谷歌加大广告不合规打击力度 豪客互联、猎豹移

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据 BuzzFeed 报道，美东时间 2 月 20 日，Google Play 下架了近 600 款应用，其中来自猎豹移动（Cheetah Mobile）的应用占了 45 个，理由依然是“广告不合规”。

截至目前，尽管 App Annie 中猎豹移动发行商账户内的产品依然正常显示，但无法跳转到 Google Play 的应用界面。并且笔者发现，在 Google Play 上已经无法搜索到任何一款猎豹移动产品，一些主流应用如《清理大师（Clean Master）》，还有《滚动的天空（Rolling Sky）》《钢琴块（Piano tiles）》等大热游戏都已下架。

App Annie网站猎豹移动产品跳转到Google Play的界面

报道称，Google 不仅下架了问题应用，还封禁了应用所属的开发者的 Google Play 账号，禁止这些开发者旗下产品使用 Google 广告变现。目前并不知道此次下架和封号是否永久性。

广告违规的判定标准好像更严了

Google 同日在自身的安全博客中上载了一篇题为《Disruptive ads enforcement and our new approach（破坏性广告行为和我们的新方法）》的文章，对下架事实和理由进一步详细说明。声明指出，这些应用被下架是由于违反了 Google 禁止“破坏性广告”和“插页式广如何做软文推广告”的政策。

根据谷歌的定义，破坏性广告是指“以突兀的方式展示给用户的广告，干扰设备功能的正常使用。”该政策强调了广告的出现会导致用户不经意点击广告、没有明确的关闭广告的方式。

Google 还给出了不合规广告示例（下图）：广告占用整个屏幕或干扰正常使用，且未明确提供关闭按钮。

来源：Google Play开发者政策中心

撰写这篇声明的 Google 广告流量质量高级产品经理 Per Bjorke 表示，下架应用总计已安装超过 45 亿次，开发者主要来自中国大陆、中国香港、新加坡和印度。尽管拒绝透露具体的下架应用或开发者名字，但该负责人声称，许多被下架应用都属江西电视台广告投放于工具或游戏类。

谷歌持续检测不合规广告

据悉，Google 最新开发出了一种自动检测不合规广告的算法，能够快速帮助工作人员锁定有问题的应用和开发者。

进入 2020 年之后，谷歌还下架了豪客互联的一些应用。

一家外国博客 *** Pro 在 3 号上传了一篇关于豪客互联 24 款应用涉嫌内置“恶意插件”的文章后，Google Play 在 2 月 4 日下架了博客文章中提到的 24 款产品，这些产品的累计下载量高达 3.82 亿次。

豪客互联是 TCL 在 2016 年成立的全资子公司，负责移动互联网业务，重点布局海外市场，凭借 TCL 在海外手机市场的渠道优势（通过并购等方式将黑莓和阿尔卡特也纳入麾下），在 2018 年实现旗下 App 月活过亿的成绩，主要分布在工具、游戏等赛道。

笔者通过 App Annie 查询发现，豪客互联（Hawk）Google Play 发行商账号中仅剩一个“Seek Daily”，现存 3 款应用分属图片分类、浏览器和文件传输类。

来源：App Annie

谷歌广告政策合规营销高手性，一直是出海开发者较为头疼的一个问题，从这次的新闻来看，Google Play 将长期对不合规广告进行监测，标准也相对严格。建议出海开发者还是与谷歌相关业务的负责人多交流，避免类似问题发生在自己身上。

但针对本次下架事件，出海在与行业人士交流时听到了一些不一样的声音。某业内资深人士认为“猎豹的游戏、工具变现模式正常”，对“谷歌是否刻意打压中国开发者”存疑。事件的后续进展出海将持续关注。