美国老牌电视台NBC转型：发布视频服务“孔雀”

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原标题：美国老牌电视台NBC转型：发布视频服务“孔雀”，会员费每月5美元

腾讯科技讯  美国奈飞公司在原创影视+付费会员模式上的巨大成功，使得 2019 年互联网、好莱坞行业打起了一场“视频战争”，苹果、迪士尼去年 11 月纷纷模仿奈飞的商业模式推出了原创视频服务。据外媒最新消息，周四，这场视频竞争中又迎来了一个巨无霸玩家，当天，美国老牌电视台全国广播公司（NBC）的东家发布了全新的视频服务“孔雀”，它姗姗来迟地进入网络视频战争，将提供每月 5 美元的带广告会员。

据国外媒体报道，NBC 是全球最知名的电视台之一，也是美国传统的三大电视台之一，此次推出视频服务的是 NBC 的母公司“NBC 环球公司”，这也是影视媒体巨头康卡斯特集团旗下的子公司。

周四，NBC 环球公司在纽约洛克菲勒广场 30 号总部向投资者发布了网络视频服务，其中，5 美元的视频会员将会插播广告，免广告会员则是每月收取 10 美元，这也是美国视频行业会员的平均价格水平。

该公司宣布，对于康卡斯特或考克斯通信公司（美国有线电视运营商）的电视订户来说，免广告视频会员的价格将降至每月 5 美元。

众所周知的是，今天的年轻人正在抛弃古老的有线电视、卫星电视，正在通过互联网点播各种视频，或者观看直播电视频道。传统的付费电视服务商以及电视台已经开始了重大转型，纷纷转移到了互联网。而此次推出“孔雀”视频服务，正是康卡斯特和 NBC 电视台的转型举措。

据悉，“孔雀”这个品牌来自于 NBC 电视台标志，这一视频服务将于 4 月 15 日对康卡斯特的客户首次亮相，节目包括美国 NBC 电视台的一系建设好的网站列节目，如《干杯》、《30 块石头》、《公园与娱乐》和《办公室》，其他电视剧包括《法律与秩序》和《芝加哥：火》

该公司表示，这项服务将于 7 月 15 日在全美国范围内推出。预计到 2024 年将达到 3000 万至 3500 万活跃会员。

孔雀将是拥挤的网络视频领域的最后一批玩家。由奈飞公司主导，包括迪士尼公司的迪士尼+、苹果公司的“苹果电视+”、亚马逊公司的视频服务，Hulu(由迪士尼公司控制)和维亚康姆哥伦比亚广播公司的 CBS 电视台全部进入了视频市场。

今年 5 月，AT＆T 斥资 800 亿美元收购的华纳传媒公司将推出新的网络视频服务 HBO Max。

与大多数从会员费赚钱的服务不同，康卡斯特将从伴随其节目播出的商业广告中赚取收入。

孔雀将包括 10 种广告形式，例如所谓的购物广告，它允许观众购买产品，但将广告的数量限制在每小时不超过 5 分钟。目前，美国电视台每小时的电视广告时长超过 12 分钟。

在新的广告形式中，品牌可以购买独家赞助，将广告限制在一集电视剧内只有一个广告。

“狂欢广告”

NBC 环球公司在一份声明中表示，State Farm、塔吉特百货和联合利华公司是这项视频服务的早期广告商，这将带来“数亿美元”的初始广告收入。

孔雀还将推出“狂欢广告”，观众可以观看电视剧的三集节目，广告赞助商可以免费播放第四集。

NBC 环球公司希望通过大量的数据来吸引广告商，这些数据可以用来根据观众的兴趣为他们定制广告，包括来自康卡斯特有线电视机顶盒的数据。

据悉，免费服务的“孔雀免费”视频服务将在全美国推出，包括超过 7500 小时的节目，包括经典的全国广播公司系列节目以及包括奥运会在内的新闻和体育节目。

“孔雀会员”服务每月收费 5 美元，将播放超过 15000 小时的内容，包括孔雀原创节目，提前收看全国广播公司深夜脱口秀和更多体育节目。

NBC 环球公司说，它将免费向康卡斯特和考克斯的有线电视订户用户赠送，目前这两家公司的订户超过 2400 万。这些订户可以每月支付 5 美元来获得无广告会员。

在现有的网络视频服务中，只有 Hulu 是插播广告的，另外，HBO Max 的带广告版本预计在 2021 年推出。

孔雀的竞争对手从每月 5 美元的苹果视频服务到每月 7 美元的迪士尼+。奈飞公司标准视频会员每月花费 13 美元。

康卡斯特首席财务官迈克卡瓦纳称，康卡斯特在 2020 年和 2021 年期间将向孔雀投资 20 亿美元，到第五年将实现收支平衡。相比之下，奈飞在 2019 年为内容预留了 190 亿美元的现金，用于原创内容建设。

