后策略游戏时代 创意崛起渠道为王

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作者：智线（ID：Zingfront ）

出海注：本文为智线发布在出海专栏的原创文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往，联系寻求作者授权。

策略游戏一直扮演着中国手游在进军全球游戏市场时的主力军角色。公开数据显示，2018 年策略类游戏约占据了海外收入 TOP50 移动游戏一半的流水，同时在国内游戏市场其份额也进一步扩大。玩家的高包容度让策略游戏得以拥有更多施展创新性和多元性的新机会。

Z医疗舆情监测ingFront 借助于旗下自主研发的全球领先广告情报分析工具，整理并发布了近半年策略类游戏移动广告数据透视报告，展现巨头广告主榜单、热互联网精准营销平台推游戏分析以及创意素材、渠道和文案层面的解析，为游戏研发商及运营企业提供参考。以下为本次报告的内容概览。

摘要

广告热度层面，各策略游戏的推广力度稍显不同，ZingFront 通过创意投放时间、关联广告数和其它关联数据计算得到的热度值来看。TOP5 广告主榜单热度值从三千万到九百万不等，榜首与其后差距不小；而今年 7 月面世的《Mobile Legends：Adventure》以超过二百万的热度值，高居近半年新上榜广告主榜单榜首。

渠道策略层面，不同游戏存在明显的主推阵地，如龙创悦动旗下《Last Shelter：Survival》（守望黎明）通过抖音强大传播成功回归国内，而《三国志战略版》则选择猛砸今日头条。

创意素材层面，策略游戏更偏爱选用视频和图片形式展现游戏场景，色彩鲜明；广告文案以介绍功能、玩法、趣味性以及挑衅性词语为主提升用户好奇心，从而引导试玩和下载。

广告主：热度拉开距离，渠道策略明显

同来自于莉莉丝游戏的《AFKArena》和《Art of Conquest》分列巨头广告主榜首、榜二，且榜首的热度值远高于其它，后者的受众年龄更偏重于 25-34 岁的人群。今年海外有着上佳表现的欧美轻奇幻风格联网策略游戏《Rise of Kingdoms》排名第三，与第二之间差距极小。

在新上榜广告主中，榜单前三名分别是 Moonton 在今年 7 月推出的《Mobile Legends：Adventure》、Dragonest 旗下的《Auto Chess》和阿里旗下刚刚面世的《三国志战略版》，榜三投放的创意类型大多集中在视频及图片两种，且视频数量要略高于图片。

创意素材：视频图片居多，文案刺激诱人

策略游戏 TOP5 的广告文案展现量虽较为接近，但各广告主在数量选用方面则差异较大。文案较偏感性，以功能性和刺激性内容为主，其中少量甚至还含有强调产品独特价值观的作用。

在创意方面，前十榜单中的总展现量同样差距较小，视频形式使用率最高，Html 虽使用率最低但表现尚佳；素材内容多以展现核心剧情和角色为主，配色抢眼。

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