Facebook推出独立游戏直播应用 能否撼动Twitch的地

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美国东部时间 4 月 20 日，Facebook 正式上线了游戏直播应用 Facebook Gaming 的安卓版本，此前该 App 一直处于测试阶段。这款应用原计划在今年 6 月推出，但是由于目前全球新冠疫情严重，被迫居家的用户对游戏和流媒体的需求激增，因此 Facebook 决定提前发布这款应用。很显然，Facebook Gaming 上线之后，直接对标的是亚马逊的 Twitch 和谷歌的 YouTube。

那么 Facebook Gaming 有哪些特点值得我们关注呢？

从整体来看，Ap公众人物危机公关注意事项p 由 3 个部分组成：视频流（直播+短视频）、社区、小游戏（Facebook Instant Game），下面来简单说下。

1、在 Facebook Gaming 的首页上，不仅会展示游戏直播推荐，也会为用户推荐玩家制作的热门游戏短视频以及小游戏推荐。而无论是直播还是短视频，Facebook Gaming 都继承了 Facebook 经典的“点赞、评论、分享”三个选项，就连图标都一模一样。

这里说下，Facebook Gaming 和 Twitch 的区别。

在 Facebook Gaming 首页的最上方设有一个“开始直播”版块，在这一版块中，用户可以选择手机上已经下载的游戏进行直播，在直播结束之后，应用也会自动将直播录制视频同步到用户的 Facebook 时间线上。

其实 Twitch 也有用户直接进行直播的功能，但是 Twitch 的直播不是呈现用户手机屏幕上的内容，而是需要打开手机摄像头，选择与游戏无关的话题进行直播。因此相比之下 Facebook Gaming 的这一功能更垂直于游戏，目的是让普通用户也能做游戏主播。相较之下，Twitch 的移动端用户就更多是在“看”了。

2、在 Facebook gaming 中还添加了“小组”版块，这一版块类似于游戏话题的论坛，论坛中包含多个讨论组，在讨论组中用户可以发动态，与有同样游戏爱好的玩家进行互动。同时，为维护论坛的良好风气，在加入讨论组时必须要回答为新成员设置的问题，并且每个讨论组都会制定相应的群组规则，用户必须阅读规则并通过问题回答审核之后才能加入群组。

Facebook 在通过比较严格的门槛来把控社区的氛围。

3、除了直播和社区之外，Facebook 把 Instant Game 搬了过来，没能像微信小游戏一样出彩的 Instant Game，目前来看还没有被放弃。

说个题外话，小游戏专区中的多款游戏有 “挂羊头卖狗肉”的现象。比如在动作类游戏专区中有一款游戏的图标和名字都和“吃鸡”一样，但是进入游戏之后却是一个非常简单的射击游戏。

不过对于一个游戏直播平台来说，Facebook Gaming 的一些功能还不完善。比如大部分专业游戏平台都有的直播间打赏功能。在 Twitch 的直播间中用户可以给主播打赏频道点数，打赏用户也能根据点数获得相应的特权；在出海的一些直播平台，如虎牙的 Nimo TV 等等，打赏功能也都很完善。

Facebook Gaming 平台的直播间还没有出现这个功能，用户只能像 Facebook 上那样通过点赞、发表品牌整合营销公司情等方式对主播进行奖励或进行互动。虽然 Facebook 这样的大厂不着急变现，但是主播需要维持生计，不知道是否有补贴计划。

Twitch 地位难以撼动，Facebook Gaming 依靠社交但不能依赖社交

要做游戏直播平台，Facebook Gaming 面对的最大对手无疑就是 Twitch。在 2020 年全球流媒体 App 下载榜、收入榜前十名中，只有 Twitch 是游戏直播平台，当然 Twitch 最近的一系列举措也在想办法突破圈层。

2020 年 Q1 流媒体 App 下载量、收入榜 

而根据 Stream Elements 的报告显示，在 2019 年 12 月中，Twitch的用户观看游戏直播时长占全部用户观看直播时间的 61%，虽然这一数据相比于 2018 年 12 月下降 6%，但是 Twitch 仍然占据游戏直播平台的大半壁江山。而排名第二的 YouTube  Gaming 的用户观看直播时长也只占总观看时长的27.9%，与 Twitch 相差很大，但差距在逐渐变小。值得一提的是，YouTube 曾在 2015 年推出独立的游戏直播软件 Gaming App，目标就是对抗 Twitch。但是 Gaming App 在 2019 年 3 月却因用户太少而停止，目前专注于网站平台。与 Twitch 在移动端的优异表现相比，更加看出在游戏直播领域 Twitch 的地位难以撼动。

2019 年 12 月与 2018 年 12 月各直播平台用户观看时长占比 | 数据来源：StreamElements

不过在这份统计数据中，当时仍然以网站的形式为主的 Facebook Gaming 已经展现出了比较大的潜力，在 2018 年 12 月 Facebook Gaming 用户观看时长仅占所有平台的 3.1%，2019 年 12 月已经占到了 8.5%。而在 2018 年 12 月到 2019 年 12 月这一年的时间里，用户观看时长更是增长了 210%。

此次推出移动 App，是否能够帮助 Facebook 收获更多的用户，笔者会继续关注。

而从用户的相关喜好可以看出，Facebook Gaming 的用户中，有 28% 的用户喜欢用 Facebook，而相比之下 Twitch 的用户最常用的 App 种类则是用通讯工具。考虑到 Facebook 庞大的用户数量以及它社交媒体的特性，Facebook Gaming 能在正式上线之前就受到较多用户的使用很有可能与 Facebook 有着密切的联系。

Facebook Gaming 用户喜好应用分析 | 数据来源：Similar Web

Twitch 用户喜好应用分析 | 数据来源：Similar Web

而 Facebook 也曾对外透露，其平台上 25 亿月活用户中，有 7 亿经常使用游戏内容。这无疑为 Facebook Gaming 的引流提供了很好的基础。

从 Facebook 的功能来看，Facebook Gaming 的确很好地发挥了背靠 Facebook 的社交属性优势。例如设置兴趣小组、增加与好友对战小游戏的功能等等，让 Facebook Gaming 的互动性、趣味性十足，从某些角度来看像是一个从 Facebook 独立出来的游戏频道，但是否真的能借海外疫情严重人们居家缺少社交娱乐活动的特殊时期吸引用户，还需要观察。

但是也需要看到的是，即使功能多元化，Facebook Gaming 仍有很多功能不够完善（例如小游戏质量不高、兴趣小组太少）。而且作为游戏直播平台，Facebook Gaming 显然需要在它的主要业务游戏直播方面挖掘更多优势，才能留住用户，来与 Twitch 或 YouTube 对抗。