退出市场、赴美IPO 2019中东音视频社交传出了哪些

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今年在中东的音视频社交领域发生了几件事情，是比较值得注意的，一个是最早进入中东、融资数亿人民币的直播应用 7nujoom 在 2019 年的 2 月份停止运营、退出中东市场，而另一个是 Yalla，主打中东市场的语音聊天软件，在 10 月份传出消息将赴美 IPO。

同样是在音视频社交领域，2 个截然相反的消息，貌似带出了一些信号，直播平台，因为上游缺少流量入口、粘性差、外加短视频崛起等原因，在海外的日子是否不再好过？相反，就做语音聊天室业务，Yalla 将赴美 IPO，这样的业务模式有多大的想象力？

融资上亿的 7nujoom 为何停止运营了？

7nujoom 在中东有先发优势，是最早出海中东的直播平台，最后一次融资是 2017 年 9 月，彼时，BIGO LIVE 已经进入中东。

占了先发优势的 7nujoom 为什么退出市场了呢？通过信息搜集，大概的原因可能有以下几点：

1、 竞争激烈，弹药不足。

7nujoom拥有先发优势，在一个没有对手的市场快速发展，后来BIGO LIVE强势进入，本身就是欢聚集团内部孵化，能烧的钱，量级完全是不一样的。

2、 该烧钱了，融资出现问题。

直播很烧钱，只有占住市场之后，才有可能盈利。但是需要烧钱的时候，7nujoom的融资出现了问题。从公开信息可查，7nujoom因为某一投资方出现问题，导致其股权被冻结，无法继续融资。

另外，从 7nujoom 一直没有对外公开收入数据，且融资无法继续即关停业务来看，运营多年后依然没有打正也是有可能的。

3、 流量成本增长后，没有找到好的应对方式。

7nujoom 在 2017 年 9 月拿到融资之后，要解决上游没有免费流量入口且流量成本在竞争加剧的情况下逐渐走高的问题，从对外公开的信息来看，解决方案是参考快手和陌陌在国内的情况，布局短视频和视频社交。

如果当时 7nujoom 真的采用了这样的解决方案，可能也是其没能挺下来的原因之一，陌陌走社交+直播，很容易，加个变现入口，但直播做社交的全都不成功。做 UGC 的短视频更是一条短期看不到尽头的烧钱路，而且当时的市场已经不允许 7nujoom 这样选了。因为短视频们开始出海了。

7nujoom 退出，中东的直播还好吗？

7nujoom 的退出，加上短视频出海并已有所成，近一年，直播走下坡路、国内海外被短视频吊打的言论，总能听到。

但从中东榜单来看，貌似直播依然在这里风生水起。

首先比较直观的一个指标是，BIGO LIVE 依然霸榜。

BIGO LIVE 在美国、双印和沙特 Google Play 畅销总榜的成绩 | 数据来源：App 危机公关的案例分析Annie

可以看到 BIGO LIVE 在沙特的 Google Play 畅销总榜始终维持 Top3 的成绩，多数时间为登顶状态。在其他市场的收入也保持一个整体向好的状态。

BIGO LIVE 在美国、双印和沙特 Google Play 下载总榜的成绩 | 数据来源：App Annie

下载总榜的情况，可以看到，从 2018 年开始，BIGO LIVE 的推广力度是在逐渐减小的。一个是市场原因，移动直播的市场该做的都差不多了，另一个是公司战略，BIGO 或者说欢聚时代，现在改名叫欢聚集团了，在将重心放到短视频上，这本身也侧面反映了市场趋势。

其次，一个比较直观的指标是，在中东做直播平台或通过直播变现的社交平台的数量还在增长。

2019 年 4 月的时候，出海发布过一篇文章，当时在 Google Play 沙特畅销总榜 Top100 中，有 30 款左右的语音视频社交产品，直播有 11 款。

今天看了下，直播产品依然有 11 款，而如果算上带直播入口的语音/视频聊天或者短视频 App，那就更多了，总数超过了 35 款。整体的数量较今年 4 月，依然在上涨。而沙特依然能够容得下这样多的产品，甚至有 Yalla 这样凭借语聊房即申请赴美IPO的产品出现。

而从测试的情况来看，中东用户真的能够在没有其他场景的情况下，一直在各个语聊房就那么一直聊天，是有多爱社交。

Yalla

根据研究院的数据显示，Yalla 在 2019 年 11 月的 iOS+Google Play 的全球月流水是 160 万美金，也就是流水过千万人民币，且根据研究院数据，iOS 和 Google Play 中分别有 56% 和 69% 的付费用户来自沙特。在沙特是贡献收入大户的情况下特斯拉汽车企业危机公关案，要知道很多付费走的可能还是 iOS + Google Play 之外的其他支付渠道，那收入应该不止这个数字。

当然，对于直播的判断，笔者更倾向于，直播会在未来慢慢变成一个变现入口，而非以纯直播平台的形态存在，BIGO LIVE 在 2019 年对产品的更新和迭代，也可以看出来。

例如，开启私人的语音直播；家庭成员可以在家庭聊天组里免费聊天；设立粉丝群；加如类似于 Hago 的游戏模块等等，在不断为用户提供更多的使用场景来加强粘性。

另外，也出现了更多切细分需求的产品，在中东获得了不错的成绩。如允许用户按照兴趣创建社区并通过语聊房变现的 Palringo 等，对于中东这样一个特殊的市场，躲坑的同时，挖掘用户真实需求。

征集中东市场“槽点”、“坑点”，说出你的故事

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