韩国乐天关闭越南在线市场

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近日，韩国乐天集团(Lotte)宣布关闭以越南为重点的在线交易平台乐天网(Lotte.vn)，称其零售战略发生了变化。

乐天集团在本周发给商家的通知中表示，该市场将于 2020 年 2 月 20 日寻求代运营关闭，并与 SpeedL.vn 合并。SpeedL.vn 是一家电子商务网站，在东南亚国家的乐天实体超市销售产品。 

乐天将这一举动归因于其模式向“新零售”的转变，这是中国电子商务巨头阿里巴巴创造并推广的术语，指的是线上和线下零售之间的模糊界限。

在乐天宣布这一消息的大约一周前，越南巨头 Vingroup 宣布计划关闭其电子商务网站 Adayroi.com，并将其与金融科技部门 VinID 合并。该网站于 12 月 20 日关闭，已向访问者发出通知，告知它的关闭，并解释了这个举动是 Vingroup 转向新零售模式的一部分。

乐天的越南电子商务部门于 2016 年开始运营，当时这家韩国巨头表示将为该业务拨款高达 2500 万美元，目标是在 3 年内获得 20％ 的市场份额。

然而，根据在线购物聚合网站 iPrice 的一份报告，截至 2019 年 9 月底，它的网络流量仅排在第 23 位，远远落后于阿里巴巴旗下的 Lazada、Sea 旗下的 Shopee、以及本土电子商务初创企业 Tiki 和 Sendo 等竞争对手。 

而 Vingroup 的 Adayroi 表现也不佳。据报道，该网站于 2014 年推出，从其母公司获得了数千万美元的投资，但从未成功打入本地市场的前 7 名电子商务网站。

今年 3 月，泰国中央集团（Central Group）关闭了旗下的 Robins Vietnam 在线时装店，专注于实体安徽小程序店。 

2018 年，越南最大的电子产品零售商 MobileWorld Group 在运营两年后关闭了 Vuivui.com。

其他即将关闭的越南在线购物平台包括 Beyeu、Deca、Lingo、Hotdeal 和 Muachung 等。

根据谷歌、淡马做网络营销好吗锡和 Bain 发布的《 2019 年电子商务年度报告》，越南的电子商务市场今年的总商品价值估计达到 46 亿美元，预计到 2025 年将达到 230 亿美元。

越南本土初创公司 Sendo 和 Tiki，都已完成数百万美元的融资，已经轮流成为越南第 2 和第 3 大电子商务网站，仅次于市场领导者 Shopee。

排在第 4 位的 Lazada 预计在获得越南的电子支付牌照后不久将有所提升。