“游戏化”视聊App《Houseparty》登顶美国社交榜首

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近期笔者发现，一款名为《Houseparty》的视频群聊 APP 在数十个欧美国家的应用商店排行榜迅速爬升，尤其是受疫情影响比较严重的意大利、美国、西班牙、德国和法国。

《Houseparty》 在 Google Play 意、美、西、德、法五国下载总榜的历史排名| 数据来源：App Annie

《Houseparty》 在 App Store 意、美、西、德、法五国下载总榜的历史排名 | 数据来源：App Annie

从上图可以看出，该应用的冲榜势头之强劲。短短一周内就从千百名外上升到了上述五个国家 Google Play 和 App Store 下载总榜的头部位置。

然而调查《Houseparty》近来的买量情况，却发现该应用没有任何操作，甚至一年内都没投放过什么广告。难道只是疫情当下意外走红？

《Houseparty》近一年广告投放数量 | 数据来源：App growing国际版

整体观察分析下来，这款 App 走红也并非偶然。

1. 早先用户基础

其实这并不是《Houseparty》第一次登顶，该应用早在 2016 年 2 月就上线了，并通过在美国南部和中西部的高中、大学推广获得了青年群体的追捧，App Store 下载量曾超过 Facebook，但随后热度逐渐减退，并且面临其他同样具备多人视频聊天功能的应用的竞争，如 Google Duo、Hangouts、Facebook Messenger。

但除了疫情蔓延到欧美产生的社交刚需，《Houseparty》又是凭借什么反超了其他视频群聊APP呢？

《Houseparty》目前位列美国 App Store 社交类应用No.1

2. 真实 Party 体验

美国人对 Party 的热衷是众所周知的，疫情期间这样一款以 Party 为主题的应用对用户自然吸引力倍增。并且该应用致力于还原真实的线下 Party 体验。在《HouseParty》里，宣传片项目用户可以邀请或加入好友的房间，用户不在线时会收到“好友 XXX 在房间”的推送通知，点开即可加入聊天。并且为了保护隐私，《Houseparty》还提供了一个“溜进房间”(Sneak into the House) 的选项，这样用户上线后好友将无法收到通知，感觉就像参加现实中的 Party 一样。

3. 横跨多平台的体验

除了支持 iOS 和安卓端外，该应用还推出了 macOS 和 Chrome 浏览器插件版，为用户提供丰富的平台选择。这对于欧美用户来说，是一个相对友好的设计，也是出海厂商常忽略的一环。

4. 小游戏

《Houseparty》在群聊这个核心功能外叠加了小游戏。由于热度下降，开发商从 201近5年危机公关失败案例9 年 1 月开始转型游戏社交，陆续上线了“猜词”、“答题”、“词汇联想”和“你画我猜”四款免费游戏，并请了美国著名脱口秀女主持人艾伦德杰尼勒斯做推广。对于喜欢益智类游戏的美国用户来说，这在一定程度上可以增加用户的使用时间。

这种业务模式对中国厂商来说并不陌生。在国内疫情相对严重的阶段，国内火了《玩吧》、《会玩》等一批App，在出海榜单上，《Hago》基本上牢牢占据了头部位置，但主要在新兴市场，美国成绩相对落后。《Houseparty》这次霸榜及后续的留存数据，或许能验证游戏+社交这一商业模式在欧美的可行性。

此外，笔者注意到《Hago》近期在招聘美国区经理，看来是想好好做美国市场。不过这两款应用的目标用户存在一些差别，《Hago》偏向陌生人社交，《Houseparty》更偏向熟人社交。《Hago》是会水土不服，还是能够通过本土化与《Houseparty》一争高下，笔者会持续关注。

综上来看，《Houseparty》的再次走红与应用自身优秀的素质密不可分，在疫情催化下实现了迅猛增长。但是疫情终将结束，人们总有一天会重新回归线下社交，到那个时候，多人同屏聊天需求下降，产品是否能够留住用户，还要看产品能否在疫情期间衍生出具有粘性的功能来。

就在今晨，Instagram 也上线了一个新功能，让用户在视频聊天的同时共同浏览点赞或保存过的帖子。国外大厂也已经开始通过一些“有趣的功能点”来培养用户的视频社交习惯，谁能够更好地“把脉”用户，或许能够在疫情的机会下积累下一批用户。