一款短视频App上周宣布美国月活数超TikTok？

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Sensor Tower 昨天宣布了 TikTok 在 2019 年 11 月的下载和收入数据，并且基于 2018 年圣诞前后 TikTok 的表现，预测在 2019 年的最后一个月，TikTok 的下载和收入数据都有可能创下新纪录。

从 Sensor Tower 的数据来看，抖音海外的情况好像还不错。

但就在上周，在抖音海外下载 Top3、收入 Top1 海外市场——美国，有一款 App 说在美国MAU的维度，自己的数据超过了 TikTok，也就是大于 2650 万（Business Insider 2019 年 11 月报道的 TikTok 官方月活数据）。

Triller 2 个 月 2 轮融资，MAU 翻倍？

在美国，无论是排行榜的角度，还是信息传播的角度，短视频的竞争，在国内看来，主要集中在TikTok和社交巨头的短视频业务之间，很少听到其他产品。

Triller 在 iOS 美国的下载成绩

Triller上线 4 年的时间，在应用商店的成绩看上去很一般，近些日子可能是上线之后成绩最好的一段时间了，估计和融资有关。Google Play 的表现好像更差一些。笔者和一些做美国市场的从业者交谈了下，对方也没有注意到这样一款 App。

发现 Triller 大概是在一个月前，笔者在 Linkedin 上关注的某一家 Top 归因平台的创始人点赞了 Triller CEO 的一条动态，动态大概内容是 Triller 最近的成绩不错，增长很快，当时的成绩是 iOS 美国分类榜第 6，总榜 75（估计就是上图中近期的那一个小高点）。

在此之前，也就是 2019 年 10 月份，华尔街日报称 Triller 完成了 B 轮 2800 万那里推广美金融资，领投方是Proxima Media，后者参与制作的影片包括《龙纹身的女孩》《速度与激情》《社交网络》。当时宣布的月活用户数是 1300 万。

而就在 11 月下旬，外媒报道了该平台新一轮融资，以嘻哈大神 Snoop Dogg 为代表的一众音乐人投资了 Triller，投资金额在 1000-2000 万美金之间。同步，Triller 宣布自己美国月活 2650万，超过抖音…

至此官宣完成了 2 个月 2 轮融资，月活增长超1000万的成绩。字节跳动在 2017 年底收购 Musical.ly 一直到现在，美国 MAU 好像也就是 2650 万左右（Business Insider 2019 年 11 月报道的官方数据）。这个操作还是很魔幻的。

对此，笔者也稍微从几个渠道验证了下。月活翻番无外乎是大量新用户涌入、或者老用户促活。

Sensor Tower 显示，11 月 Triller iOS + Google Play 全球新增安装 90 万，SimilarWeb 显示，10 月和 11 月 2 个月，Triller 美国双平台新增下载 100 万。2 个平台的数据稍微有点出入，但下载也就是百万级别，月活用户新增千万级别。无论采用什么样的营销方式，在美国最后绝大部分安装还是要回到 iOS 和 Google Play，这个数据没有看懂。

那就只能是老用户促活了。看了下，这款应用的以往操作，虽然号称自己零营销费、100%自然增长，但是川普、玛丽亚凯莉，都给它做过“广告”。但 2 个月增了 1000 万MAU，这个数据看上去还是有点夸张。

Triller 是否吹牛，可能有点吧，但 MAU 这个数据是无法验证确切数字的。但从这个消息，除了数据和产品竞争，笔者更深的感受是做海外市场，尤其是 TikTok 这样的大平台，除了产品本身之外，合作关系、符合政府监管政策的重要度绝对不亚于产品本身。

Triller Vs. TikTok

川普发推文称会邀请 Triller 上一项标签挑战的获胜者来白宫，之后 App下载激增

政府关系和政策

川普会在推特上发推给 Triller 带量，但绝对不会给 TikTok 推广。在 Triller 下载激增的同时，TikTok  在接受美国国家安全审查。

又如继欧洲 GDPR 之后，CCPA 在 2020 年 1 月在美国即将生效，虽然现在仅限于加州，但适用范围扩张到全美国是早晚的事情。前些日子，一家广告平台告诉出海，CCPA 的重点就在于未成年人的保护，对于 TikTok 这样年轻化的社交平台来说，合规至关重要。

在 TikTok 的各个年龄段用户中，13-21 的人群使用 TikTok 的占比最高

合作关系

1、“KOL 营销”。从 Triller 一系列操作来看，“人脉”还是很不错的，除了川普带量、一众音乐人战略投资，像是 Mariah Carey 这样天后级别的歌手也专门拍了宣传视频推广 Triller。如果真的是零费用，那就是人脉太深厚。

2、版权。Triller 搞定了全球 80% 的音乐版权，和索尼、环球和华纳都签了协议，甚至有媒体说这三家都拿了这家公司的一点股权，不知真假。

TikTok 方面，最近被报道签了 2 个前华纳音乐的高管负责音乐版权的事情，Bloomberg 12 月份的报道显示，字节跳动还没有搞定版权续约，依然还在努力中。

3、功能合作。Triller 与苹果的 Apple Music 合作，如果用户觉得短视频里的歌曲好听，就可以点击播放按钮，播放整首歌曲。这个操作可以显著拉长用户停留在 App 的时间，也强化平台“发现音乐”的定位，音乐人看中这个平台，和这不无关系。

相较之下，TikTok 选择的是推出独立的音乐流媒体 App，直接正面罡，杀入“惨烈”的音乐流媒体战局。但无论是因为版权原因、还是市场战略的考虑，独立音乐流媒体 App Resso 只在双印地区测试、上线。

虽然，自动营销2 个平台目前在定位和内容上还有一点差别，Triller 是音乐发现和社交视频平台，多数内容也就是用户跟着音乐起舞或者对口型；而 TikTok 方面，从 2019 年 12 月发布的“TikTok 100”来看，也就是对过去一年最热视频、创作者等排名，有趣、轻松，才是主要基调。

但平台内容的横向扩展和丰富是必然，两者早晚要遇到，Triiler 在美国的 MAU 是否吹牛了，并不是那么重要，Triller 可能还比 TikTok 差一大截，但 TikTok 还是应该重视起这位“本土选手”。