孔雀将包括一系列原创内容，如亚历克鲍德温主演的《死亡博士》，从其他制作公司获得版权授权的节目，如《与孩子结婚》，以及美国 NBC 电视台历史剧集的整季节目，包括《周五夜灯》、《弗雷泽》，明年将播出经典美剧《办公室》。《办公室》版权过去一直属于奈飞公司，但是未来将会被 NBC 环球公司收回。

各家服务对比

孔雀

价格：这项服务将有广告，对美国康卡斯特的有线电视订户是免费的。

原创节目：包括《死亡博士》和《太空堡垒卡拉狄加》、《被钟声拯救》和《庞基布鲁斯特》，原创电影和动画系列将由环球影业和梦工厂动画公司制作。

电视剧版权库：《办公室》(从 2021 年开始)；《公园与娱乐》、《30 块石头》、《弗雷泽》、《周六夜现场》和《干杯》。

电影版权：《伴娘》、《断背山》、《外星人》、《早餐俱乐部》还有《伯恩》、《卑鄙的我》和《速度与激情》系列电影。

可用性：2020 年 4 月

奈飞

价格：视频会员从每月 8.99 美元到每月 15.99 美元不等。

捆绑包：在美国作为康卡斯特 Xfinity here 服务包的一部分提供。

折扣：印度手机视频服务，会员每月 3.54 美元

原创节目：电视剧和电影，如《纸牌屋》、《陌生人》、《13 个原因》、《婚姻故事》、《爱尔兰人》

电视库存节目：《宋飞正传》(从 2021 年开始)、《办公室》(到 2020 年结束)、《绝命毒师》

电影库存节目：《上帝之城》、《黑客帝国》、《猜火车》、《夺宝奇兵》

可用性：全球范围内，少数国家地区除外。

迪士尼+

价格：每月 6.99 美元或每年 69.99 美元。

套餐：每月 13 美元，包括迪士尼+、ESPN+和Hulu 视频。

原创节目：《曼达洛人》、《洛基》、《淑女与流浪汉》

电视库存节目：《歌舞青春》、《鸭子故事》、《星球大战反叛者》、《辛普森一家》

电影版权：《斑比》、《冰冻》、《音乐之声》、《阿凡达》

发布时间：2019 年 11 月

苹果视频服务

费用：每月 4.99 美元

折扣：购买新的苹果手机、苹果平板电脑、苹果音乐播放器、苹果电脑或苹果电视设备，可免费赠送一年视频会员。在印度，每月会员为 99 卢比(1.40 美元)。

原创节目：《早间秀》、《迪金森》、《为全人类》、《小声音》

除了原始编节目之外，没有库存版权。

发布时间：2019 年 11 月

HBO Max

费用：每月 14.99 美元

折扣：在初期 HBO 订户免费赠送会员，HBO Now 直接付费客户也可免费服务。

原创节目：“油脂：赖德高中”音乐衍生系列；四个“冒险时间”系列；《绯闻女孩》重启项目；《绿灯侠》。即将上映的 HBO 系列电影《局外人》和《权力的游戏》前传《龙之家》

电视库存节目：“朋友”、“医生”、“大爆炸理论”、“南方公园”HBO 系列包括《权力的游戏》

电影版权：华盛顿漫画公司的超级英雄电影，包括《黑暗骑士》以及《公民凯恩》和《指环王》三部曲

上线时间：2020 年 5 月，美国。

亚马逊视频

费用：每月 12.99 美元，或者通过亚马逊购物包邮会员免费服务（包邮会员每年 119 美元），包括免费送货和其他优惠。单独购买视频会员则是每月 8.99 美元。

折扣：学生每月 6.49 美元

原创节目：《大旅行》、《杰克瑞恩》、《了不起的梅塞尔夫人》、《灾难》

电视库存节目：《唐顿庄园》、《骨头》、《机器人先生》

电影节目：“你有邮件”和“沉默的羔羊”

可用性：覆盖了 200 多个国家地区。

Hulu

费用：每月 5.99 美元，免广告会员每月 11.99 美元。

捆绑包：可以与 Hulu 的直播电视服务捆绑在一起。

原创节目：《女仆的故事》、《维罗妮卡马尔斯》、《明迪计划》和《惊奇漫画的离家出走》

电视：包括美国 NBC 电视台、美国广播公司、福克斯和 FX 在内的电视台，在美剧播出第二天之后提供给 Hulu，比如《这是我们》和《一家人》。

电视库存节目：《好医生》、《急诊室》网站建设规划、《迷失》、《黄金女郎》、《满屋》和《家庭事务》。"

电影版权：包括《不可能完成的任务：尘埃》、《变形金刚》系列和《一个安静的地方》在内的电影

可用性：美国和日本

CBS All Access

费用：每月 5.99 美元，没有广告的话每月 9.99 美元。

折扣：根据年度计划，每月 15% 的折扣。

原创节目：《星际迷航：发现》、《星际迷航：皮卡德》、《星际迷航：下层甲板》、《好战斗》、《暮光之城》

电视库存节目：《老大哥》