还能烧多久？为应对国际竞争 印度本土流媒体开

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当国际流媒体巨头 Netflix 和迪士尼试图将印度变为其最大的海外市场时候，本土选手也在准备迎战，保住自己的市场份额。

Zee5 首席执行官 Tarun Katial 在采访中表示，作为印度最大电视广播公司设立的本土头部流媒体平台，Zee5 在应对强力的竞争对手时采取了本土内容专精策略。他还表示，在增加更多的本土语言节目和低成本获取流量方面，OTT 服务具有巨大的优势。

在孟买的办公室里，Katial 表示，“国际上的 OTT 服务在印度市场‘既没有厚度，也没有深度’。”他透露，Zee5 已经制作了百余部本地语言的原创节目，至少是其他竞争对手的十倍。“我们将以内容取胜。”

Zee5 创立于 2018 年，它与包括亚马逊在内的流媒体平台一起争夺庞大的印度市场用户。据波士顿咨询公司预测，印度市场将在 2023 年达到 50 亿美元（约 350杭州网店代运营 亿人民币）。由于无法进入中国市场，印度成为全球流媒体品牌的主战场，这些品牌的目标是向智能手机用户提供电影和电视节目，而这批用户的数量在未来两年将达到 8.5 亿人。

创立 15 个月之后，Zee5 在印度积累了 6,100 万的月活跃用户，Katial 表示，Zee5 只能加快新节目的制作速度，除此之外别无选择。该平台的目标是在未来一年增加 70 至 80 部原创节目，同时拍摄 15 部直接供数字平台播放的电影，并在 2021 年上映。

对此，Netflix 和迪士尼 Hotstar 印度市场相关人员拒绝置评。

就Zee5的本地化内容推送，ICICIdirect 的分析员 Bhupendra Tiwary 认为，“这是一种避免与印地语、英语类内容起正面冲突的策略。Zee 为自己开辟了一个生存空间，它将在那里拥有更多的发展机遇。”

作为 Subhash Chandra 领导的 Essel 集团的一部分，Zee 娱乐集团正在加大对流媒体领域的投资，不过外界担心这家广播公司的市值将因为集团债务而大幅缩水。Chandra 在印度开设了第一家游乐园并引进了卫星电视，但他最近不得不出售自己在Zee的股份，以继续保留董事会席位。

Katial 表示，“母公司去年经历的财务问题对我们完全没有影响。”同时，他也拒绝透露公司计划在扩张业务方面投入多少。

在流媒体平台 Zee5 计划其本土语言扩张的同时，其竞争对手也在进一步涌向印度。

来势汹汹的强敌

二月初，迪士尼宣布将于 3 月 29 日，也就是印度板球超级联赛赛季初，通过 Hotstar 平台向印度市场推出其 Disney+流媒体服务。据 Hotstar 称，该平台当前拥有 3 亿月活跃用户，在斥巨资获得转播权后，印度最受欢迎的运动将为其带来大量的流量。

与此同时，迪士尼还将 Hotstar VIP 和高级订阅重塑为 Disney+ Hotstar，以彰显其国际性。

作为全球付费用户最多的流媒体平台，Netflix 计划在印度新签 1 亿订阅用户，这将是它截至今年在印用户基数的 25 倍。首席执行官 Reed Hastings 在去年 12 月的访印期间表示，Netflix 打算在 2019 年至 2020 年期间投资 300 亿卢比（约 29 亿人民币），以创造更多的本土内容。

Netflix 还表示，其本土原创剧集《神圣游戏》系列已经吸引了全球各地的印度观众。2018 年 6 月发布的印地语短片《爱欲故事》也受到了极大的关注。

而 Zee5 也表示，其原创《Rangbaaz Phirse》系列、《The Final Call》系列以及泰米尔语电视剧《Auto Shankar》都极受欢迎。

价格之战

与此同时，像谷歌旗下 YouTube 这样的竞争对手还在缩减成本，通过移动手机方案减少宽带费用，以吸引习惯了免费服务的印度用公关是什么的意思户。

去年，Netflix 针对至少使用三个月的订阅用户提供了半价折扣。Apple TV+、Amazon Prime 以及Disney Hotstar 在内的印度流媒体服务公司也都在今年提供了折扣服务，订阅价格远低于其它市场。

Katial 表示，Zee5 已经开始提供一些针对性的月套餐（49 卢比，约 4.78 人民币）和年套餐（499 卢比，约 48.69 人民币）以吸引更多的观众。而标准套餐的价格为每月 99 卢比（约 9.66 人民币）和每年 999 卢比（约 97.49 人民币）。

与此同时，为了满足用户需求，并与像北京字节跳动公司旗下抖音这样饱受全球年轻人喜爱的平台竞争，Zee5 计划在平台上增加 90 秒视频。据Katial透露，该计划将“马上实施”。

本文编译自 War with Netflix and Disney looms for India’s top local streamer。