App 收入榜 Top 10，而疫情直接推动了 TikTok 收入的增长，2 月TikTok蹿升至全球收入榜第二，并在 3 月登顶。

当然，这里面的收入主要由国内市场贡献，据 SensorTower 最新数据，TikTok 2 月全球收入的 91% 来自中国，主要因为国内疫情期间用户行为变化导致收入快速增长。实际上，根据中信证券的研报，抖音（TikTok）2019 年的海外收入占比在 20% 左右。

从现在的情况来看，即使最近受版权和数据隐私等问题的困扰，TikTok 依然还在高速获客，月新增下载在亿级别，同时也在稳步推动商业化。2020 年会是 TikTok 商业化加速的一年。大胆预测下，在 2020 年的剩下几个月，我们可能会看到 TikTok 霸榜全球非游戏收入榜单。

2017 年 12 月-2019 年 12 月 TikTok 海外使用时间变化 | 来源：App Annie

国家维度，对比 2019 年下半年的用户使用时长，可以看到海外用户 TikTok使用时间均显著增加，如印度、巴基斯坦、美国和土耳其用户，并且一些国家开始逐渐形成在 TikTok 上的付费习惯，比较明显的是土耳其，App Annie 数据显示 TikTok 3 月进入了土耳其非游戏 App 收入排行榜 Top 10。

顺便说下土耳其这个市场，除了上周发布的一篇写土耳其游戏的稿件，在非游戏App领域，我们也看到土耳其用户对于中国出海 App 的高接受度。

2020 Q1美国市场流媒体应用收入榜（左）及下载榜（右）| 来源：2020年流媒体报告

另外，值得关注的是，出海直播应用 BIGO LIVE 本月升至全球收入 TOP10。BIGO LIVE 自 2016 年出海以来，凭借本地化和一系列调动用户参与度的策略，攻下东南亚、中东、印度市场，并且是少数成功打入美国市场的直播应用之一。（详细可参考阅读出海早先文章：）

从最近发布的《2020年流媒体报告》来看，BIGO LIVE 不仅在美国市场流媒体应用收入榜上有名，在欧洲流媒体应用使用时间榜单上也排到第 8。

2020年Q1欧洲市场流媒体应用使用时间排行榜 | 来源：2020年流媒体报告

而实际上，对于大量的出海直播 App 来说，BIGO LIVE 在一定程度意味着海外直播平台的最好成绩，也就是一定程度上单个直播平台目前的天花板，根据《2020年流媒体报告》，BIGO LIVE  2020 年 Q1 全球收入达到 4000 万美金，下载量为 2000 万。

在长视频的战场，目前是“神仙打架”的局面。Disney+ 正在逐步侵占 Netflix的市场，Disney+ 目前全球收入排名第 7，去年 11 月上线五个国家，三个月内累积了 2800 万订阅用户，今年 3 月正式进驻欧洲。根据 Apptopia 《2020年流媒体报告》，Disney+ 在美国市场无论是下载量和收入都高于 Netflix，若 Disney+ 成功打下欧洲市场，很可能威胁到Netflix的地位。

此外，YouTube 月流水一路水涨船高。最近“好莱坞系”的 Quibi 也在跃跃欲试想要入场。（若读者感兴趣，可以跳转阅读本日同步推送的）

2020 年对流媒体应用来说是关键的一年，无论是短视频、长视频、还是直播。

以 TikTok 为代表，短视频面临版权和数据隐私的极大争议，以及大量出海 App 的激烈厮杀；而短视频在海外的风生水起，必然会压缩直播的市场空间，而现在更是一切 App 可直播，传统的直播平台如何演化发展来面对市场变化，是一个值得关注的话题。

二、全球游戏

2020 年 3 月全球游戏下载排行榜(左)及收入榜(右) | 来源：App Annie

聊完应用，让我们来看看 3 月的全球游戏排行。

从下载榜来看，超休闲游戏占了一半。Slap Kings 位列下载榜第一名，这款今年 2 月底上线的超休闲游戏凭借新奇的题材（扇耳光）、优秀的解压效果和正确的发行时机成为爆款。Voodoo的《画腿攀登》（Draw Climber）和《超级木旋3D版》（Woodturning）位列第二、三名。

本期有两款模拟体验超休闲游戏进入榜单，一款是模拟挤奶油的《完美奶油》（Perfect Cream），另一款是模拟削木屑的《木工消消乐》（Spiral Roll），都是治愈解压类产品。

收入榜仍然是清一色的老游戏，疫情期间玩家们又开始重拾自己喜爱的游戏，加上这些游戏近期推出了更新，带动了收入进一经典广告视频步增长。随着 2 周年庆典和 12 赛季的开启，PUBG MOBILE 上升至下载榜第 4 名和收入榜第 4 名。