又一玩家入局 探索频道在印度推出视频流媒体服

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根据报道，探索传媒（Discovery Communications）在日前宣布推出应用 Discovery Plus，进军印度视频流媒体市场。此举旨在填补公司在高端纪实娱乐方面的需求缺口。据了解，这款应用将同时推出订阅模式和免费版小红书如何接广告（由广告支持）两个版本。

这款应用是探索频道（Discovery）在全球范围内所尝试的新模式，Discovery Plus 汇集和整合了包括探索频道、动物星球、BBC、TLC、发现科学、探索动力频道、ID、食物网络、HGTV、烹饪频道、旅游频道、DIY 网络、汽车潮流和 VICE 等 40 多个媒体频道的内容，其中涵盖科学、冒险、美食和生活方式等领域。

探索频道南亚地区执行董事 Megha Tata 日前表示：“过去 25 年来，探电商运营技巧与经验索频道在印度电视的纪实娱乐领域处于领先地位，这主要得益于我们很早就开始提供八种语言的本地化服务。虽然如今电视渠道作用依旧强劲，但我们也关注到数字设备消费正在快速增长。因此我们决定紧跟消费者趋势，推出这项服务。”

此外 Tata 补充到，尽管印度国内的视频流媒体或 OTT 服务商数量已经超过 40 家，但大多数服务商提供的都是有剧本节目。“如果想要看到更多无剧本内容或是纪实生活类内容的话，我们恰好可以填补这个市场空缺。”

根据 Tata 的表述，如果其他 OTT 服务商想推出原创节目，就不得不投入巨额资金，但 Discovery Plus 所需要的新投入则微乎其微。“我们已经拥有超过 30 万小时的原创内容库，每年还将有超过 8000 小时的新增内容呈现给消费者。因此我们有更为可持续的经营模式。”

这款应用的定价为每年 299 印度卢比（约合人民币 28.2 元），具有很强的竞争力。在应用上线的最初阶段，它将会覆盖探索公司的核心电视观众群体，这些观众主要为印度国内一线和二线城市中的 2500 万名消费者。据统计，这些消费者们平均每个月会观看 3 小时以上的纪实娱乐内容。

此外，这款应用还将提供多种语言的内容。据了解，目前有大约 20% 的内容已经支持八种语言（印地语、英语、泰米尔语、泰卢固语、马拉雅拉姆语、坎纳达语、孟加拉语和马拉地语），大部分（70%）内容已经支持五种语言。而仅支持英语和印地语的内容只占内容总量的 10%。

付费用户将获得大量独家优质内容，包括探索旗下节目、纪录片、印度原创节目和独播节目，而免费用户可以观看到探索频道大量的热门精选内容。

Discovery Plus 还推出了特别版块——“短视频”，用户可以收看到免费精选短视频，这一模式特别适合寻求信息娱乐的新兴移动用户。

探索频道南亚数字业务负责人 Issac John 表示：“我认为 Discovery Plus 是一款符合各类消费者喜好的混合型应用。它既有短视频又有大型系列纪好耶广告网录片，可以让消费者轻松探索和分享内容。”

John 介绍到，目前谷歌（Google）和苹果（Apple）应用商店上均可下载到这款应用，同时视频服务还将在未来几周登陆安卓电视（Android TV）和 Fire TV。

探索频道印度公司已经进行了多项消费者研究，以找到研发差异化产品的思路。在针对印度国内10个城市的研究中，公司发现 62% 的消费者表示愿意订购一种产品，以了解世界范围内的各种有趣知识。

同时，电影演员 Rajinikanth 在《荒野求生》（Into the wild with Bear Grylls）中的电视首秀将于 3 月 23 日早上 6 点上线 Discovery Plus，远远早于该剧的电视首播时间（当天晚上 8 点）。

本文编译自 Discovery launches curated video streaming service in India。