从全年数据看2020年游戏出海还有哪些机会点？

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今日，App Annie 发布了《2020 年移动市场报告》，据报告显示，2019 年，移动游戏 App 的用户支出约为 864 亿美元，占全部应用商店支出的 72%，是 PC、主机等其他游戏平台用户支出总和的 1.25 倍。

App Annie 预计，2020 年所有移动应用商店中移动游戏支出将超过 1000 亿美元。

2019 年度下载“突破”游戏榜单：Carrom 或成中国厂商在印下一个竞争细分品类

App Annie 的 2019 年度突破游戏榜单中，不出意外，12 个国家下载榜 Top5 的游戏大部分为休闲游戏。

2019 年度“突破”游戏榜单（下载量排名）| 数据来源：App Annie

先看几个比较明显的趋势。

1、Good Job Games《Color Bump 3D》是榜单中出现次数最多的游戏，共出现在 8 个国家的下载“突破”Top5 游戏榜中，这也在一定程度上体现了各国玩家的“共性”。

2、腾讯是射击 & 大逃杀类最大的赢家，《Call of Duty》出现在 5 个国家的榜单中。这类高流水游戏，在俘获海量用户之后，2020 年，在收入上也可能会有更好的表现。

3、今年，益智类游戏（包括涂色、单词、脑筋急转弯等）经历了一波出海热潮，但是主要发生在下半年。从榜单上看，只有《Words Of Wonders》一款排在俄罗斯榜单第 4 名，这也是榜单中唯一一款文字益智游戏，想做文字益智游戏的厂商或许可以在俄罗斯试一试。

4、2019 年，在印度下载量上表现最优异的是一款桌面游戏，《Carrom Pool》。Carrom（卡鲁姆），是一种基于线性运动的印度传统桌面游戏，玩家需要在对手之前将所有球盘击入洞中。

《Carrom Pool》游戏界面图

在往年，印度下载量上升较快的是带有印度传统玩法的桌面游戏，如 Ludo、印度炸金花等，中国游戏厂商也迅速跟进，如游族网络《Ludo All Star》、腾讯《L软文推广合作udo World-Ludo Superstar》等。

2018 年 11 月，腾讯在印度市场发行了一款 Carrom 游戏《Disc Pool Carrom》；2019 年 10 月 ，游族也发布了一款类似玩法的桌面游戏《Carrom Friends》。继 Ludo 类游戏之后，不知道中国厂商是否会在这一细分品类上再次展开竞争。

2019 年度收入“突破”游戏榜单：《万国觉醒》在 7 国收入增长快

2019 年度“突破”游戏榜单（用户支出排名）| 数据来源：App Annie

《万国觉醒》是榜单中出现次数最多的游戏，出现在加拿大、法国、德国、印度、印尼、韩国、英国这 7 个国家的收入“突破” Top5 游戏中。

国家维度上的不同亮点在于：

1、英美德等欧美成熟市场，2019 年博彩游戏的收入增长非常亮眼

《Coin Master》在英国、德国、美国 3 个国家的收入“突破”榜中都排在第一位，同样喜爱博彩游戏的还有印度用户。

在 2019 年 1 月时，Sensor Tower 数据显示，印度是该游戏第 4 大收入市场，当时一个月的流水也到了 35 万美元，这是印度博彩机会“落入现实”的一个节点。具体详情参阅出海之前策划的文章《》。

2、入榜出海游戏数量大于 3 的国家有 6 个

巴西、加拿大、法国、德国、印度、印尼这 6 个国家的用户，对中国出海游戏的接受度和付费意愿都较高，在收入“突破” Top5 游戏中中国出海游戏占 3 款及 3 款以上。

在巴西收入“突破” Top5 游戏中，有 2 款中国出海的 RPG 游戏，分别是《仙境传说：永恒的爱》和《圣斗士星矢：觉醒》，且都深圳网络营销课程以日漫画风为主，都有 IP 为支撑。

2019 年，二次元游戏在巴西的表现，算是打破了一个刻板印象，呈现出了一个新的机会点。

在上榜的中国出海游戏中，品类多集中在 SLG 和 RPG，唯一一款休闲-三消游戏是时空幻境的《消消庄园》。这款游戏与《梦幻家园》一同进入了美国收入“突破”榜 Top5，侧面反映了美国女性对三消&装饰类游戏的喜爱程度。2020 年对三消市场的预测，可以参阅出海文章《》。

