腾讯投资的印度“QQ音乐”Gaana推出视频故事功能

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12 月 23 日，曾在 2018 年初获得腾讯 1.15 亿美元投资的印度音乐流媒体服务商 Gaana，推出了新的视频故事功能——“ Gaana Stories”，使用户可以在应用上观看有影响力的音乐创作人的短视频。据其官方声明表示，Gaana 是唯一一个可以展示“视频故事”的音乐流媒体平台。

基于该功能，Gaana 提高了产品的故事性，直接联通音乐平台和唱片公司、音乐艺术家，可以使歌手直接在 Gaana 上以短视频形式宣传新曲。

而 Gaana 并不是首个推出包含短视频因素的流媒体平台。Spotify 曾在 2018 年推出 Beta 功能“Canvas”，可以允许唱片公司或音乐艺术家添加 3~8 秒的竖屏动态影像取代封面，并在播放歌曲期间循环展示。但据外媒报道，该功电视台广告广告能逐渐出现了许多如过度消耗流量数据等的争议。

Spotify 动态影像功能示意

“在公关是什么意思火热”的印度音乐流媒体市场

印度的音乐流媒体市场竞争十分激烈。面临既有全球行业巨头 Spotify、Youtube Music“虎视眈眈”，还有头部运营商 Airtel 旗下的 Wynk Music 等“本土劲敌”的局面，Gaana 已“杀”出了一条自己的路，用户增长速度可观。

在 2019 年 4 月该应用宣布月活用户数量突破1亿人次后，12 月 20 日，Gaana 方面再度宣布月活用户已达 1.25 亿。这意味着 Gaana 的 MAU 在 8 个月内至少增长了 2500 万，每月平均增长超过 300 万人；以供横向比较的是，截至 2019 年 9 月底，流媒体音乐巨头 Spotify 的全球月活用户约为 2.5 亿，月增长数量达 500 万。

Gaana 首席执行官 Prashan Agarwal 在接受采访时表示，印度使用音乐流媒体的用户数量已经从 2016 年的 3000 万增长到 2018 年的 1.5 亿，其中 Gaana 吸引了约 66%的用户。