手机经济四大亮点 中国占市场总消费的40

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北京时间 1 月 27 日讯，手机革命其实仍未退潮，恰恰相反，普罗大怎么能快速引流众的日常生活各方面已经离不开手机，包括个人理财和医疗数据等等，人们的生活持续转向手机平台。本周，分析机构 App Annie 发布年度“手机行情”报告，总结 2019 年手机经济的表现，并对 2020 年将继续发展的趋势进行预测。

对于 Apple 和 Alphabet 旗下 Google 等手机平台营运商，还有 Facebook 这类高度依靠手机的公司，数据可说举足轻重。该报告为投资者带来四个重点。

2019年消费者在手机上花费1200亿美元

全球应用程序程序下载量激增至 2040 亿，印度和巴西等新兴市场是主要火车头。App Annie 表示，发达市场下载量增长并不太大，但消费者仍在发掘新的应用程式。

2019 年，消费者在手机平台的总消费刷新纪录，高达 1200 亿美元，是 2016 年消费者支出的两倍以上。手机游戏仍然是最大整体类别，占应用程序商店总消费 72%。中国是最大单一市场，占总消费的 40%。

手机游戏冠绝其他游戏形式

相比其他电子游戏形式，例如游戏机或电脑，手机游戏继续称霸，消费者相关支出最大。2019 年，手机游戏收入较所有其他游戏形式的总和还要多 25%，反映游戏开发商在这方面的市场机遇巨大。

开发手机游戏的门槛相对较低，游戏开发商又可同时接触庞大用户群。许代理央视广告多手机玩家喜欢休闲游戏，这类游戏占游戏下载量的 47%。随著 Apple Arcade 和 Google Play Pass 最近上市，手机游戏的相关经济规模将继续蓬勃发展。

App Annie 预测，手机游戏消费到 2020 年将超过 1000 亿美元。

订阅业务持续发展

Apple 一直强调付费订阅业务不断增长，公司已将重心放在服务业务，而订阅服务属于其中。这家科技巨擘表示，根据最新数字付费订阅数量达 4.5 亿。订阅模式继续吸引消费者和开发商青睐，应用程序内部订阅占非游戏类消费支出 96%。

App Annie 写道：“美国 iOS 方面，2019 年前 250 个应用程式的非游戏消费支出中，有 97%来自订阅应用。至于 Google Play，这个比例略低，为 91%。”约会和串流视频应用程式的订阅服务就最受欢迎。

Apple 财务总监 Luca Maestri 在上次业绩电话会议上表示：“我们的第三方订阅业务在多个类别均有增长，按年增长近 40%。我们平台上现有超过 35，000 个订阅应用程式，最大一个贡献少于服务业务总收入的 0.25%。”

手机广告收入达2400亿美元

广告是手机经济另一重要部分。根据报告所指，2019 年手机广告支出估计为 1900 亿美元，预计到 2020 年，这个数字将增加 26%至 2400 亿美元。

对于雄霸手机广告的 Facebook，这广告投放渠道区别是大大有利。Facebook 坐拥多个重磅社交应用程式，主要靠广告变现。举例说，手机广告在第三季占 Facebook广告收入 94%。至于劲敌抖音（TikTok），全球用户使用平台的时间则急升 210%。看来 Facebook 将有一番龙争虎斗，抢夺这个不断增长的手机广告市场。

Google 亦将焦点转到手机搜寻业务，由于这类广告的用户点击量较高，因而能取得较高收费，盈利能力更强。