4 款出海新手游做到不同国家 ARPU 值第一

值得关注的是，除中国市场外，有4款中国出海新手游在不同国家按 ARPU 排名时，位居第一。

Tap4Fun 的 SLG 游戏《小岛大作战》成为了美国 ARPU 值最高的新游；

FunPlus 的末日生存 SLG 游戏《State of Survival》在德国是 ARPU 值最高的新游；

第七大道的射击类竞技游戏《DDTank Mobile》成为了巴西 ARPU 值最高的新游；

心动网络的放置游戏《不休的乌拉拉》成为了印尼 ARPU 值最高的新游。

这里面其实有几款游戏并没有进入大众视野，如《小岛大作战》、《DDTank Mobile》，但是单个用户价值很高，付费设计值得借鉴。

2019 年各类游戏下载、内购及时长数据

App Annie 的报告还从下载、游戏时长、IAP 收入三个方面分析了 2019 年各游戏类别的占比情况。

下载份额：App Annie 报告显示，休闲游戏下载量在全球下载 Top100 游戏总下载量中的占比为 82%，而重度游戏仅占 18%。

游戏时长：尽管重度游戏的玩家数量较少，但每个玩家的游戏时间更长。App Annie 报告显示，重度游戏的使用时长占全球 Android MAU Top100 游戏总使用时长的 55%，而休闲游戏仅占 44%，博彩类游戏仅占 1%。

IAP 收入：重度游戏的 IAP 收入占全球 IAP 收入 Top100 游戏总收入的 76%，而休闲游戏仅占 18%，博彩类游戏仅占 6%。

休闲游戏

1、街机游戏的下载量最高

从更细分的游戏子类别来看，街机游戏在全球下载 Top100 游戏总下载量中的占比最高，约占 47%。其次为益智（21%）、休闲-3分钟宣传片多少钱其他（15%）、动作（8%）、重度-其他（6%）、射击（3%）。

根据 Game Refinery 的游戏分类，街机游戏大体包括平台游戏（如《超级玛丽》）、放置游戏（如《企鹅岛》）、射击/打斗街机游戏（如《星球大战》）、塔防游戏（如《王国保卫战》）、棋盘游戏（如《Ludo King》）、超休闲游戏（如《Fun Race 3D》）和其他街机游戏。

2、益智类游戏的用户使用时长和 IAP 收入最高

益智游戏的使用时长占全球 Android 月活用户数量 Top100 游戏总使用时长的 34%。

其中，益智-三消游戏《开心消消乐》的使用时长最高，占 Android 手机 MAU Top100 游戏总使用时长的 10%。

从下载量看，益智类游戏占全球下载 Top100 游戏总下载量的 21%，同时这一子类别游戏的收入状况也很好，约占全球 IAP 收入 Top100 游戏总收入的 13%。

据外媒消息，2019 年，益智游戏的 IAP 收入高达 47 亿美元，仅次于 SLG。益智游戏的子类别三消游戏 2019 年的 IAP 收入约为 34 美元，占益智游戏 IAP 总收入的 72%。

重度游戏

1、动作游戏的下载量和用户使用时长最高

下载量方面，动作类游戏的下载量是重度游戏中占比最高的子类别，占全球 Android MAU Top100 游戏总使用时长的 8%。

同时，动作类游戏的使用时长也是重度游戏中最高的，约占全球 Android MAU Top100 游戏总使用时长的 38%。

2019 年，大逃杀游戏《PUBG MOBILE》是 Android 手机全球使用时长排名第一的动作类重度游戏。

2、RPG 游戏的 IAP 收入最高 

重度游戏中，IAP 收入占比最高的是 RPG 游戏，约占全球 IAP 收入 Top100 游戏总收入的 38%，策略游戏略低于 RPG，约占 17%。

2019 年 IAP 收入最高的重度游戏是索尼出品的 RPG 游戏《命运冠位指定》。

在中国、日本、韩国等亚太区主要市场，重度 RPG、SLG、ACT 游戏的 IAP 收入占据了游戏市场总收入的一半。

博彩游戏

尽管博彩游戏仅占使用时长的 1%，但其收入占比却达到了 6%。

2019 年最畅销的博彩游戏是以色列游戏开发商 Moon Active 的《金币大师》。