全球及中国手游市场趋势报告

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全球移动游戏收入

Sensor Tower 商店情报数据显示，2019 年全球移动游戏在 App Store 和 Google Play 的预估总收入达到 617 亿美元，较 2018 年增长 14.8%。虽然增速较 2015 年和 2016 年有所放缓，但全球移动游戏市场仍处于快速增长阶段。

其中，来自 iOS 的收入近 370 亿美元，占全球手游收入近 60%，Google Play 贡献的收入为 247 亿美元，占比为 40%。

全球十大移动游戏市场

2019 年，美国手游市场的收入超越日本，成为除中国以外，收入最高、增长最快的市场。

美国手游市场收入达到 161 亿美元，同比增长 24.8%，远超全球增速 14.8%。日本市场收入为 141 亿美元，增幅仅 1.4%。

除美国市场以外，前十大手游市场中，增长快速的包括：中国 14.5%、韩国 14.7%、中国某个小岛 21.4%。Top10 手游市场中，亚洲地区占据 5 个名额，美国和亚洲仍是全球手游收入增长的主要动力。

热门移动游戏品类

从收入的角度看，角色扮演仍然是吸金最多的品类，这主要得益于中国、日本、韩国及东南亚玩家对该品类的偏爱。动作手游排名第 2，策略手游排名第 3，这两者快速增长的背后是以《PUBG南昌 营销推广 MOBILE》为首的战术竞技手游迅速崛起。其它品类的收入趋于稳步增长。

说明：由于在 iOS 平台，大部分手游同时归入两个品类，因此按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据高；在此我们主要参考各品类的收入和下载量。

下载量方面，虽然过去 2 年超休闲游戏在数量上统治全球手游下载榜头部，但在《PUBG MOBILE》《Garena Free Fire》《使命召唤手游》《地铁跑酷》等商业大作的带领下，动作类仍是下载量最多的品类。

不过，在增速方面，休闲游戏和益智解谜领先于其它品类，分别达到 22% 和 26%，动作游戏为 7.7%。

2019 年全球热门移动游戏

2019 年，腾讯两款手游包揽全球手游畅销榜第 1 和第 2 名。其中，《王者荣耀》及海外版本全球预估收入超过 14.8 亿美元，已连续两年获得全球手游收入冠军。

下载量方面，虽然超休闲游戏在过去一年轮番抢占下载榜头部，但从全年数据来看，作为商业大作的战术竞技手游在吸量方面仍有较大优势。

说明：《王者荣耀》数据包括其海外版本《传说对决》《Garena RoV》《Arena of Valor》等；《和平精英》数据包括《PUBG MOBILE》的海外数据。以上均未包含第三方安卓渠道数据。

中国移动游戏

经过 2018 年的行业调整之后，中国手游市场在 2019 年再次步入上升通道。国区 iOS 手游收入达到 118 亿美元，较去年增长 14.9%。增幅前五的游戏依次为网易《率土之滨》、三七互娱《一刀传世》、腾讯《红警OL》、网易《阴阳师》和炎魂《忍者必须死3》。

热门移动游戏品类

收入方面，排名前三的品类依然是角色扮演，动作和策略游戏。得益于前文 SLG 手游大作的快速增长，策略游戏增速显著高于其它品类，增幅达到 36.7%，远超国区 iOS 手游整体增长率。

下载量方面，仅休闲游戏出现明显增长，其它品类多数出现较大幅度下滑。主要原因是，休闲游戏在获得版号方面处于相对领先优势。

2019 年中国 iOS 热门移动游戏

从全年数据来看，中国手游畅销榜前十基本被腾讯和网易垄断；下载榜上，腾讯的导量优如何新闻发布势依然明显，不过字节跳动和 Kunpo 都有两款游戏入围。