Shopee夺得东南亚电商头位 但竞争依然激烈

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根据 2019 年第四季度东南亚《电子商务地图》（Map of Ecommerce）报告的内容显示，电商平台 Shopee 已经在该地区的月活用户和下载量两项排名中居于领先地位，超过了 Lazada。在网络访问量方面，Shopee 以超过 20 亿次访问位居榜首，Lazada 则以 18 亿次访问位居次席。

根据 iPrice 的数据，自 2019 年第一季度以来，Shopee 就在东南亚一直保持强势，而第三季度之后更是占据了移平台使用榜的榜首位置。这家比价平台向 Tech in Asia 透露：“Shopee 之所以能取得榜首位置，主要得益于像腾讯这样的大型企业的支持。”

iPrice 表示，近期 Shopee 进行知名品牌和产品多样化的营销活动，以及采用了多种用户获取和品牌知名度推广方案，都推动了它的强势增长。

去年，Shopee 在其移动应用中植入了名为Shopee Live的直播功能，并在推广活动中邀请了球星克里斯蒂亚诺罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）进行代言。此外平台还网站建设昆明使用这一直播功能举办了越南双十二 Shopee 超级秀活动（12.12 Shopee Super Show）。

根据报告显示，尽管 Shopee 在印度尼西亚和越南地区的移动使用量排名中位居榜首，但在菲律宾、泰国、新加坡和马来西亚等地区仍然无法超过 Lazada。

截至目前，Shopee 仍未能实现盈利。根据报道，其母公司 Sea 在 2019 年净亏损超过 14 亿美元，其中电子商务及其他相关服务的成本占据了大部分亏损。而作为Lazada母公司的阿里巴巴，其国际商业零售业务收入约为 10 亿美元，仅占阿里巴巴集团当季营收的 5%（第四季度总营收为 232 亿美元）。

尽管 Shopee 在移动应用方面取得了成功，但对例如 Tokopedia、Bukalapak 等其他电子商务平台来说仍有充足的追赶空间。在东南亚地区最受欢迎的电商应用排名中，来自印尼的 Tokopedia 和 Bukalapak 分列第三位和第四位。

iPrice 平台引用了印尼互联网供应商协会（Indonesian Internet Providers Association）的数据，其中显示：印度尼西亚国内有 56% 的互联网用户还从未体验过电子商务交易，这个人群中有 53% 的人们甚至从未访问过电子商务平台。随着政府推出刺激国内互联网使用量的政策方案，本土电子商务企业也将受益匪浅，因为这些本土企业更能够吸引印尼当地人来进行消费。

来自 Statista 的数据显示，到 2025 年，印尼的线上零售销售额将达到 820 亿美元，随着互联网访问量的增加，印尼将占据东南亚的电子商务市场份额的 50% 以上。

《电子商务地图》中还重点介绍了该地区的三个新兴企业。来自越南的MPA和危机公关有关吗 Sendo 就是其中之一，目前该应用在电商应用下载榜中已经连续两个月保持第五的位置；来自美国的 Wish 从 2019 年扬州代运营下半年就一直保持在该排行榜第四的位置；而新加坡平台 Zilingo 则是能够进入下载量排行榜的少数时尚电子类零售商之一。

本文编译自 Shopee dominates mobile, but others have ‘ample room’ to catch up: report。