摩根大通：零售店收入在2019财年苹果营收中占比

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原标题：摩根大通：零售店收入在2019财年苹果营收中占比增至31%

腾讯科技讯 11 月 7 日消息，据外媒报道，摩根大通(JP Morgan)对苹果 10-K 文件的分析显示，零售店在该公司销售方面的表现比以往任何时候都要好，在 2019 财年苹果总营收中占比增至 31%。与此同时，苹果在危机公关 案例分析 公共 8 月份加快了回购股票的速度，通过在恰当时机加速回购股票，改善了其长期投资前景。

在 2019 财年结束并发表最新季度财报的同时，苹果向美国证券交易委员会(S什么是电商运营平台EC)提交了 Form 10-K 文件。这份全年报告提供了对其财务业绩的详细洞察，以及关于其子公司和其他通常不包括在季度财报中内容的详细信息。 

摩根大通对 10-K 文件的分析显示，苹果的零售战略正在“推动客户更多进行直接购买”，零售店及其网站收入占苹果本财年总收入的 31%，比 2018 财年的 29% 和 2017 财年的 28% 都有所提高。

摩根大通分析称，苹果今年的直接分销收入同比增长了 5%，达到 810 亿美元，而来自其他零售商和销售来源的间接分销收入却下降了类 5% 左右，降至 1800 亿美元。

来自苹果自己零售宣传片服务网络的销售收入增加，可能有助于推动 AppleCare 的收入，而这反过来又有助于提高苹果的总体服务业务收入。

苹果 2019 财年的递延收入为 81 亿美元，低于前一年的 88 亿美元。苹果预计递延收入的 68% 将在未来 12 个月内变现，摩根大通暗示，这意味着其中至少 55 亿美元将被归为 2020 财年的服务业务收入。

此外，苹果 2019 财年硬件销售收入估计为 2.8 亿美元，这意味着在未来 12 个月中，每台设备的递延收入平均为 12 美元。随着时间的推移，之后每台设备的递延收入将降至 6 美元。

摩根大通还注意到，8 月份苹果回购的股票有所增加，当时苹果股价较低，每股为 193 美元。尽管苹果在 7 月回购了 2400 万股股票，但 8 月份回购股票增加至 3500 万股，然后在 9 月降至 2700 万股。

摩根大通认为，这显然表明“苹果正积极利用股票回购的机会，帮助投资者降低股票下行的风险”。今年年底，苹果仍有 789 亿美元的回购授权尚未完成。