Facebook正在内测一款广告产品 允许用户关联品牌

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Facebook 于 3 月 13 日宣布正在测试一项新的广告产品，该产品可以使用户在 Facebook APP 中轻松查看各自己在各品牌的积分和奖励。Facebook 发言人表示，丝芙兰（该企业是新项目的最初的内测合作伙伴之一）将于下周在美国开始试行这项新计划。

新页面看起来是这样的：

如上面的截图所示，用户将能够将其积分帐户（在本例中是'Sephora Insider'）链接到其 Facebook 帐户。关联后，丝芙兰将能够提供个性化的优惠推送，并且可以直接在新闻摘要中突出信息流广告后台显示用户购买后可以得到的补贴。

值得关注的地方：

这是 Facebook 第一个专注于培养品牌忠诚度的广告产品。品牌可以接触到已经产生购买的老顾客来推送个性化的广告（例如购买后可以得到的积分或奖励）。此外，作为该大型公关活动公司产品的一部分，除了可以牢牢抓住忠实会员外，品牌还可以使用生动的、个性化的广告和促销来与以前老顾客重新互动。

值得注意的是，在关联帐户时，用户必须先同意 Facebook 的数据隐私政策。考虑到 Facebook 在数据处理方面的声誉，该操作可能会使某些用户感到紧张。因此对这个项目感兴趣的品牌商应斟酌自己的计划，以确保通过平台传递的数据符合隐私法规。

新闻延伸：

丝芙兰（Sephora）是少数几家将于下周初开始通过 Facebook 内测该新产品的企业之一。

当前，该产品何时才会广泛推广尚无确切日期。Facebook 表示项目还在内测中，并且还要从更长远的商业价值来考虑对品牌和广告商的影响。