美英中畅销榜Top100 手游：通行证模式一年增长

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原标题：美英中畅销榜Top100 手游：通行证模式一年增长10倍

毫无疑问，在游戏中加入通行证是当今趋势之一。这个商业模式早先出现在主机和 PC 游戏中，而《堡垒之夜》将其推向了主流人群，在免费模式中加入通行证，让玩家获得独有装备和道具等物品，以此吸引和留住用户。

《堡垒之夜》在移动端的影响力也促使通行证模式在移动游戏中流行起来，且这个模式不再局限于吃鸡品类，更是朝着全品类渗透。数据分析公司 GameRefinery 对移动游戏畅销榜进行了分析，发现过去一年加入通行证的手游数大幅增长。

先看美国游戏畅销榜 Top 100，加入了通行证的手游数占比从一年前的 2% 上涨到 20%。

英国市场由于跟美国市场有很大的共同性，情况也是类似。

而中国市场，畅销榜 Top 100 中含有通行证的手游数占比从推广与推销一年前的 3% 上涨到 30%，涨幅惊人。

下图是美国畅销榜 Top 100 中加入了通行证模式的手游列表。显然，这个模式不再局限于吃鸡品类，包括体育类、策略类、FPS 等都融入这个模式。

当然，并不是加入了这个模式的产品表现都好，这主要取决于两方面因素：一是定价，二是稳健的发展曲线。下面是具体的 一些例子：

1、《部落冲突》：2019 年 4 月加入通行证，是第一款融合此机制的非吃鸡手游

定价：4.99 美元

赛季时长：1 个月

进程：玩家完成日/周挑战，获得挑战积分

奖励：玩家可以获得丰富多样的奖励，包括金币、消耗品、皮肤、赛季独有的物品以及赛季宝箱

是否值得？：对游戏表现和营收有积极的影响。该模式刺激用户每日前来完成挑战，获得高价值的回报。同时该模式也不会对游戏经济平衡造成影响。

2、《Idle Miner Tycoon》：一年前谁能想到放置类也会加入通行证模式呢？

定价：9.99 美元

赛季时长：1 个月

进程：“活动矿（event mines）”一直有任务供玩家完成。玩家完成后可获得通行证赛季的积分。在单一的赛季中，有不同的任务供用户参与。

奖励：有多种多样的增加用户收入的加速道具、研究积分（用户可用于购买永久加速道具）、角色碎片以及一些活动独有的头像。

是否值得？：这款游戏的通行证的风险在于，更像是对现有活动系统的“额外奖励”，不如其他游戏有吸引力。游戏进程仅能通过参与活动达成，奖励也没那么诱人，尤其考虑到通行证定价又高。

3、《Mario Kart Tour》：从上线开始就融入了通行证模式

定价：4.99 美元/月，订阅模式

进程：用户每次赛跑都可获得 1-5 星，星星积累到一定数量可解锁下一级别赛跑和奖励。不同于怎样完善词条其他通行证单一赛季模式，这是订阅制。此外还有一个显著的不同是，最快赛程模式 200cc 仅对通行证玩家开放。而《Mario Kart Tour》也因为这些收获了一批差评和吐槽。

奖励：除了 200cc 模式，还有金币、角色皮肤等

是否值得？：将 200cc 模式局限于通行证玩家是一个大胆的尝试，此外，用户通过通行证获得唯一专有奖励是金色徽章。额外的内容，推广网站营销即 gacha 系统解锁角色是对所有用户开放。这个通行证是否会影响到多人模式仍有待观察。

总的来说，加入通行证的游戏表现不一，但可以看到，无论什么品类的游戏，加入通行证都是一个趋势，而转向自动续费订阅模式是一个值得关注的尝试，这或许也是对宝箱和博弈机制的监管日益严格的一个应对方向。