苹果、迪士尼搅动中东在线视频订阅市场

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随着苹果、迪士尼的加入，阿联酋的互联网电视观众有了更多的选择。

Starz Play 首席商务官 Danny Bates

据《海湾新闻》报道，对于阿联酋的互联网电视观众来说，相较于选择某个视频平台，他们更关注如何在最短时间内收看自己喜欢的视频内容。

美国付费视频点播服务 Starz Play 的首席商务官 Danny Bates 表示：“在阿联酋乃至整个海湾地区，互联网电视的订阅和退订波动明显。当地观众希望与美国观众同步（同时）观看新的电视节目。如果他们想要观看最新一集《维京人》（Vikings），他们会选择我们平台。但如果他们想要观看其他内容，可能就会选择别的平台。”

与传统付费/有线电视相比，现在在网上订阅视频服务十分划算。根据用户需求，视频点播的月度订阅费约为 30-50 迪拉姆（约合人民币 57-95 元）。即使消费者同时订阅两款视频服务，仍然远低于过去付费/有线电视 300-350 迪拉姆（约合人民币 572-668 元）的月度费用。

此外，根据最新预测，海湾地区、中东及北非地区约有超过 1000 万的流媒体服务用户。

内容更多、选择更多

观众不仅有了更多的可选内容，也有了更多的可选平台。

苹果公司推出的 Apple TV+ 服务，每月订阅费用仅为 4.99 美元。明年 5 月之前，迪士尼+（每月 6.99 美元起）和 HBO NOW（每月 14.99 美元）等平台也都将陆续在海湾地区上线。一瞬间，除了原有的 Netflix、Starz Play 和亚马逊 Prime 之外，消费者有了更多的选择。

Bates 表示，提高节目上线效率能够有效吸引观众。

此外，也要为退订服务的用户提供良好的服务。Bates 表示：“有相当数量的观众可能会因为不容错过的节目在其它平台播出而离开数月，之后再重新订阅我们的服务……”

“在 Starz Play 平台上，有 36-37 个独家授权系列节目正在与美国同步播出。我们确保平台全年都有充足的内容来锁定观众，也有信心吸引观众重新订阅我们的服务。”

订阅价格稳定

虽然海湾地区视频订阅服务领域的竞争对手突然增多，但这并不会对市场定价策略造成很大影响。Apple TV+ 4.99 美元的订阅费是很便宜，但其并未影响其他竞争对手的定价。毕竟苹果公司对这项服务提供了大量补贴，在一些地区购买苹果硬件产品，消费者甚至可以免费享有视频订阅服务。

此外，在今年早些时候，亚马逊推出了业务融合服务，用更快的配送速度和更多的音视频流媒体服务提高 Prime 会员订阅量。这会给没有这些附加功能的 Netflix 或 Starz Play 造成压力吗？

流媒体应用 ZEE5 首席商务官 Archanan Anand

Bates 对此表示：“我认为购物当天送达服务对流媒体视频用户并不是很重要，观众的焦点依旧是内容。”

印度娱乐流媒体应用 ZEE5 的首席商务官 Archanan Anand 认为，视频服务订阅人数增多并不会使每月订阅费用降低。她说道：“月度费率必须确保大多数用户可以负担得起，以此鼓励用户合法观看。人们只有看到价值，才会为了特定的内容和体验留在一个平台。”

此外，针对中东地区的盗版现象，Bates 表示：“流媒体服务平台需要花费数千万美元购买内容，而盗版网站却能免费下载所有内容。为了减少海湾地区的盗版情况，沙特已经采取了很多措施。但为了取得进一步突破，沙特需要持续加强知识产权保护。”

内容不止好莱坞 下一个爆网络营销运用点或是体育节目

截至目前，所有的流媒体应用都看好娱乐性内容，但其实还有很多可以关注的内容。

当亚马逊在不断推出热播节目的时候，Netflix 已经建立了一个足够吸引人的剧集库，其中就囊括了极具影响力的美剧《怪奇物语》（Stranger Things）和马丁斯科塞斯（Martin Scorsese）的新作《爱尔兰人》（The Irishman）。

Bates 表示：“好莱坞节目对流媒体平台而言很重要，因为它们为这些平台带来了收入。不过在平台中加入体育内容，可能是这个地区互联网电视的下一波浪潮。”

俘获在中东地区的南亚用户

视频流媒体平台针对居住在中东地区的印度裔及其他南亚国家用户的争夺同样激烈。而且这场竞争才刚刚开始。

流媒精准营销的深入体平台 ZEE5 的 Archana Anand 表示：“中东是我们极为关注的市场。在中东地区，大概有 1500 万来自南亚国家的潜在观众，他们中有超过 50% 的人拥有智能手机。”

“Netflix 和亚马逊依靠自身雄厚的资金实力，牢牢掌控众多好莱坞主题内容。但是我们也非常明确自己的战略方向——海外成立公司将印度本土语言内容作为核心。与全球视频巨头不同，ZEE5 提供差异化服务。”

作者：dakai365