“视频战争”打响 Netflix今年将拿150亿美元捍卫王

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腾讯科技讯 无论是在互联网大国美国还是全世界，网络视频的兴起从传统的有线电视、卫星电视那里分流了用户，视频会员快速增长，与此同时，越来越多科技和媒体巨头布局网络视频市场，引发了原创内容的激烈竞争。据外媒最新消息，2019 年，美国网络视频巨头奈飞（Netflix）在原创影视领域的投入将高达 150 亿美元，超过亚马逊、迪士尼、苹果视频等竞争对手。

毫无疑问，奈飞已经成为网络视频市场的一个颠覆者，该公司创造的原创影视+付费会员模式获得了巨大成功，正在引发更多厂商的效仿，除了迪士尼、苹果之外天津港的公关危机，收购时代华纳集团的 AT＆T，以及美国三大电视台之一的 NBC 都在筹备主打原创影视内容的网络视频服务。

据国外媒体报道，在 2019 年底，美国三分之一的家庭将放弃传统的付费电视服务（卫星电视、有线电视、以及电信运营商的宽带电视）。对于美国现有的 500 多个电视频道来说将面临观众观看需求不足。

11 月 1 日，苹果网络视频正式上线启动服务。据报道，在上线一周之后，苹果视频已经获得了数百万的用户。而在 11 月 12 日，迪士尼公司的视频服务“迪士尼+”也将上线。

苹果和迪士尼视频服务都将拥有大量的历史影视内容、购买版权的影视佳作，以及投入大额资金制作的原创影视节目。

到 2020 年年中之前，AT＆T 将推出 HBO Max 视频服务，NBC 环球公司将推出名为“孔雀”的视频，此外还有一个主要面对智能手机的短视频网站 Quibi。

这些网络视频市场的新来者将和三大视频网站——奈飞、亚马逊和 Hulu 争夺观众。这也意味着网络视频市场将上演一场“娱乐大战”。

会员

据国外媒体报道，截至目前，在美国境内，奈飞已经获得了 6000 万视频会员，亚马逊获得了 4100 万人，Hulu 坐拥 2700 万人。相比之下，其他服务商会员规模要小得多，HBO Now 拥有 470 万会员，Showtime Anytime 拥有 450 万会员，CBS 电视台的 All Access 拥有 390 万会员，Starz 获得了 370 万会员。

各大视频网站均提供了丰富的历史存量影视内容，这些节目的“年龄”到底如何呢？据外媒统计，奈飞的原创影视内容平均发行时间为 2013 年，是所有视频网站中内容最“新鲜”的，Hulu 平均发行时间为 2010 年，HBO Now 则是 2009 年。

迪士尼是全球知名的老牌影视媒体巨头，视频服务“迪士尼+”的原创平均发行时间将是 2002 年，亚马逊以及 CBS All Access 的平均发行时间为 2001 年，节目最“老旧”的是 Starz Play，平均发行时间为 1992 年。

投入

在所有视频网站中，对原创内容投入最大的是奈飞，今年预计投资额为 150 亿美元。需要指出的是，随着好莱坞和美国电视行业推出自己的视频网站，他们陆续抽回了对危机公关经典案例解析奈飞授权的剧集，这意味着奈飞未来需要投入更多的资本，创作原创影视内容。

随着奈飞投入大量资金制作内容以及购买版权，该公司的自由现金流为负值，数据正在“恶化”。2016 年，奈飞自由现金流为负 15.88 亿美元，2019 年预计的自由现金流为负 35 亿美元。2017 年和2018 年的数字分别是负 19.6 亿美元和负 28.5 亿美元。

内容交易

各家视频网站正在争先和好莱坞的优秀人才签约，抢夺优质的作品拍摄项目。在 2019 年，苹果视频达成了 3 亿美元的作品交易，其中包括两季的《晨间直播秀》（由詹妮弗安妮斯顿、瑞茜威瑟斯彭和史蒂夫卡瑞尔主演）。

奈飞今年签署了 2 亿美元的作品交易，即和经典美剧《权力的游戏》主创大卫贝尼奥夫和 DB 威斯签署了五年合作协议。

亚马逊公司斥资 2.5 亿美元，获得了《指环王》续集的拍摄权。

“迪士尼+”也签署了 1.2 亿美元的协议，将拍摄“星球大战”衍生剧集《The Mandalorian》，作为新视频服务的主打剧集。

除了新剧目拍摄之外，视频新来者正在从奈飞抽走优质内容。其中，NBC 向“环球电视”支付了 5 亿美元，获得了经典美剧《办公室》五年的网络视频版权，奈飞将面临剧集粉丝会员流失风险。

数量和质量

据国外媒体统计，在电影和电视剧数量上，亚马逊名列第一，拥有 16034 部作品，奈飞排名第二，拥有 7145 部作品，Hulu 则拥有 5137 部作品，“迪士尼+”在发布时仅拥有 1038 部作品。

当然，数量多并不意味着内容质量佳。根据“Rotten Tomatoes”和“IMDB”网站的平均，几大视频网站影视作品的平均得分如下（满分为 100 分）：

奈飞 65 分，亚马逊 59 分，Hulu 65 分，“迪士尼+”则为 67 分。